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El gasto en publicidad aumenta, pero más comercializadores ejercen la cautela en 2015

2 minutos de lectura | Febrero 2015

La televisión se mantiene como medio líder
El presupuesto publicitario sigue desplazándose hacia los medios digitales

El 36% de los anunciantes indicaron un aumento de la inversión publicitaria en 2015, un descenso de 6 puntos porcentuales en comparación con el año pasado, según la última encuesta sobre las previsiones de gasto publicitario realizada por la Asociación de Anunciantes de Hong Kong (HK2A) y Nielsen.

"El gasto en publicidad en 2015 aumenta, pero un mayor número de profesionales del marketing se muestra cauto", afirma Wanda Gill, vicepresidenta de Media & Marketing Effectiveness de Nielsen. "Aunque los encuestados son optimistas sobre los resultados de sus empresas, existe preocupación por la economía de Hong Kong, así como por la economía mundial".

Según la última encuesta, los profesionales del marketing de Hong Kong son optimistas respecto a los resultados de su empresa, ya que más de la mitad de los encuestados (57%) se sienten optimistas respecto a su propia empresa este año. A pesar de ello, la expectativa de los encuestados hacia la economía de Hong Kong disminuye del 18% en 2014 al 7% este año. La desaceleración de la economía local (63%) sigue siendo la principal preocupación empresarial entre los encuestados, con un aumento de 6 puntos porcentuales en comparación con el año pasado. El sentimiento positivo hacia la economía mundial también ha disminuido, pasando del 35% en 2014 al 20%. 

"La publicidad offline sigue acaparando el 70% de la inversión publicitaria y la televisión sigue siendo el principal medio", afirma Gill. "Pero sigue habiendo un desplazamiento gradual del presupuesto publicitario hacia lo digital. El 84% de los encuestados aumentará su presupuesto de marketing digital este año. Mientras que el 30% cubrirá el aumento del gasto en publicidad digital con fondos adicionales, otros reasignarán el presupuesto de los medios offline."

En cuanto a los medios tradicionales, la televisión (21%) y los periódicos (14%) reciben la mayor asignación de gasto publicitario, mientras que las asignaciones presupuestarias para la publicidad en revistas se mantienen estables en un 7%. En cuanto a los medios digitales, las redes sociales (8%), los anuncios en Internet (7%) y los anuncios en móviles (6%) siguen recibiendo la mayor asignación entre el resto, acaparando el 70% del presupuesto digital. 

"Dado que los anunciantes consideran que la publicidad digital ofrece una gran eficacia de marketing, el presupuesto publicitario se está trasladando a los medios digitales, donde los móviles y las redes sociales disfrutan de una mayor tasa de aumento", dijo Gill.

"Lo digital es la tendencia. El marketing de contenidos y la publicidad de vídeo en línea y móvil son los temas más candentes para los profesionales del marketing", dijo Raymond Ho, presidente de HK2A. "Lo digital plantea retos a los profesionales del marketing, ya que el sector necesita mejores herramientas de análisis y medición para planificar y determinar el rendimiento de la inversión. Los profesionales del marketing también esperan tener más opciones en la televisión gratuita y mejoras en el enfoque integral en línea y fuera de línea con las agencias y los medios de comunicación. Esperamos que nuestras proyecciones de gasto publicitario arrojen algo de luz sobre las últimas tendencias y las mejores prácticas."

Acerca de la Encuesta sobre el Gasto y las Proyecciones de la Publicidad 2015

La Encuesta sobre Gasto y Proyecciones Publicitarias 2015 se realizó entre el 16 de diciembre de 2014 y el 19 de enero de 2015. La encuesta abarcó varios sectores comerciales, incluidos los anunciantes que más gastan, y se centró en su gasto publicitario previsto y en sus enfoques comerciales en 2015. La encuesta entra en el 16º año consecutivo en 2014 y es el esfuerzo anual de HK2A. Se recibieron cuestionarios autoadministrados de los principales anunciantes y se examinaron para su análisis final, lo que proporciona una referencia oportuna sobre las tendencias del gasto publicitario, la selección y planificación de medios y el panorama de los medios de comunicación para 2014.