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音频的力量:2015年尼尔森音频客户大会

2分钟阅读|2015年12月

如今,音频无处不在。我们在车里、在手机和平板电脑上、在家里和在路上听。从流媒体服务到卫星广播,再到传统的地面广播,我们有比以往更多的音频消费选择。为了研究动态和快速变化的收听环境,尼尔森于12月3日和4日在华盛顿特区举行的2015年音频客户会议上接待了220多名节目主持人、品牌经理和高级管理人员。

"尼尔森音频客户会议是行业内最重要的广播活动,"尼尔森音频洞察力副总裁Jon Miller说。"参加会议的人很多,我们很高兴能分享尼尔森战略的最新情况,以衡量音频领域的所有部分。此外,它总是如此值得聚集一些最聪明的头脑在广播节目,分享如何创建引人注目的内容的想法"。

该会议有20年的历史,汇集了广播和音频节目、品牌和营销方面最聪明的人才。今年的主题是 "整体音频景观"。数字化一直在改变着音频行业,这次活动探讨了测量新格式的重要性,尼尔森进一步在全球范围内推动提供总受众指标(音频、视频和数字)。在尼尔森高层领导的座谈会上,全球观察产品领导部执行副总裁Megan Clarken谈到了SDK和CBET技术,他说:"广播电台了解测量数字的需要,它是一个技术精良的行业,已经准备好了。"

为了说明数字测量的可用工具,此次活动设有互动技术和测量博览会,欢迎来宾测试尼尔森最新的整体受众测量技术,如PPM编码和解码过程,消费者神经科学的实际应用,以及量化音频广告销售影响的工具。

即使在不断扩大的音频收听选择中,广播仍然保持着其作为我们收听体验重要组成部分的地位。

"广播的力量不仅体现在整体上,而且还体现在从海岸到海岸的听众的纯粹多样性中,"米勒在其欢迎辞中说。"黑人和西班牙裔消费者每周花在广播上的时间比任何其他群体都多。他们构成了巨大的购买力,是营销人员的一个重要群体。"