요즘 오디오는 어디에나 있습니다. 우리는 차 안에서, 휴대폰과 태블릿으로, 집에서, 그리고 이동 중에도 오디오를 듣습니다. 스트리밍 서비스부터 위성 라디오, 전통적인 지상파 라디오에 이르기까지 오디오 소비를 위한 선택의 폭이 그 어느 때보다 넓어졌습니다. 역동적이고 빠르게 변화하는 청취 환경을 살펴보기 위해, 닐슨은 12월 3일과 4일 워싱턴 DC에서 열린 2015 오디오 클라이언트 컨퍼런스에서 220명 이상의 프로그래머, 브랜드 매니저 및 고위 임원을 초청했습니다.
"닐슨 오디오 클라이언트 컨퍼런스는 업계 최고의 라디오 이벤트입니다."라고 닐슨의 오디오 인사이트 담당 부사장인 존 밀러는 말합니다. "참가율이 매우 높았고, 오디오 환경의 모든 부분을 측정하기 위한 닐슨 전략에 대한 업데이트를 공유할 수 있어 기뻤습니다. 또한 라디오 프로그램 분야에서 가장 뛰어난 인재들이 모여 매력적인 콘텐츠를 제작하는 방법에 대한 아이디어를 공유하는 것은 언제나 매우 가치 있는 일입니다."
이 컨퍼런스는 라디오 및 오디오 프로그래밍, 브랜딩, 마케팅 분야에서 가장 뛰어난 인재들을 한자리에 모은 20년의 역사를 가지고 있습니다. 올해 주제는 "토털 오디오 환경"이었습니다. 디지털이 오디오 산업을 변화시키고 있는 가운데, 이번 행사에서는 닐슨이 전 세계적으로 추진하고 있는 총 시청자 지표(오디오, 비디오 및 디지털)를 제공하기 위한 새로운 포맷 측정의 중요성에 대해 논의했습니다. 닐슨의 고위 리더들로 구성된 패널에서 글로벌 시청자 제품 리더십 부문 메간 클라켄 부사장은 SDK와 CBET 기술에 대해 발표하며 "라디오는 디지털 측정의 필요성을 잘 알고 있으며, 기술적으로도 준비가 되어 있는 산업입니다."라고 말했습니다.
이 행사에서는 디지털 측정에 사용할 수 있는 도구를 설명하기 위해 인터랙티브 기술 및 측정 엑스포가 진행되었으며, 참가자들은 PPM 인코딩 및 디코딩 프로세스, 소비자 신경과학의 실제 적용, 오디오 광고의 매출 영향을 정량화하는 도구 등 전체 잠재고객 측정을 위한 닐슨의 최신 기술을 직접 체험해볼 수 있었습니다.
오디오 청취 옵션이 계속 확장되고 있지만 라디오는 여전히 청취 경험의 중요한 부분으로 자리 잡고 있습니다.
밀러는 환영사에서 "라디오의 힘은 전체뿐만 아니라 해안에서 해안까지 청취자의 다양성에서도 분명하게 드러납니다."라고 말했습니다. "흑인과 히스패닉계 소비자는 다른 어떤 그룹보다 매주 라디오에 더 많은 시간을 소비합니다. 이들은 막대한 구매력을 가지고 있으며 마케터에게 중요한 그룹입니다."
