오디오 환경이 확장되고 있다는 것은 의심할 여지가 없습니다. AM/FM 라디오는 매주 미국 성인의 90% 이상에게 계속 도달하고 있지만, 소비자들은 원하는 시간과 장소에서 들을 수 있는 새로운 오디오 포맷을 찾고 있습니다. 온디맨드 오디오와 팟캐스트가 더 이상 틈새 매체가 아닌 만큼, 닐슨은 이러한 콘텐츠에 대한 참여도까지 측정할 수 있도록 역량을 확장하기 위해 노력하고 있습니다.

팟캐스트는 주로 개인이 차고나 지하실에서 제한된 시청자를 대상으로 제작한다고 생각하는 사람들이 많지만, 실제로 팟캐스트는 특정 시청자층을 위한 새롭고 매력적인 콘텐츠를 제작하고자 하는 디지털 플랫폼, 퍼블리셔 및 콘텐츠 제작자에게 빠르게 성장하고 있는 기회입니다. 또한 주요 방송사들은 팟캐스트를 통해 방송 콘텐츠와 브랜드의 수명을 연장하는 큐레이션된 팟캐스트를 제작하고 있습니다.

이 동영상에서는 닐슨 디지털 오디오의 부사장인 롭 카스가 오디오 환경이 어떻게 변화하고 있는지, 그리고 단순한 다운로드가 아닌 소비에 기반한 독립적인 타사 측정 개발의 중요성에 대해 이야기합니다.