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Die Macht von Audio: Nielsen Audio Client Conference 2015

2 Minuten lesen | Dezember 2015

Audio ist heutzutage überall. Wir hören in unseren Autos, auf unseren Handys und Tablets, zu Hause und unterwegs. Von Streaming-Diensten über Satellitenradio bis hin zum traditionellen terrestrischen Radio - wir haben mehr Möglichkeiten als je zuvor, Audio zu konsumieren. Um die dynamische und sich schnell verändernde Hörerlandschaft zu untersuchen, lud Nielsen mehr als 220 Programmgestalter, Markenmanager und leitende Angestellte zu seiner Audio Client Conference 2015 am 3. und 4. Dezember in Washington, D.C. ein.

"Die Nielsen Audio Client Conference ist die wichtigste Veranstaltung für die Radiobranche", sagte Jon Miller, Vice President, Audio Insights, Nielsen. "Die Beteiligung war großartig, und wir haben uns gefreut, Updates zur Nielsen-Strategie zur Messung aller Teile der Audio-Landschaft zu teilen. Außerdem ist es immer sehr lohnenswert, einige der klügsten Köpfe der Radiobranche zu versammeln, um Ideen für die Erstellung überzeugender Inhalte auszutauschen."

Die Konferenz bringt seit 20 Jahren die klügsten Köpfe aus den Bereichen Radio- und Audioprogrammierung, Branding und Marketing zusammen. Das diesjährige Thema war die "Total Audio Landscape". Die Veranstaltung befasste sich mit der Bedeutung der Messung neuer Formate, mit denen Nielsen seinen globalen Vorstoß zur Bereitstellung von Gesamtzuschauermessungen (Audio, Video und Digital) fortsetzt. In einer Podiumsdiskussion mit hochrangigen Nielsen-Führungskräften sprach Megan Clarken, Executive Vice President, Global Watch Product Leadership, über die SDK- und CBET-Technologie und sagte: "Das Radio versteht die Notwendigkeit, digitale Daten zu messen, und es ist eine technisch versierte Branche, die bereit ist, dies zu tun."

Zur Veranschaulichung der für die digitale Messung zur Verfügung stehenden Tools bot die Veranstaltung eine interaktive Technologie- und Messungsausstellung, auf der die Gäste die neuesten Nielsen-Technologien für die Messung der Gesamtzuschauerzahl ausprobieren konnten, z. B. den PPM-Kodierungs- und Dekodierungsprozess, praktische Anwendungen der Verbraucherneurowissenschaft und Tools zur Quantifizierung der Verkaufswirkung von Audioanzeigen.

Trotz der sich ständig erweiternden Audiomöglichkeiten behält das Radio seinen Platz als wichtiger Bestandteil unseres Hörerlebnisses.

"Die Macht des Radios zeigt sich nicht nur als Ganzes, sondern auch in der Vielfalt der Hörer, von Küste zu Küste", sagte Miller in seiner Begrüßungsrede. "Schwarze und hispanische Verbraucher verbringen jede Woche mehr Zeit mit dem Radio als jede andere Gruppe. Sie verfügen über eine enorme Kaufkraft und sind eine wichtige Gruppe für Vermarkter."