荷兰人流媒体的数量超过欧洲平均水平，但仍然忠实于电视只有11%的荷兰人考虑取消他们的电视订阅。

迪门 - 2016年3月16 日 - 尽管媒体格局正在迅速变化，消费者比以往任何时候都能自己选择使用视频娱乐的方式，但传统电视仍然是全球范围内的首选平台。尼尔森的新数据显示，全球仅有超过四分之一的受访者（26%）表示，他们通过订阅Hulu、Netflix或Amazon等在线供应商来支付广播或视频点播（VOD）节目，而72%的人表示他们通过传统电视连接观看。北美和亚太地区在这方面处于领先地位。北美35%的受访者和亚太地区32%的受访者说他们为节目向在线供应商付费。欧洲自我报告的使用率为11%，远低于全球平均水平，尽管荷兰的使用率明显较高（19%）。在南美和中东/非洲，仅有超过五分之一的在线受访者表示他们订阅了一个在线供应商（各为21%）。

"尼尔森产品领导力总监Megan Clarken说："目前的媒体环境很复杂，但VOD服务的增长可以为媒体界的所有参与者提供机会。尼尔森产品领导力总监Megan Clarken说："观众以及广告商和内容提供商可以从对观看消费者的动态变化以及原因的全面和详细了解中受益。然而，有两件事比以往任何时候都更真实：内容仍然是王道，而消费者将继续要求对他们的观看体验有更大的控制权和所有权。作为一个供应商，谁能在这两个方面提供额外的东西，谁就有优势"。

在他的全球VOD调查中，尼尔森调查了61个国家的3万多名在线受访者，以了解全球对VOD观看和广告方式的看法。相当多的人说他们观看视频点播。在调查中，全球近三分之二的受访者（65%）表示他们观看某种形式的VOD节目，包括长篇和短篇内容。

电视订阅没有大规模取消

虽然全球在线调查中的大多数受访者（68%）表示他们无意将现有的常规电视服务换成只在网上提供的服务，但近三分之一（32%）表示他们会这样做。亚太地区的得分最高，44%的受访者希望将他们的有线电视或卫星连接换成只在线的服务。在南美（24%）、北美（22%）和欧洲（17%），不到四分之一的受访者有取消计划，而在荷兰，这一比例更低（11%）。然而，尼尔森最近在美国的一项研究表明，在那些想取消有线电视和卫星电视连接的人中，只有一小部分人真正做到了。

"克拉肯说："纯在线视频服务的日益普及将继续给广播公司、有线电视和卫星电视供应商带来压力，但不太可能出现大规模采用。"虽然一些消费者不太可能以传统方式看电视，但他们往往还没有准备好完全转换。对于大多数观众来说，在线和传统服务并不相互排斥，而是相互补充。此外，纯在线服务、广播公司和多频道视频服务的发行商面临许多相同的挑战，包括快速发展的消费者偏好、过剩的选择和不断上升的内容成本。并考虑更适合他们的偏好和财务能力的小型套餐"。

在今天的媒体环境中，变化是唯一不变的因素。虽然VOD是这整个光谱中较新的进入者之一，但它是该行业十多年来经历的动荡发展中的又一步。而这些变化目前只会更快地相互跟进。引进观众从来没有这样的挑战。虽然变化和不确定性可能是困难的，但内容提供商必须保持灵活，以迎接每一个新的挑战。

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关于尼尔森的全球研究方法

本调查的结果是基于61个国家的在线受访者（除非另有说明）。虽然在线研究可以实现巨大的规模经济和全球覆盖，但它也会片面地反映现有互联网用户的习惯，而不是整个人口的习惯，这在视频点播使用的研究中非常重要。在网络普及率较低的发展中市场，观众往往比该国的一般人口更年轻、更有代表性。此外，调查中的答案是基于所谓的行为，而不是基于实际测量的数据。在回答时，文化差异可能是关于几个国家的情况的重要因素。在报告的结果中没有试图控制或纠正这些差异。因此，在对国家和地区进行比较时，特别是在进行跨地区比较时，应该保持一定的谨慎。

超过尼尔森

尼尔森控股有限公司（纽约证券交易所：NLSN）是一家全球性的经营业绩管理机构，其业务范围包括消费的监测和控制。尼尔森的 "观察 "部门对媒体和广告商在视频、音频和电视等内容消费的所有设备上的数据和信息进行了分析。购买 "部门为消费品制造商和零售商提供服务，使其成为该行业中的一个全球零售业绩指标。尼尔森通过对这些细分市场的信息进行整合，并对企业的业绩进行分析，帮助企业提高业绩。尼尔森是标准普尔500强企业之一，在100多个国家开展业务，这些国家的人口占世界人口的90%以上。欲知更多信息，请访问：www.nielsen.com。 

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