Não há dúvida de que o cenário de áudio está se expandindo. Embora o rádio AM/FM continue a atingir mais de 90% dos adultos americanos a cada semana, os consumidores estão buscando novos formatos de áudio que possam ouvir onde e quando quiserem. Com o áudio sob demanda e o podcasting deixando de ser uma mídia de nicho, a Nielsen está empenhada em expandir seus recursos para que também possa medir o envolvimento com esse conteúdo.
Embora muitos ainda acreditem que os podcasts são criados principalmente por indivíduos em suas garagens e porões para públicos limitados, na verdade eles representam uma oportunidade em rápido crescimento para plataformas digitais, editores e criadores de conteúdo que buscam criar conteúdo novo e envolvente para segmentos específicos de público. Além disso, as principais empresas de radiodifusão estão usando o meio para produzir podcasts com curadoria que prolongam a vida útil de seu conteúdo e de sua marca no ar.
Neste vídeo, Rob Kass, vice-presidente da Nielsen Digital Audio, compartilha suas ideias sobre como o cenário do áudio está mudando e a importância de desenvolver uma medição independente e de terceiros que se baseie no consumo e não apenas nos downloads.
