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Gastos com Publicidade Aumentam mas Mais Comerciantes estão Exercendo Cuidado em 2015

2 minutos de leitura | Fevereiro 2015

A TV permanece como o meio líder
O orçamento de publicidade continua a ser transferido para a mídia digital

Trinta e seis por cento dos anunciantes indicaram um aumento nos gastos com publicidade em 2015, uma diminuição de 6 pontos percentuais em relação ao ano passado, de acordo com a última pesquisa sobre projeções de gastos com publicidade realizada pela Hong Kong Advertisers Association (HK2A) e Nielsen.

"Os gastos com publicidade em 2015 aumentam, mas mais comerciantes estão sendo cautelosos", disse Wanda Gill, vice-presidente de Mídia & Eficácia de Marketing da Nielsen. "Enquanto os entrevistados estão otimistas sobre o desempenho de suas empresas, há preocupação com a economia de Hong Kong, assim como com a economia global".

De acordo com a última pesquisa, os comerciantes de Hong Kong estão otimistas quanto ao desempenho de sua empresa, com mais da metade dos entrevistados (57%) se sentindo otimistas quanto à sua própria empresa este ano. Apesar disso, as expectativas dos entrevistados em relação à economia de Hong Kong diminuem de 18% em 2014 para 7% este ano. A retração econômica local (63%) continua sendo a principal preocupação dos entrevistados, aumentando em 6 pontos percentuais em comparação com o ano passado. O sentimento positivo em relação à economia global também diminuiu, caindo de 35% em 2014 para 20%. 

"A publicidade off-line ainda assume 70% dos gastos com publicidade e a TV permanece como o principal meio de comunicação", disse Gill. "Mas continua a haver uma mudança gradual do orçamento da publicidade para o digital. Oitenta e quatro por cento dos entrevistados irão aumentar seu orçamento de marketing digital este ano. Enquanto 30% cobrirão o aumento dos gastos com publicidade digital com financiamento adicional, outros realocarão o orçamento da mídia off-line".

Para a mídia tradicional, a televisão (21%) e os jornais (14%) recebem a maior alocação de gastos com publicidade, enquanto as alocações orçamentárias para publicidade em revistas permanecem estáveis em 7%. Quanto às mídias digitais, sociais (8%), a propaganda de exibição na Internet (7%) e móveis (6%) continuam recebendo a maior alocação entre as demais, assumindo 70% do orçamento digital. 

"Como a publicidade digital é vista pelos marketeiros para oferecer alta eficácia de marketing, o orçamento de publicidade está mudando para a mídia digital, onde as mídias móveis e sociais desfrutam de maior taxa de aumento", disse Gill.

"Digital é a tendência. Marketing de conteúdo, publicidade em vídeo online e móvel são os principais tópicos para os marqueteiros", disse Raymond Ho, presidente da HK2A. "O digital representa um desafio para os marqueteiros, pois a indústria precisa de melhores ferramentas de análise e medição para planejar e determinar o ROI. Os marqueteiros também esperam mais escolhas na TV gratuita e melhorias na abordagem abrangente através de agências e mídia online e offline. Esperamos que nossas projeções de gastos com anúncios esclareçam as últimas tendências e melhores práticas".

Sobre a pesquisa sobre gastos com publicidade e projeções para 2015

A pesquisa sobre gastos com publicidade e projeções 2015 foi realizada entre 16 de dezembro de 2014 e 19 de janeiro de 2015. A pesquisa abrangeu vários setores comerciais, incluindo os anunciantes que mais gastam e se concentrou tanto em seus gastos planejados com publicidade quanto em seus focos comerciais em 2015. A pesquisa entra no 16º ano consecutivo em 2014 e é o esforço anual da HK2A. Questionários auto-administrados foram recebidos dos principais anunciantes e selecionados para análise final, que fornecem referências oportunas sobre as tendências de gastos com publicidade, seleção e planejamento da mídia, e o cenário da mídia para 2014.