Não há dúvida de que a paisagem de áudio está se expandindo. Enquanto a rádio AM/FM continua a atingir mais de 90% dos adultos americanos a cada semana, os consumidores estão buscando novos formatos de áudio que possam ouvir onde e quando quiserem. Com o áudio on-demand e podcasting não sendo mais um meio de nicho, a Nielsen está empenhada em expandir suas capacidades para que possa medir o envolvimento também com esse conteúdo.

Embora muitos ainda possam acreditar que os podcasts são criados principalmente por indivíduos em suas garagens e porões para públicos limitados, os podcasts na verdade representam uma oportunidade em rápido crescimento para plataformas digitais, editores e criadores de conteúdo que procuram criar conteúdo novo e envolvente para segmentos específicos de audiência. Além disso, grandes empresas de radiodifusão estão usando o meio para produzir podcasts curados que prolongam a vida útil de seu conteúdo e marca no ar.

Neste vídeo, Rob Kass, vice-presidente da Nielsen Digital Audio, compartilha suas idéias sobre como a paisagem de áudio está mudando e a importância de desenvolver uma medição independente, de terceiros, baseada no consumo em vez de apenas downloads.