La semaine dernière, depuis la scène de la Semaine de la publicité 2016nous avons annoncé la syndication de Nielsen Digital Content Ratings. C'est un moment majeur pour nous, chez Nielsen, et pour l'industrie en général. Bien que ce soit une affirmation audacieuse, ce n'est pas un euphémisme.
Nielsen Digital Content Ratings est un élément essentiel du système de mesure d'audience totale de Nielsen. mesure d'audience totale l'une de nos principales priorités en tant que société. Nous pensons que l'industrie a besoin de mesures indépendantes, complètes et comparables afin de mesurer les audiences et d'avoir une vue complète de la façon dont elles interagissent à travers les appareils. Avec l'augmentation de la fragmentation de l'audience, la prolifération des appareils et l'émergence de nouveaux modèles économiques, une vision similaire des audiences sur les différentes plateformes est essentielle au succès de l'ensemble du secteur.
Et à partir du 30 septembre 2016, les éditeurs, les agences et les annonceurs pourront voir une mesure quotidienne des audiences sur les plateformes numériques avec des métriques comparables à celles de Nielsen pour la télévision.
Comme l'a déclaré Megan Clarken, présidente de Product Leadership chez Nielsen, lors de l'annonce, "il s'agit de la prochaine étape de la transformation de la mesure telle que nous la connaissons."
Grâce à la solide plateforme de données de recensement de Nielsen, au kit de développement logiciel (SDK) denouvelle génération et à la nouvelle interface de programmation d'applications en nuage (API), Nielsen Digital Content Ratings fournit une mesure quotidienne par recensement du contenu numérique, y compris la vidéo et le texte, sur ordinateur et sur mobile. En plus des données de recensement, Digital Content Ratings s'appuie sur un panel amélioré afin d'établir des rapports sur plus de 50 000 propriétés médias.
Cela signifie que les propriétaires de contenu seront en mesure de mettre en valeur et de maximiser la valeur de leur contenu grâce aux mesures nécessaires à la monétisation. En outre, les agences et les annonceurs pourront accéder à des informations plus riches sur la consommation de médias numériques sur tous les écrans afin d'optimiser leurs plans médias.
Nous sommes ravis de pouvoir fournir à l'industrie une mesure réellement indépendante du contenu sur les plateformes numériques, et le secteur l'est aussi. Plusieurs clients ont déjà adopté le produit et sont impatients de découvrir cette dernière évolution de la mesure.
"En tant que société de médias mondiale de premier plan, A+E Networks offre aux consommateurs un environnement de communication diversifié, allant des réseaux de télévision aux sites Web en passant par les applications mobiles et les services OTT", a déclaré Don Robert, vice-président exécutif, recherche et analyse, A+E Networks. "L'adoption du Nielsen Digital Content Ratings nous donnera la possibilité de voir les audiences de nos marques sur toutes les plateformes à l'aide de mesures comparables à celles de la télévision."
" Nous sommes très enthousiastes quant au potentiel du Digital Content and Advertising Ratings de Nielsen et à l'avenir des fonctions de mesure tierces plus robustes qui couvrent l'étendue du contenu multiplateforme de BuzzFeed : des fans qui regardent des vidéos de Tasty sur Facebook mobile à la dernière enquête de BuzzFeed News sur AMP de Google ", a déclaré Edwin Wong, vice-président, Research and Insights, Buzzfeed.
"En tant que plus grande agence privée de services médias au monde, nous nous efforçons toujours de fournir à nos clients une planification et une activation complètes des communications sur tous les canaux", a déclaré Michele Donati, vice-président principal, directeur général d'Horizon Media. " Le Digital Content Ratings de Nielsen pourrait fournir des mesures comparables dans le domaine du numérique et de la télévision-une vue d'ensemble qui est inestimable dans la planification des médias."
