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Igualdad de condiciones: Nielsen publica las clasificaciones de contenidos digitales

Lectura de 2 minutos | Octubre de 2016

La semana pasada, desde el escenario de la Semana de la Publicidad 2016anunciamos la sindicación de Clasificaciones de contenido digital de Nielsen. Es un momento importante para nosotros en Nielsen y para la industria en general. Si bien es una afirmación audaz, no es una subestimación.

Nielsen Digital Content Ratings es una parte esencial del sistema Nielsen Total Audience Measurement una de nuestras principales prioridades como empresa. Creemos que la industria necesita métricas independientes, exhaustivas y comparables para medir las audiencias y tener una visión completa de cómo interactúan a través de los dispositivos. Con el aumento de la fragmentación de la audiencia, la proliferación de dispositivos y los modelos de negocio emergentes, una visión similar de las audiencias en todas las plataformas es fundamental para el éxito de toda la industria.

Y a partir del 30 de septiembre de 2016, editores, agencias y anunciantes podrán ver una medición diaria de las audiencias en todas las plataformas digitales con métricas comparables a los índices de audiencia televisiva de Nielsen.

Como dijo Megan Clarken, Presidenta de Liderazgo de Producto de Nielsen, durante el anuncio: "Este es el siguiente paso en la transformación de la medición tal y como la conocemos".

Gracias a lasólida plataforma de datos censales de Nielsen, al kit de desarrollo de software (SDK) deúltima generación y a la nueva interfaz de programación de aplicaciones en la nube (API), Nielsen Digital Content Ratings proporciona mediciones diarias basadas en censos de contenidos digitales, incluidos vídeo y texto, en ordenadores y dispositivos móviles. Además de las entradas de censo, Digital Content Ratings aprovecha un panel mejorado para informar sobre más de 50.000 propiedades de medios de comunicación.

Esto significa que los propietarios de contenidos podrán mostrar y maximizar el valor de sus contenidos con las métricas necesarias para su monetización. Además, las agencias y los anunciantes podrán acceder a información más completa sobre el consumo de medios digitales en todas las pantallas para optimizar sus planes de medios.

Estamos encantados de poder ofrecer al sector una medición verdaderamente independiente de contenidos en plataformas digitales, y el sector también. Varios clientes ya han adoptado el producto y están ansiosos por esta última evolución de la medición.

"Como compañía global líder en medios de comunicación, A+E Networks ofrece a los consumidores un entorno de comunicación diverso, que va desde las cadenas de televisión a los sitios web, pasando por las aplicaciones móviles y los servicios OTT", afirma Don Robert, Vicepresidente Ejecutivo de Investigación y Análisis de A+E Networks. "Adoptar Nielsen Digital Content Ratings nos dará la capacidad de ver las audiencias de nuestras marcas en todas las plataformas utilizando métricas comparables a los ratings de televisión."

"Estamos muy entusiasmados con el potencial de Digital Content and Advertising Ratings de Nielsen y el futuro de las funciones de medición de terceros más sólidas que cubren la amplitud del contenido multiplataforma de BuzzFeed: desde los fans que ven los vídeos de Tasty en Facebook móvil hasta la última investigación de BuzzFeed News en AMP de Google", dijo Edwin Wong, Vicepresidente de Investigación e Insights de Buzzfeed.

"Como la mayor agencia privada de servicios de medios del mundo, siempre nos centramos en ofrecer a nuestros clientes una planificación y activación completas de las comunicaciones en todos los canales", ha declarado Michele Donati, Vicepresidenta Senior y Directora General de Horizon Media. "Digital Content Ratings de Nielsen podría proporcionar métricas comparables en digital y TV-una visión transversal de incalculable valor en la planificación de medios".