Na semana passada, desde o estágio em Semana da Publicidade 2016anunciamos a sindicação de Classificação de Conteúdo Digital Nielsen. É um momento importante para nós da Nielsen e para a indústria em geral. Embora esta seja uma afirmação ousada, não é um eufemismo.
A Nielsen Digital Content Ratings é uma parte central da Nielsen Medição da audiência total quadro - uma de nossas principais prioridades como empresa. Acreditamos que a indústria precisa de métricas independentes, abrangentes e comparáveis para medir o público e ter uma visão completa de como eles interagem entre os dispositivos. Com o aumento da fragmentação do público, a proliferação de dispositivos e os modelos de negócios emergentes, uma visão similar das audiências entre plataformas é fundamental para o sucesso de todo o setor.
E a partir de 30 de setembro de 2016, editores, agências e anunciantes poderão ver uma medição diária do público através de plataformas digitais com métricas comparáveis com as classificações da Nielsen na TV.
Como disse a Presidente de Liderança de Produtos da Nielsen, Megan Clarken, durante o anúncio, "Este é o próximo passo na transformação da medição como a conhecemos".
Com basena robusta plataforma de dados do censo da Nielsen, no kit de desenvolvimento de softwareda próxima geração (SDKs) e na nova interface de programação de aplicações em nuvem (API), a Nielsen Digital Content Ratings fornece medições diárias baseadas no censo do conteúdo digital, incluindo vídeo e texto em computador e celular. Além das entradas do censo, o Digital Content Ratings aproveita um painel aprimorado para relatar mais de 50.000 propriedades de mídia.
Isto significa que os proprietários de conteúdo serão capazes de mostrar e maximizar o valor de seu conteúdo com métricas necessárias para a monetização. Além disso, as agências e anunciantes poderão acessar insights mais ricos sobre o consumo de mídia digital em todas as telas para otimizar seus planos de mídia.
Estamos entusiasmados em poder fornecer à indústria uma medição verdadeiramente independente de conteúdo em plataformas digitais, e a indústria também o é. Vários clientes já adotaram o produto e estão ansiosos por esta última evolução de medição.
"Como empresa líder global de mídia, a A+E Networks oferece aos consumidores um ambiente de comunicação diversificado, que vai desde redes de televisão a websites, aplicativos móveis e serviços OTT", disse Don Robert, Vice-Presidente Executivo de Pesquisa e Análise da A+E Networks. "A adoção das classificações de conteúdo digital da Nielsen nos dará a capacidade de ver o público de nossas marcas através de plataformas usando métricas comparáveis às classificações da TV".
"Estamos muito entusiasmados com o potencial das classificações de Conteúdo Digital e Publicidade da Nielsen e com o futuro de recursos de medição mais robustos de terceiros que cobrem a amplitude do conteúdo cross-platform do BuzzFeed: desde fãs assistindo a vídeos Tasty no Facebook mobile até a mais recente investigação do BuzzFeed News no AMP do Google", disse Edwin Wong, vice-presidente de Pesquisa e Insights, Buzzfeed.
"Como a maior agência privada de serviços de mídia do mundo, estamos sempre focados em fornecer a nossos clientes um planejamento completo de comunicação e ativação através de canais", disse Michele Donati, vice-presidente sênior, diretora administrativa da Horizon Media. "As classificações de conteúdo digital da Nielsen poderiam fornecer métricas comparáveis em digital e TV—uma visão transversal que é inestimável no planejamento da mídia".
