No hay duda de que el panorama del audio se está ampliando. Mientras que la radio AM/FM sigue llegando a más del 90% de los adultos estadounidenses cada semana, los consumidores buscan nuevos formatos de audio que puedan escuchar dónde y cuándo quieran. Con on-demand audio y podcasting ya no son un medio de nicho, Nielsen se ha comprometido a ampliar sus capacidades para que pueda medir el compromiso con ese contenido también.

Aunque muchos sigan creyendo que los podcasts son creados principalmente por individuos en sus garajes y sótanos para audiencias limitadas, en realidad representan una oportunidad en rápido crecimiento para plataformas digitales, editores y creadores de contenidos que buscan crear contenidos nuevos y atractivos para segmentos específicos de audiencia. Además, las principales empresas de radiodifusión están utilizando este medio para producir podcasts que prolonguen la vida de sus contenidos y su marca.

En este vídeo, Rob Kass, vicepresidente de Nielsen Digital Audio, comparte su opinión sobre cómo está cambiando el panorama del audio y la importancia de desarrollar mediciones independientes de terceros que se basen en el consumo y no sólo en las descargas.