Nie ma wątpliwości, że krajobraz audio rozszerza się. Podczas gdy radio AM/FM nadal dociera do ponad 90% dorosłych Amerykanów każdego tygodnia, konsumenci poszukują nowych formatów audio, których mogą słuchać gdzie i kiedy chcą. W związku z tym, że audio na żądanie i podcasty nie są już niszowym medium, Nielsen chce rozszerzyć swoje możliwości, aby móc mierzyć zaangażowanie w te treści.

Choć wiele osób nadal uważa, że podcasty są tworzone głównie przez osoby prywatne w ich garażach i piwnicach dla ograniczonej liczby odbiorców, to w rzeczywistości podcasty stanowią szybko rosnącą szansę dla platform cyfrowych, wydawców i twórców treści, którzy chcą tworzyć nowe i angażujące treści dla określonych segmentów odbiorców. Dodatkowo, największe stacje radiowe i telewizyjne wykorzystują to medium do produkcji podcastów, które przedłużają żywotność ich treści i marki.

W tym filmie Rob Kass, wiceprezes Nielsen Digital Audio, dzieli się swoimi przemyśleniami na temat tego, jak zmienia się krajobraz audio i jak ważne jest rozwijanie niezależnych, zewnętrznych pomiarów, które są oparte na konsumpcji, a nie tylko na pobieraniu.