큰 방송 그물망은 오늘날의 복잡한 미디어 세계의 징후를 보여주는 첫 번째 큰 선행 거래를 예약하기 시작했습니다. 기술 혁신은 미디어 단편화를 계속 주도하여 한때 단순한 TV, 라디오 및 인쇄의 세계를 혼란스럽게 만듭니다. 광고주는 이제 사람들이 시청하는 모든 확산되는 장치와 채널간에 예산을 분할해야합니다. 그들은 사람들이 사는 것의 관점에서 그들이 익숙한 수익을 어떻게 얻을 수 있기를 희망 할 수 있습니까? 그리고 방송 그물망과 다른 미디어 회사는 어떻게 그러한 수익을 제공 할 수 있습니까?

물론, 이러한 기술 혁명은 우리의 삶을 복잡하게 만들고 있습니다. 그러나 우리는이 동일한 기술 혁명이 광고가 일종의 르네상스를 누릴 수있게 해줄 것이라고 믿습니다.

왜? 기술 혁신은 광고를보다 정확하게 만들어 광고에서 많은 낭비를 줄일 수있게 해줄 것입니다. 광고가 더 정확 해짐에 따라 효율성이 높아져 ROI가 높아질 것입니다. 이렇게 높은 ROI는 광고에 더 많은 투자로 이어질 것입니다. 예, 많은 사람들이 꺼려하는 더 많은 지출은 매력적인 옵션, 현명한 비즈니스 움직임이 될 것입니다.

비밀은 "큰"데이터가 아니라 "올바른"데이터입니다. 그것이 어떻게 진행되는지를 보는 방법은 다음과 같습니다.

우리가 "엔터프라이즈 마케팅 플랫폼"이라고 부르는 것은 수백만 명의 시청 및 구매 행동에 대한 데이터를 취할 것입니다. 그들은 마케팅 모델, 속성 모델 및 기타 분석 도구의 요소를 결합한 소프트웨어로 공급할 것입니다. 그리고 그 결과는 그 어느 때보 다 더 정확하게 구매하는 것과 관련된 예측이 될 것입니다.

그런 다음 이러한 모델은 체계적으로 그리고 "프로그래밍 방식으로"광고에 입찰하고 구매하는 시스템에 알리고 결과적으로 구매 활동을 모니터링합니다. 이러한 결과는 실시간으로 예측 모델로 피드백됩니다. 모델은 매 사이클마다 더 좋아집니다. 폐기물이 배출됩니다. ROI가 올라갑니다. 그리고 돈이 들어옵니다.

아직 멀었나요? 아무도 아직 거기에 있지 않습니다. 엔터프라이즈 마케팅 플랫폼이 이러한 모든 작업을 성공적으로 수행하려면 올바른 기술, 올바른 분석 및 올바른 데이터가 필요합니다. 오늘날이 기술은 상품 상태에 접근하고 있습니다. 분석은 어렵지만 실행 가능합니다. 진정한 도전은 데이터입니다.

우선, 소비자 개인 정보 보호 및 보안이 가장 중요해야합니다. 우리와 다른 사람들이 더 많은 사람 수준의 데이터를 수집함에 따라 데이터의 특수성을 잃지 않고 익명성을 유지하는 것이 중요합니다. 다른 사람들이 말한 것에도 불구하고 개인 정보 보호와 정밀도는 제로섬 게임이 아니지만 두 가지를 모두 달성하려면 엄청난 관심이 필요합니다.

또 다른 경우, ID 관리 문제는 모든 데이터가 충분히 정확하지는 않다는 것을 의미합니다. 스마트 폰과 태블릿에서 본 그 광고 : 두 사람이 한 번 보았습니까, 한 사람이 두 번 보았습니까? 또한 일부 오프라인 데이터는 가능한 한 세분화되지 않습니다. 일부 데이터는 충분히 빨리 사용할 수 없습니다. 그리고 빅 데이터는 일반적으로 시끄럽고 대표적이지 않습니다.

이는 빅 데이터가 일반적으로 구축되는 것이 아니라 축적되기 때문입니다. 유용하게 사용하려면 깨끗하고 대표적인 데이터로 보정해야 합니다. 이를 위해 우리는 진실의 원천으로 기능하는 크고 신중하게 조립 된 신중하게 선별 된 패널을 활용합니다. 패널은 한때 꿈꿔 왔던 철학자의 돌 연금술사와 같습니다 : 패널은 축적 된 데이터의 광석을 보정되고 통찰력있는 데이터 세트의 금으로 바꿀 수있게합니다.

이러한 종류의 교정은 오늘날 우리가 빅 데이터라고 부르는 것이 항상 충분히 크지는 않기 때문에 점점 더 중요해질 것입니다. 우리는 어떤 회사도 지금 할 수있는 일을 할 수있는 충분한 데이터를 보유하지 못할 세상으로 들어가고 있습니다. 진정으로 포괄적 인 데이터를 수집하려면 데이터를 안전하게 유지하고 공평하게 사용하기 위해 신뢰할 수있는 사람들과만 데이터를 공유 할 여러 소유자와 협상하는 것이 포함됩니다. 재무 결정이 내려질 때 항상 중요한 요소인 독립적인 데이터는 그 어느 때보다 중요해질 것입니다.

우리가 보는 것은 모든 장치에서 모든 소비자의 미디어 노출을 모든 채널의 모든 소비자의 구매 활동과 관련시키는 데이터, 기술 및 분석의 실시간 융합의 출현입니다. 그 결과 제조업체는 광고의 혼합이 브랜드의 성장 전망에 가장 크게 기여할 것인지를 매우 정밀하게 식별 할 수 있습니다.

이 정밀도의 중요한 원동력은 데이터입니다. 올바른 형태의 올바른 데이터는 올바른 방식으로 처리됩니다. 이것이 다가오는 광고 르네상스를 주도 할 것입니다.

데이터가 다시 한번 멋지다는 것이 놀랍습니까?

이 기사는 원래 Re / Code에 실렸습니다. Mitch Barns는 Nielsen의 CEO입니다.