Centrum wiadomości >

Będziemy po prostu oglądać wideo: według globalnych badań dotyczących tradycyjnej telewizji i streamingu, większość konsumentów nie odejdzie od telewizora ani na chwilę

5 minut czytania | marzec 2016 r.

Holendrzy streamują więcej niż średnia europejska, ale nadal pozostają wierni telewizjiTylko 11% Holendrów rozważa rezygnację z abonamentu telewizyjnego

Diemen - 16 marca 2016 - Chociaż krajobraz medialny zmienia się w szybkim tempie, a konsumenci bardziej niż kiedykolwiek są w stanie samodzielnie wybierać sposób korzystania z rozrywki wideo, tradycyjna telewizja jest nadal platformą z wyboru na całym świecie. Nowe dane firmy Nielsen pokazują, że nieco ponad jedna czwarta respondentów z całego świata (26%) twierdzi, że płaci za audycje lub programy Video on Demand (VOD) poprzez subskrypcję u dostawcy online, takiego jak Hulu, Netflix lub Amazon , podczas gdy 72% twierdzi, że ogląda za pośrednictwem tradycyjnego połączenia telewizyjnego. Ameryka Północna i Azja/Pacyfik wiodą prym. 35% respondentów w Ameryce Północnej i 32% w regionie Azji i Pacyfiku twierdzi, że płaci dostawcy online za programy. W Europie odsetek ten wynosi 11% i jest znacznie niższy od średniej światowej, chociaż w Holandii był znacznie wyższy (19%). Nieco ponad jedna piąta respondentów w Ameryce Południowej i na Bliskim Wschodzie/Afryce twierdzi, że korzysta z usług dostawcy internetowego (po 21%).

"Obecny krajobraz medialny jest złożony, ale wzrost usług VOD może zapewnić możliwości dla wszystkich graczy w świecie mediów" - powiedziała Megan Clarken, dyrektor Nielsen Product Leadership. "Zarówno widzowie, jak i reklamodawcy oraz dostawcy treści mogą skorzystać z dokładnego i szczegółowego zrozumienia, jak zmienia się dynamika konsumenta oglądającego, a także dlaczego. Jednak dwie rzeczy są bardziej prawdziwe niż kiedykolwiek: treść pozostaje królem, a konsumenci będą nadal domagać się większej kontroli i własności nad ich doświadczeniem oglądania. Każdy, kto jako dostawca może zaoferować coś ekstra w obu tych obszarach, ma przewagę."

W swoim globalnym badaniu VOD Nielsen przebadał ponad 30 000 respondentów online w 61 krajach, aby zrozumieć globalne nastroje dotyczące oglądania VOD i metod reklamy. Znaczna liczba osób twierdzi, że ogląda wideo na żądanie. Prawie dwie trzecie wszystkich respondentów (65%) badanych globalnie w ramach badania twierdzi, że ogląda jakąś formę programowania VOD, w tym długie i krótkie treści.

ABONAMENT TV NIE ZOSTAŁ ANULOWANY W MASIE

Podczas gdy większość respondentów biorących udział w globalnym badaniu online (68%) twierdzi, że nie zamierza zamieniać swojej obecnej, regularnej usługi telewizyjnej na taką, która jest dostępna wyłącznie w Internecie, prawie jedna trzecia (32%) twierdzi, że zamierza to zrobić. Wyniki były najwyższe w regionie Azji i Pacyfiku, gdzie 44 proc. respondentów chce zamienić swoje połączenie kablowe lub satelitarne na usługę dostępną tylko online. Mniej niż jedna czwarta respondentów w Ameryce Południowej (24 proc.), Ameryce Północnej (22 proc.) i Europie (17 proc.) ma plany rezygnacji, a w Holandii jest to jeszcze mniej (11 proc.). Jednak ostatnie badanie przeprowadzone przez Nielsena w USA pokazuje, że tylko niewielki procent osób, które chciały zrezygnować z połączeń z telewizją kablową i satelitarną, faktycznie to zrobiło.

