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2015年、広告費は増加するも、注意を払うマーケターが増加

2分で読めるシリーズ|2015年2月

テレビは引き続き主要なメディアとして存在
広告予算は引き続きデジタルメディアへシフト

香港広告主協会(HK2A)とニールセンによる広告費予測に関する最新の調査によると、広告主の36%が2015年の広告費の増加を示し、昨年と比較して6%ポイント減少した。

"2015年の広告費は増加するが、より多くのマーケターが慎重になっている。"とニールセンのメディア&マーケティング・エフェクティブネス担当副社長のワンダ・ギルは述べている。"回答者は楽観的である一方ニールセンについて 彼らの会社のパフォーマンス、懸念があるニールセンについて 香港経済だけでなく、世界経済。"

最新の調査によると、香港のマーケティング担当者は、ニールセンについて 自分の会社の業績が明るく、回答者の半数以上(57%)が、ニールセンについて 今年は自分の会社が楽観的であると感じているようです。にもかかわらず、回答者の香港経済に対する期待は、2014年の18%から今年は7%に減少しています。地域経済の低迷(63%)は、回答者のビジネス上の懸念事項のトップであり続け、昨年と比較して6%ポイント増加しました。世界経済に対するポジティブな感情も低下しており、2014年の35%から20%に低下しています。 

「オフライン広告が広告費の70%を占め、テレビが主要なメディアであることに変わりはない」とGillは述べています。「しかし、広告予算は引き続きデジタルに徐々にシフトしています。回答者の84%は、今年のデジタルマーケティング予算を増やすと回答しています。30%がデジタル広告費の増加を追加資金でまかなう一方で、オフラインメディアから予算を再配分する人もいます。"

伝統的メディアでは、テレビ(21%)と新聞(14%)の広告費配分が最も多く、雑誌広告の予算配分は7%で安定している。デジタルメディアでは、ソーシャルメディア(8%)、インターネットディスプレイ広告(7%)、モバイル広告(6%)が引き続き最も多く、デジタル広告予算の7割を占めています。 

「デジタル広告が高いマーケティング効果を発揮するとマーケターが見ているため、広告予算はデジタルメディアにシフトしており、モバイルとソーシャルメディアは高い増加率を誇っています」とギルは述べています。

"デジタルがトレンド。コンテンツ・マーケティング、オンラインおよびモバイルのビデオ広告は、マーケティング担当者にとって最もホットな話題です」と、HK2A会長のレイモンド・ホーは述べています。「デジタルは、プランニング とROIを決定するための優れた分析・測定ツールを必要とするため、マーケティング担当者に課題を突きつけています。また、マーケティング担当者は、無料テレビの選択肢を増やし、代理店やメディアとオンラインとオフラインにまたがる総合的なアプローチを改善することを期待しています。今回の広告費予測が、最新のトレンドとベストプラクティスに光を当ててくれることを期待しています。"

ニールセンについて 広告費と広告予測に関する調査 2015

2014年12月16日から2015年1月19日にかけて、「広告費・予測に関する調査2015」を実施しました。本調査は、広告費上位企業を含む様々な商業分野を対象とし、2015年の広告費予定と事業の焦点の双方を集中的に調査しました。本調査は2014年で16年連続の実施となり、HK2Aが毎年行っている取り組みである。主要な広告主からの自記式アンケートを受け取り、最終的な分析に向けてスクリーニングを行い、2014年の広告費の動向、メディアの選択とプランニング 、メディアの状況についてタイムリーに参考となる情報を提供しています。