Na semana passada, do palco da Semana da Publicidade 2016anunciámos a sindicação dos Nielsen Digital Content Ratings. É um momento importante para nós na Nielsen e para a indústria em geral. Embora seja uma afirmação ousada, não é um eufemismo.
O Nielsen Digital Content Ratings é uma parte essencial do Nielsen Total Audience Measurement da Nielsen - uma das nossas principais prioridades enquanto empresa. Acreditamos que a indústria precisa de métricas independentes, abrangentes e comparáveis para medir as audiências e ter uma visão completa de como elas interagem entre dispositivos. Com o aumento da fragmentação das audiências, a proliferação de dispositivos e os modelos de negócio emergentes, uma visão semelhante das audiências em todas as plataformas é fundamental para o sucesso de toda a indústria.
E a partir de 30 de setembro de 2016, os editores, agências e anunciantes poderão ver uma medição diária das audiências nas plataformas digitais com métricas comparáveis às classificações televisivas da Nielsen.
Como afirmou Megan Clarken, Presidente de Liderança de Produtos da Nielsen, durante o anúncio, "Este é o próximo passo na transformação da medição tal como a conhecemos".
Com base na robusta plataforma de dados de censos da Nielsen, no kit de desenvolvimento de software (SDKs) de última geração e na nova interface de programação de aplicações (API) na nuvem, o Nielsen Digital Content Ratings fornece uma medição diária baseada em censos de conteúdos digitais, incluindo vídeo e texto, em computadores e telemóveis. Para além dos dados do censo, o Digital Content Ratings utiliza um painel melhorado para reportar sobre mais de 50.000 propriedades de media.
Isto significa que os proprietários de conteúdos poderão apresentar e maximizar o valor dos seus conteúdos com as métricas necessárias para a rentabilização. Além disso, as agências e os anunciantes poderão aceder a informações mais ricas sobre o consumo de meios digitais em todos os ecrãs para otimizar os seus planos de meios.
Estamos entusiasmados por podermos fornecer ao sector uma medição verdadeiramente independente de conteúdos em plataformas digitais, e o sector também está. Vários clientes já adoptaram o produto e estão ansiosos por esta última evolução da medição.
"Como empresa líder global de media, a A+E Networks oferece aos consumidores um ambiente de comunicação diversificado, que vai desde redes de televisão a websites, aplicações móveis e serviços OTT", afirmou Don Robert, Vice-Presidente Executivo, Research & Analytics, A+E Networks. "A adoção do Nielsen Digital Content Ratings permitir-nos-á ver as audiências das nossas marcas em todas as plataformas, utilizando métricas comparáveis às audiências televisivas."
"Estamos muito entusiasmados com o potencial do Digital Content and Advertising Ratings da Nielsen e com o futuro de recursos mais robustos de medição de terceiros que abrangem a amplitude do conteúdo multiplataforma do BuzzFeed: desde os fãs que assistem aos vídeos do Tasty no Facebook mobile até a mais recente investigação do BuzzFeed News no AMP do Google", disse Edwin Wong, vice-presidente de pesquisa e insights do Buzzfeed.
"Como a maior agência privada de serviços de media do mundo, estamos sempre focados em fornecer aos nossos clientes um planeamento completo de comunicação e ativação em todos os canais", disse Michele Donati, Vice-Presidente Sénior e Diretora Geral da Horizon Media. "O Digital Content Ratings da Nielsen pode fornecer métricas comparáveis no digital e na televisão-uma visão transversal que é inestimável no planeamento de meios".
