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公平竞争:尼尔森数字内容评级上线

2 分钟阅读 | 2016 年 10 月

上周,在 广告周 2016的舞台上,我们宣布了 尼尔森数字内容评级.这是尼尔森乃至整个行业的一个重要时刻。虽然这是一个大胆的说法,但也并非轻描淡写。

尼尔森数字内容收视率是尼尔森 总体受众测量 框架的核心部分,也是我们公司的首要任务之一。我们相信,业界需要独立、全面和可比较的指标来衡量受众,并全面了解受众如何通过各种设备进行互动。随着受众碎片化、设备激增和新兴商业模式的增加,对跨平台受众的相似视角对整个行业的成功至关重要。

从 2016 年 9 月 30 日开始,出版商、代理商和广告商将能看到数字平台上受众的每日测量数据,其指标可与尼尔森的电视收视率相媲美。

正如尼尔森产品领导力总裁梅根-克拉克恩(Megan Clarken)在发布会上所说:"这是我们所知的测量转型的下一步。

通过尼尔森强大的普查数据平台、下一代 软件开发工具包(SDK)和新的云应用编程接口(API),尼尔森数字内容收视率(Digital Content Ratings 对包括视频和文本在内的数字内容进行每日普查测量 。除普查输入外,数字内容收视率还利用增强型面板报告 50,000 多种媒体属性。

这意味着内容所有者将能够通过货币化所需的指标来展示和最大化其内容的价值。此外,代理商和广告商将能获得有关所有屏幕数字媒体消费的更丰富的见解,从而优化他们的媒体计划。

我们很高兴能够为业界提供真正独立的 我们很高兴能够为业界提供跨数字平台的真正独立的内容测量,业界也是如此。一些客户已经采用了该产品,并对这一最新的测量技术充满期待。

"作为一家全球领先的媒体公司,A+E Networks为消费者提供了从电视网络、网站到移动应用程序和OTT服务的多样化传播环境,"A+E Networks研究与分析执行副总裁唐-罗伯特(Don Robert)说。"采用尼尔森数字内容收视率将使我们能够利用与电视收视率相当的指标来了解我们品牌在各个平台上的受众情况。

"BuzzFeed研究与洞察部副总裁Edwin Wong表示:"我们对尼尔森数字内容与广告评级的潜力以及未来更强大的第三方测量功能感到非常兴奋,这些功能涵盖了BuzzFeed跨平台内容的广度:从粉丝在Facebook移动端观看Tasty视频,到在谷歌AMP上观看最新的BuzzFeed新闻调查。

"Horizon Media 高级副总裁兼董事总经理 Michele Donati 表示:"作为全球最大的私营媒体服务机构,我们始终致力于为客户提供完整的跨渠道传播策划和激活服务。"尼尔森的数字内容收视率可以提供数字和电视的可比指标。-尼尔森的数字内容收视率可以提供数字和电视的可比指标--这是媒体规划中非常宝贵的全面视角。