W dzisiejszych czasach dźwięk jest wszędzie. Słuchamy go w naszych samochodach, na telefonach i tabletach, w domu i w podróży. Od usług streamingowych, przez radio satelitarne, po tradycyjne radio naziemne, mamy więcej opcji niż kiedykolwiek wcześniej. Aby zbadać dynamiczny i szybko zmieniający się krajobraz słuchania, Nielsen gościł ponad 220 programistów, menedżerów marek i kierowników wyższego szczebla na konferencji Audio Client Conference 2015, która odbyła się 3 i 4 grudnia w Waszyngtonie.
"Konferencja Nielsen Audio Client Conference jest najważniejszym wydarzeniem w branży radiowej" - powiedział Jon Miller, wiceprezes działu Audio Insights w firmie Nielsen. "Frekwencja była świetna i z przyjemnością podzieliliśmy się najnowszymi informacjami na temat strategii Nielsena w zakresie pomiaru wszystkich elementów krajobrazu audio. Ponadto zawsze warto gromadzić jedne z najbystrzejszych umysłów w programowaniu radiowym, aby dzielić się pomysłami na tworzenie atrakcyjnych treści".
Konferencja ma 20-letnią historię gromadzenia najbystrzejszych umysłów w programowaniu radiowym i audio, brandingu i marketingu. W tym roku tematem przewodnim był "Total Audio Landscape". Cyfryzacja przekształca branżę audio, a podczas wydarzenia zbadano znaczenie pomiaru nowych formatów Nielsen kontynuuje swój globalny nacisk na dostarczanie całkowitych wskaźników oglądalności (audio, wideo i cyfrowe). W panelu starszych liderów Nielsen, Megan Clarken, wiceprezes wykonawczy, Global Watch Product Leadership, mówiła o technologii SDK i CBET i powiedziała: "Radio rozumie potrzebę pomiaru cyfrowego i jest branżą technicznie doświadczoną, która jest na to gotowa".
Aby zilustrować dostępne narzędzia do pomiaru cyfrowego, wydarzenie obejmowało interaktywną wystawę technologii i pomiarów, na której goście mogli przetestować najnowsze technologie Nielsena do pomiaru całkowitej liczby odbiorców, takie jak proces kodowania i dekodowania PPM, praktyczne zastosowania neuronauki konsumenckiej oraz narzędzia do ilościowego określania wpływu reklam audio na sprzedaż.
Nawet przy stale rozwijających się opcjach odsłuchu audio, radio utrzymuje swoje miejsce jako znacząca część naszego doświadczenia słuchowego.
"Siła radia jest widoczna nie tylko jako całość, ale także w samej różnorodności słuchaczy, od wybrzeża do wybrzeża" - powiedział Miller podczas przemówienia powitalnego. "Czarnoskórzy i latynoscy konsumenci spędzają więcej czasu z radiem każdego tygodnia niż jakakolwiek inna grupa. Stanowią oni ogromną siłę nabywczą i są ważną grupą dla marketerów".
