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Les dépenses publicitaires augmentent, mais les spécialistes du marketing sont plus nombreux à faire preuve de prudence en 2015

2 minutes de lecture | Février 2015

La télévision reste le premier média
Le budget publicitaire continue de se déplacer vers les médias numériques

Trente-six pour cent des annonceurs ont indiqué une augmentation de leurs dépenses publicitaires en 2015, soit une baisse de 6 points de pourcentage par rapport à l'année dernière, selon la dernière enquête sur les prévisions de dépenses publicitaires menée par l'Association des annonceurs de Hong Kong (HK2A) et Nielsen.

"Les dépenses publicitaires ont augmenté en 2015, mais les responsables marketing sont plus nombreux à faire preuve de prudence", a déclaré Wanda Gill, vice-présidente de Media & Marketing Effectiveness, Nielsen. "Bien que les personnes interrogées soient optimistes quant aux performances de leur entreprise, elles s'inquiètent de l'économie de Hong Kong ainsi que de l'économie mondiale."

Selon la dernière enquête, les spécialistes du marketing de Hong Kong sont optimistes quant aux performances de leur entreprise, plus de la moitié des personnes interrogées (57 %) étant optimistes pour leur propre entreprise cette année. Malgré cela, les attentes des répondants à l'égard de l'économie de Hong Kong diminuent, passant de 18 % en 2014 à 7 % cette année. Le ralentissement de l'économie locale (63%) reste la principale préoccupation des répondants, avec une augmentation de 6 points de pourcentage par rapport à l'année dernière. Le sentiment positif à l'égard de l'économie mondiale a également diminué, passant de 35 % en 2014 à 20 %. 

"La publicité hors ligne représente toujours 70 % des dépenses publicitaires et la télévision reste le principal média", a déclaré M. Gill. "Mais on assiste à un transfert progressif du budget publicitaire vers le numérique. Quatre-vingt-quatre pour cent des personnes interrogées augmenteront leur budget de marketing numérique cette année. Tandis que 30 % d'entre eux couvriront l'augmentation des dépenses publicitaires numériques par un financement supplémentaire, d'autres réaffecteront le budget des médias hors ligne."

Pour les médias traditionnels, la télévision (21 %) et les journaux (14 %) reçoivent la plus grande part des dépenses publicitaires, tandis que les budgets alloués à la publicité dans les magazines restent stables à 7 %. En ce qui concerne les médias numériques, les médias sociaux (8 %), l'affichage publicitaire sur Internet (7 %) et la publicité mobile (6 %) continuent de recevoir la plus grande part des dépenses publicitaires, absorbant 70 % du budget numérique. 

"La publicité numérique étant considérée par les spécialistes du marketing comme très efficace, les budgets publicitaires se déplacent vers les médias numériques, où les médias mobiles et sociaux enregistrent des taux d'augmentation plus élevés", a déclaré M. Gill.

"Le numérique est la tendance. Le marketing de contenu, la publicité vidéo en ligne et mobile sont les principaux sujets d'actualité pour les spécialistes du marketing", a déclaré Raymond Ho, président de HK2A. "Le numérique pose des défis aux spécialistes du marketing, car le secteur a besoin de meilleurs outils d'analyse et de mesure pour planifier et déterminer le retour sur investissement. Les spécialistes du marketing attendent également plus de choix sur la télévision gratuite et des améliorations sur l'approche globale en ligne et hors ligne avec les agences et les médias. Nous espérons que nos projections de dépenses publicitaires mettront en lumière les dernières tendances et les meilleures pratiques."

À propos de l'enquête sur les dépenses publicitaires et les projections 2015

L'enquête sur les dépenses publicitaires et les projections 2015 a été réalisée entre le 16 décembre 2014 et le 19 janvier 2015. L'enquête a couvert divers secteurs commerciaux, y compris les annonceurs qui dépensent le plus, et s'est concentrée à la fois sur les dépenses publicitaires prévues et les centres d'intérêt de l'entreprise en 2015. L'enquête est entrée dans sa 16e année consécutive en 2014 et constitue l'effort annuel de HK2A. Les questionnaires auto-administrés ont été reçus de la part des principaux annonceurs et filtrés pour l'analyse finale, ce qui fournit des références opportunes sur les tendances des dépenses publicitaires, la sélection et la planification des médias, et le paysage médiatique pour 2014.