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広告費は増加するも、より多くのマーケターが2015年に注意を払う

2分で読む|2015年2月

テレビは依然として主要メディア
広告予算は引き続きデジタルメディアにシフト

香港広告主協会(HK2A)とニールセンによる広告費予測に関する最新調査によると、広告主の36%が2015年の広告費を増加させると回答し、昨年に比べ6%ポイント減少した。

「ニールセンのメディア&マーケティング・エフェクティブネス担当バイス・プレジデント、ワンダ・ギル氏は「2015年の広告費は増加するが、より多くのマーケターが慎重になっている。ニールセンについて ニールセンについて "回答者は自社の業績を楽観視しているが、香港経済だけでなく世界経済にも懸念がある。"

最新の調査によると、香港のマーケティング担当者は自社の業績ニールセンについて 、回答者の半数以上(57%)が今年の自社ニールセンについて を楽観視している。にもかかわらず、回答者の香港経済への期待は2014年の18%から今年は7%に減少している。地域経済の低迷(63%)は依然として回答者のビジネス上の懸念事項のトップで、昨年より6%ポイント増加した。世界経済に対する好感度も低下し、2014年の35%から20%に低下した。 

「オフライン広告が依然として広告費の70%を占め、テレビが主要メディアであり続けています。「しかし、広告予算は徐々にデジタルにシフトしています。回答者の84%が、今年はデジタルマーケティング予算を増やすとしている。30%は追加資金でデジタル広告費の増加を賄うが、他の回答者はオフラインメディアから予算を再配分する。"

伝統的メディアでは、テレビ(21%)と新聞(14%)が広告費の最大の配分を受け、雑誌広告の予算配分は7%で安定している。デジタルでは、ソーシャルメディア(8%)、インターネット・ディスプレイ広告(7%)、モバイル広告(6%)が引き続き最大の配分を受け、デジタル予算の70%を占めている。 

「デジタル広告が高いマーケティング効果をもたらすとマーケッターに認識されるにつれ、広告予算はデジタルメディアにシフトしており、モバイルとソーシャルメディアは高い増加率を享受している」とギル氏は言う。

「デジタルがトレンドです。HK2Aのレイモンド・ホー会長は、「コンテンツ・マーケティング、オンライン・ビデオ広告、モバイル・ビデオ広告は、マーケティング担当者にとって最もホットな話題です。「プランニング 、ROIを決定するために、業界はより優れた分析・測定ツールを必要としているため、デジタルはマーケティング担当者に課題を突きつけている。マーケティング担当者はまた、無料テレビの選択肢を増やし、代理店やメディアとオンラインとオフラインを横断する総合的なアプローチを改善することを期待している。我々の広告費予測が、最新のトレンドとベストプラクティスに光を当てることを期待している。"

ニールセンについて 広告費と予測に関する調査2015

2014年12月16日から2015年1月19日にかけて、「広告費と予測に関する調査2015」を実施した。この調査は、広告費の上位を占める広告主を含む様々な商業部門を対象とし、2015年に予定されている広告費と事業の焦点の両方について集中的に行われた。この調査は2014年で16年連続となり、HK2Aが毎年行っているものである。主要な広告主から自記式アンケートが寄せられ、最終的な分析のために選別され、2014年の広告費の動向、メディアの選択とプランニング 、メディアの状況についてタイムリーな参考資料が提供された。