大型广播网开始预订他们的第一笔前期交易--这些交易显示了当今复杂的媒体世界的迹象。技术创新继续推动媒体碎片化，使曾经简单的电视、广播和印刷世界变得混乱。广告商现在必须将他们的预算分配给所有激增的设备和人们观看的渠道。他们怎么能希望在人们购买的东西方面获得他们所习惯的回报呢？而广播网和其他媒体公司又如何能提供这样的回报呢？

当然，这场技术革命正在使我们的生活复杂化。但我们相信，同样的技术革命将使广告业有可能享受某种程度的复兴。

为什么？技术创新将使它有可能通过使广告更加精确而减少大量的浪费。随着广告变得更加精确，它将变得更加有效，这将推动其投资回报率上升。 这种更高的投资回报率将导致更多的广告投资。是的，花更多的钱，许多人不愿意这样做，将成为有吸引力的选择，是明智的商业行动。

秘密不只是 "大 "数据，而是 "正确 "的数据。下面是我们看到的情况。

我们所说的 "企业营销平台 "将吸收数百万人的观看和购买行为的数据。他们将把这些数据输入到结合了营销模型、归因模型和其他分析工具元素的软件中。其结果将是比以往任何时候都更精确地预测观看和购买之间的关系。

然后，这些模型将为系统地和 "程序化 "地竞标和购买广告的系统提供信息，并监测由此产生的购买活动。这些结果将被实时反馈到预测模型中。这些模型在每个周期都会变得更好。浪费消失了。投资回报率上升。钱也就来了。

我们到了吗？还没有。如果企业营销平台要成功地做所有这些事情，我们将需要正确的技术、正确的分析和正确的数据。今天，技术已经接近于商品状态。分析是困难的，但可以做到。真正的挑战是数据。

首先，消费者的隐私和安全必须保持在最重要的位置。随着我们和其他机构收集更多的个人层面的数据，我们必须在保持数据的匿名性的同时，不失其特殊性，这一点至关重要。尽管其他人说过，隐私和精确性不是一个零和游戏，但实现这两者需要非常谨慎。

另外，身份管理的挑战意味着并非所有的数据都足够准确。那个在智能手机和平板电脑上看到的广告：是两个人看过一次还是一个人看过两次？此外，一些离线数据并不像它可以做到的那样细化。有些数据的获取速度不够快。而大数据通常既嘈杂又不具代表性。

这是因为大数据通常是积累的，而不是构建的东西。要让它变得有用，需要用既干净又有代表性的数据进行校准。为此，我们利用大型的、精心组装的、精心策划的面板，作为真理的来源。这些小组就像炼金术士曾经梦想过的哲学家的石头：小组使我们能够将积累的数据的矿石变成校准的、有洞察力的数据集的黄金。

这种校准将变得越来越重要，因为我们今天所说的大数据并不总是足够大。我们正在进入这样一个世界，没有一家公司将拥有足够的数据来做现在能做的事情。收集真正全面的数据将涉及与多个业主的谈判，这些业主将只与他们信任的人分享他们的数据，以保证数据的安全和公正地使用它。独立的数据，在财务决策上总是一个重要的因素，将比以往任何时候都更重要。

因此，我们看到的是数据、技术和分析的实时融合，它将所有消费者在任何设备上的媒体曝光与所有消费者在任何渠道的购买活动联系起来。其结果将使制造商能够非常精确地确定何种广告组合将对其品牌的增长前景做出最大贡献。

实现这种精确性的关键因素将是数据。正确的数据，以正确的形式，以正确的方式处理。这将推动未来的广告复兴。

难怪数据再次变得很酷？

这篇文章最初出现在Re/Code上。米奇-巴恩斯是尼尔森的首席执行官。