W ubiegłym tygodniu, ze sceny na Tygodnia Reklamy 2016 r., ogłosiliśmy syndykację Nielsen Digital Content Ratings. To ważny moment dla nas w Nielsenie i całej branży. Chociaż jest to śmiałe twierdzenie, nie jest to niedomówienie.
Nielsen Digital Content Ratings jest podstawową częścią systemu Nielsen Total Audience Measurement jest jednym z naszych głównych priorytetów jako firmy. Wierzymy, że branża potrzebuje niezależnych, kompleksowych i porównywalnych wskaźników, aby móc mierzyć widownię i mieć pełny obraz jej interakcji z różnymi urządzeniami. Wraz z rosnącą fragmentacją widowni, upowszechnianiem się urządzeń i pojawiającymi się modelami biznesowymi, podobny obraz widowni na różnych platformach jest kluczowy dla sukcesu całej branży.
A od 30 września 2016 r. wydawcy, agencje i reklamodawcy będą mogli zobaczyć codzienny pomiar widowni na wszystkich platformach cyfrowych z metrykami porównywalnymi z ratingami telewizyjnymi Nielsena.
Jak powiedziała podczas ogłoszenia prezes Nielsena ds. zarządzania produktami, Megan Clarken, "To kolejny krok w transformacji pomiaru, jaki znamy."
Zasilany przez platformę danych Nielsena, zestawSDK oraz nowy interfejs programowania aplikacji w chmurze (API), Nielsen Digital Content Ratings zapewnia codzienny pomiar treści cyfrowych, w tym wideo i tekstu na komputerach i urządzeniach mobilnych. Oprócz danych ze spisu, Digital Content Ratings wykorzystuje ulepszony panel do raportowania o ponad 50,000 właściwościach mediów.
Oznacza to, że właściciele treści będą mogli zaprezentować i zmaksymalizować wartość swoich treści dzięki metrykom potrzebnym do monetyzacji. Ponadto, agencje i reklamodawcy będą mieli dostęp do bogatszych danych na temat konsumpcji mediów cyfrowych na wszystkich ekranach, aby zoptymalizować swoje plany medialne.
Jesteśmy podekscytowani, że możemy zapewnić branży prawdziwie niezależny pomiar treści na platformach cyfrowych, a branża jest również podekscytowana. Kilku klientów już przyjęło produkt i z niecierpliwością czekają na tę najnowszą ewolucję pomiaru.
"Jako wiodąca globalna firma medialna, A+E Networks oferuje konsumentom zróżnicowane środowisko komunikacyjne, począwszy od sieci telewizyjnych, poprzez strony internetowe, aż po aplikacje mobilne i usługi OTT" - powiedział Don Robert, Executive Vice President, Research & Analytics, A+E Networks. "Przyjęcie Nielsen Digital Content Ratings da nam możliwość zobaczenia widowni naszych marek na różnych platformach przy użyciu metryk porównywalnych z ratingami telewizyjnymi."
"Jesteśmy bardzo podekscytowani potencjałem Digital Content and Advertising Ratings firmy Nielsen oraz przyszłością bardziej solidnych funkcji pomiarowych stron trzecich, które obejmują szeroki zakres międzyplatformowych treści BuzzFeed: od fanów oglądających filmy Tasty na mobilnym Facebooku do najnowszego śledztwa BuzzFeed News na Google's AMP", powiedział Edwin Wong, wiceprezes, Research and Insights, Buzzfeed.
"Jako największa na świecie prywatna agencja usług medialnych, zawsze koncentrujemy się na dostarczaniu naszym klientom kompletnego planowania komunikacji i aktywacji w różnych kanałach" - powiedział Michele Donati, Senior Vice President, Managing Director, Horizon Media. "Digital Content Ratings firmy Nielsen może zapewnić porównywalne metryki w digitalu i telewizji-ogólny widok, który jest nieoceniony w planowaniu mediów."
