TV Tetap sebagai Media Terdepan
Anggaran Iklan Terus Bergeser ke Media Digital

Tiga puluh enam persen pengiklan menunjukkan peningkatan belanja iklan pada tahun 2015, penurunan 6 poin persentase dibandingkan tahun lalu, menurut survei terbaru tentang proyeksi pengeluaran iklan oleh Asosiasi Pengiklan Hong Kong (HK2A) dan Nielsen.

"Belanja iklan pada tahun 2015 meningkat tetapi lebih banyak pemasar yang berhati-hati," kata Wanda Gill, Wakil Presiden, Efektivitas Media &Pemasaran, Nielsen. "Sementara responden optimis tentang kinerja perusahaan mereka, ada kekhawatiran tentang ekonomi Hong Kong serta ekonomi global."

Menurut survei terbaru, pemasar Hong Kong optimis tentang kinerja perusahaan mereka, dengan lebih dari setengah responden (57%) merasa optimis tentang perusahaan mereka sendiri tahun ini. Meskipun demikian, ekspektasi responden terhadap ekonomi Hong Kong menurun dari 18% pada 2014 menjadi 7% tahun ini. Kemerosotan ekonomi lokal (63%) tetap menjadi perhatian bisnis utama di antara responden, meningkat 6 poin persentase dibandingkan tahun lalu. Sentimen positif terhadap perekonomian global juga menurun, turun dari 35% pada 2014 menjadi 20%. 

"Iklan offline masih mengambil 70% dari belanja iklan dan TV tetap sebagai media terkemuka," kata Gill. "Tapi terus terjadi pergeseran anggaran iklan secara bertahap ke digital. Delapan puluh empat persen responden akan meningkatkan anggaran pemasaran digital mereka tahun ini. Sementara 30% akan mencakup peningkatan pengeluaran iklan digital dengan dana tambahan, yang lain akan mengalokasikan kembali anggaran dari media offline."

Untuk media tradisional, televisi (21%) dan surat kabar (14%) menerima alokasi pengeluaran iklan terbesar, sementara alokasi anggaran untuk iklan majalah tetap stabil di 7%. Sedangkan untuk digital, media sosial (8%), iklan bergambar Internet (7%) dan iklan seluler (6%) terus menerima alokasi terbesar di antara yang lain, mengambil 70% dari anggaran digital. 

"Karena iklan digital dilihat oleh pemasar untuk memberikan efektivitas pemasaran yang tinggi, anggaran iklan bergeser ke media digital, di mana media seluler dan sosial menikmati tingkat kenaikan yang lebih tinggi," kata Gill.

"Digital adalah trennya. Pemasaran konten, iklan video online dan seluler adalah topik hangat teratas bagi pemasar," kata Raymond Ho, ketua HK2A. "Digital menimbulkan tantangan bagi pemasar karena industri membutuhkan alat analisis dan pengukuran yang lebih baik untuk merencanakan dan menentukan ROI. Pemasar juga menantikan lebih banyak pilihan di TV gratis dan peningkatan pada pendekatan menyeluruh di seluruh online dan offline dengan agensi dan media. Kami berharap proyeksi belanja iklan kami akan menjelaskan tren dan praktik terbaik terbaru."

Tentang Survei Pengeluaran dan Proyeksi Iklan 2015

Survei Belanja dan Proyeksi Iklan 2015 dilakukan antara tanggal 16 Desember 2014 dan 19 Januari 2015. Survei ini mencakup berbagai sektor komersial termasuk pengiklan dengan pengeluaran teratas dan berkonsentrasi pada rencana pengeluaran iklan dan fokus bisnis mereka pada tahun 2015. Survei ini memasuki tahun ke-16 berturut-turut pada tahun 2014 dan merupakan upaya tahunan HK2A. Kuesioner yang dikelola sendiri diterima dari pengiklan utama dan disaring untuk analisis akhir, yang memberikan referensi tepat waktu tentang tren pengeluaran iklan, pemilihan dan perencanaan media, dan lanskap media untuk tahun 2014.