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将 Podcast 测量从下载转向消费

1 分钟阅读 | 2016 年 11 月

毫无疑问,音频领域正在不断扩大。虽然调幅/调频广播每周仍能覆盖 90% 以上的美国成年人,但消费者正在寻求新的音频格式,以便随时随地收听。随着按需音频和播客不再是小众媒体,尼尔森致力于扩展其功能,以便也能衡量这些内容的参与度。

虽然许多人可能仍然认为播客主要是由个人在车库和地下室为有限的受众制作的,但实际上,对于希望为特定受众群体制作新的、吸引人的内容的数字平台、出版商和内容创作者来说,播客是一个快速增长的机会。此外,大型广播公司也在利用播客媒介制作精心策划的播客,以延长其广播内容和品牌的寿命。

在这段视频中,尼尔森数字音频部副总裁罗布-卡斯(Rob Kass)分享了他对音频市场变化的看法,以及发展基于消费而不仅仅是下载量的独立第三方测量方法的重要性。