如今,音频无处不在。我们在车里听、在手机和平板电脑上听、在家里听、在路上听。从流媒体服务、卫星广播到传统的地面广播,我们在音频消费方面拥有比以往更多的选择。尼尔森于12月3日和4日在华盛顿特区召开了2015年音频客户大会,邀请了220多位节目制作人、品牌经理和高级管理人员,共同探讨动态且快速变化的收听环境。
"尼尔森音频客户大会是业内首屈一指的广播盛会,"尼尔森音频洞察副总裁乔恩-米勒(Jon Miller)说。"我们很高兴能与大家分享尼尔森衡量音频领域各方面的最新战略。此外,能够聚集广播节目制作领域最聪明的人,就如何创造有吸引力的内容交流想法,总是非常有价值的"。
该会议已有 20 年的历史,汇集了广播和音频节目制作、品牌和营销领域最聪明的人才。今年的主题是 "全面音频景观"。数字技术一直在改变音频行业,此次会议探讨了衡量新格式的重要性,尼尔森进一步在全球范围内推动提供全面的受众指标(音频、视频和数字)。在尼尔森高层领导的专题讨论会上,全球广播产品领导力执行副总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)谈到了 SDK 和 CBET 技术,并表示:"广播电台了解数字测量的必要性,这是一个精通技术的行业,已经做好了准备。
为了说明数字测量的可用工具,此次活动还举办了互动技术和测量博览会,欢迎来宾测试尼尔森用于全面受众测量的最新技术,如 PPM 编码和解码过程、消费者神经科学的实际应用以及量化音频广告销售影响的工具。
即使音频的收听选择不断扩大,广播仍然是我们收听体验的重要组成部分。
"米勒在致欢迎辞时说:"广播的力量不仅体现在整体上,也体现在从海岸到海岸的听众的多样性上。"黑人和西班牙裔消费者每周花在广播上的时间比其他任何群体都多。他们拥有巨大的购买力,是营销人员的重要群体。