Nie ma wątpliwości, że krajobraz audio się rozszerza. Podczas gdy radio AM/FM nadal dociera do ponad 90% dorosłych Amerykanów każdego tygodnia, konsumenci poszukują nowych formatów audio, których mogą słuchać gdzie i kiedy chcą. Ponieważ audio na żądanie i podcasty nie są już niszowym medium, Nielsen dąży do rozszerzenia swoich możliwości, aby móc mierzyć zaangażowanie również w te treści.
Podczas gdy wiele osób może nadal uważać, że podcasty są tworzone głównie przez osoby prywatne w garażach i piwnicach dla ograniczonej liczby odbiorców, podcasty w rzeczywistości stanowią szybko rosnącą szansę dla platform cyfrowych, wydawców i twórców treści, którzy chcą tworzyć nowe i angażujące treści dla określonych segmentów odbiorców. Ponadto duże stacje telewizyjne wykorzystują to medium do tworzenia wyselekcjonowanych podcastów, które przedłużają żywotność ich treści i marki.
W tym filmie Rob Kass, wiceprezes Nielsen Digital Audio, dzieli się swoimi przemyśleniami na temat tego, jak zmienia się krajobraz audio i jak ważne jest opracowanie niezależnych, zewnętrznych pomiarów, które opierają się na konsumpcji, a nie tylko na pobieraniu.
