La semaine dernière, depuis la scène de la Advertising Week 2016nous avons annoncé la syndication de Nielsen Digital Content Ratings. C'est un moment important pour nous, chez Nielsen, et pour l'ensemble du secteur. Bien que cette affirmation soit audacieuse, il ne s'agit pas d'un euphémisme.
Nielsen Digital Content Ratings est un élément essentiel du système de mesure de l'audience totale de Nielsen. mesure de l'audience totale l'une de nos principales priorités en tant qu'entreprise. Nous pensons que l'industrie a besoin de mesures indépendantes, complètes et comparables afin de mesurer les audiences et d'avoir une vue complète de la façon dont elles interagissent à travers les appareils. Avec la fragmentation croissante de l'audience, la prolifération des appareils et les modèles économiques émergents, une vision similaire des audiences sur les différentes plateformes est essentielle au succès de l'ensemble de l'industrie.
À partir du 30 septembre 2016, les éditeurs, les agences et les annonceurs pourront obtenir une mesure quotidienne de l'audience sur les plateformes numériques, avec des paramètres comparables à ceux de Nielsen pour la télévision.
Comme l'a déclaré Megan Clarken, présidente de Nielsen Product Leadership, lors de l'annonce, "il s'agit de la prochaine étape de la transformation de la mesure telle que nous la connaissons".
Alimenté par la solide plateforme de données de recensement de Nielsen, le kit de développement logiciel (SDK ) denouvelle génération et la nouvelle interface de programmation d'application (API), Nielsen Digital Content Ratings fournit des mesures quotidiennes basées sur le recensement du contenu numérique, y compris la vidéo et le texte, sur ordinateur et mobile. En plus des données de recensement, Digital Content Ratings s'appuie sur un panel amélioré pour rendre compte de plus de 50 000 propriétés médiatiques.
Cela signifie que les propriétaires de contenu seront en mesure de présenter et de maximiser la valeur de leur contenu grâce aux mesures nécessaires à la monétisation. En outre, les agences et les annonceurs pourront accéder à des informations plus riches sur la consommation de médias numériques sur tous les écrans afin d'optimiser leurs plans médias.
Nous sommes ravis de pouvoir fournir à l'industrie une mesure véritablement indépendante du contenu sur les plateformes numériques, et l'industrie l'est aussi. du contenu sur les plateformes numériques, et le secteur l'est aussi. Plusieurs clients ont déjà adopté le produit et sont impatients de découvrir cette dernière évolution de la mesure.
"En tant que leader mondial des médias, A+E Networks offre aux consommateurs un environnement de communication diversifié, allant des réseaux de télévision aux sites web en passant par les applications mobiles et les services OTT", a déclaré Don Robert, vice-président exécutif, recherche et analyse, A+E Networks. "L'adoption des Nielsen Digital Content Ratings nous permettra de connaître l'audience de nos marques sur l'ensemble des plates-formes en utilisant des mesures comparables à celles de la télévision".
"Nous sommes très enthousiastes quant au potentiel des Digital Content and Advertising Ratings de Nielsen et à l'avenir des fonctions de mesure tierces plus robustes qui couvrent l'étendue du contenu multiplateforme de BuzzFeed : des fans qui regardent les vidéos de Tasty sur Facebook mobile à la dernière enquête de BuzzFeed News sur AMP de Google ", a déclaré Edwin Wong, vice-président, Research and Insights, Buzzfeed.
"En tant que plus grande agence privée de services médias au monde, nous nous efforçons toujours de fournir à nos clients une planification et une activation complètes de leurs communications sur tous les canaux", a déclaré Michele Donati, premier vice-président et directeur général d'Horizon Media. "Le Digital Content Ratings de Nielsen pourrait fournir des mesures comparables pour le numérique et la télévision.-une vue d'ensemble qui est inestimable dans la planification des médias".