"Wzrost popularności usług wideo tylko online będzie nadal wywierać presję na nadawców oraz dostawców telewizji kablowej i satelitarnej, ale jest mało prawdopodobne, że nastąpi masowe przyjęcie" - powiedział Clarken. "Podczas gdy niektórzy konsumenci są mniej skłonni do oglądania telewizji w tradycyjny sposób, często nie są gotowi do całkowitego przejścia. Dla większości widzów usługi online i tradycyjne nie wykluczają się wzajemnie, lecz uzupełniają. Ponadto, usługi tylko online, nadawcy i dystrybutorzy wielokanałowych usług wideo stoją przed wieloma tymi samymi wyzwaniami, w tym szybko zmieniającymi się preferencjami konsumentów, nadmiernym wyborem i rosnącymi kosztami treści. i rozważają mniejsze pakiety, które lepiej odpowiadają ich preferencjom i możliwościom finansowym."

W dzisiejszym środowisku medialnym zmiana jest jedynym stałym czynnikiem. Choć VOD jest jednym z nowszych podmiotów w tym całym spektrum, to jest to kolejny krok w burzliwych zmianach, których branża doświadcza od ponad dekady. I te zmiany będą na razie tylko szybciej za sobą podążać. Sprowadzenie widzów jeszcze nigdy nie było takim wyzwaniem. Choć zmiany i niepewność mogą być trudne, dostawcy treści muszą zachować elastyczność, by sprostać każdemu nowemu wyzwaniu.

###

O METODOLOGII NIELSENSA DLA BADAŃ GLOBALNYCH

Wyniki tego badania oparte są na respondentach z dostępem do internetu w 61 krajach (o ile nie zaznaczono inaczej). Badania online pozwalają na uzyskanie ogromnych korzyści skali i globalnego zasięgu, ale dają też jednostronny obraz zwyczajów obecnych użytkowników internetu, a nie populacji jako całości, co jest tak istotne w badaniach nad wykorzystaniem wideo na żądanie. Na rynkach rozwijających się, o niższym wskaźniku penetracji internetu, widzowie są często młodsi i liczniej reprezentowani niż ogół mieszkańców danego kraju. Ponadto odpowiedzi w ankiecie opierają się raczej na domniemanych zachowaniach niż na rzeczywistych zmierzonych danych. Różnice kulturowe są prawdopodobnie ważnym czynnikiem wpływającym na obraz kilku krajów przy udzielaniu odpowiedzi. W zgłoszonych wynikach nie podjęto próby kontroli lub korekty tych różnic. Dlatego należy zachować pewną ostrożność przy porównywaniu krajów i regionów, zwłaszcza przy porównaniach międzyregionalnych.

Nad Nielsenem

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest międzynarodową, operacyjną agencją zarządzania wydajnością, która specjalizuje się w dostarczaniu informacji o produktach i usługach. Dział "Watch" firmy Nielsen udostępnia dane dotyczące mediów i reklamodawców na wszystkich urządzeniach, na których konsumowane są treści - wideo, audio i teksty. Dział "Buy" oferuje producentom i sprzedawcom detalicznym opakowań, jako jedynej grupie w sektorze, ogólnoświatowy wskaźnik efektywności sprzedaży detalicznej. Dzięki temu, że informacje z tych segmentów są zintegrowane z innymi danymi, firma Nielsen stworzyła własną bazę danych i analiz, które pomagają w ocenie wydajności przedsiębiorstw. Nielsen, firma z listy S&P 500, działa na terenie ponad 100 krajów, które wspólnie obsługują ponad 90% światowego rynku. Więcej informacji można uzyskać na stronie www.nielsen.com

CONTACTPERSONEN: Andrew McCaskill +1 347 331 5725 andrew.mccaskill@nielsen.com Stephanie Manning +31 (0)20 398 8328 stephanie.manning@nielsen.com