Os holandeses fazem mais streaming do que a média europeia, mas ainda permanecem fiéis à TVApenas 11% dos holandeses estão pensando em cancelar sua assinatura de TV
Diemen - 16 de março de 2016 - Embora o cenário da mídia esteja mudando rapidamente e os consumidores possam, mais do que nunca, escolher por si mesmos como usar o entretenimento em vídeo, a televisão tradicional ainda é a plataforma preferida em todo o mundo. Novos dados da Nielsen mostram que pouco mais de um quarto dos entrevistados em todo o mundo (26%) dizem que pagam por transmissões ou programas de vídeo sob demanda (VOD) por meio de uma assinatura com um provedor on-line como Hulu, Netflix ou Amazon, enquanto 72% dizem que assistem por meio de uma conexão de TV tradicional. A América do Norte e a Ásia/Pacífico estão liderando o caminho. 35% dos entrevistados na América do Norte e 32% na região da Ásia/Pacífico afirmam que pagam a um provedor on-line por programas. O uso autodeclarado na Europa, de 11%, é muito menor do que a média global, embora o uso na Holanda tenha sido significativamente maior (19%). Pouco mais de um quinto dos entrevistados on-line na América do Sul e no Oriente Médio/África afirmam que assinam um provedor on-line (21% cada).
"O cenário atual da mídia é complexo, mas o crescimento dos serviços de VOD pode oferecer oportunidades para todos os participantes do mundo da mídia", disse Megan Clarken, diretora da Nielsen Product Leadership. "Os espectadores, bem como os anunciantes e os provedores de conteúdo, podem se beneficiar de um entendimento completo e detalhado de como a dinâmica do consumidor de visualização está mudando e por quê. No entanto, duas coisas são mais verdadeiras do que nunca: o conteúdo continua sendo rei, e os consumidores continuarão a exigir maior controle e propriedade sobre sua experiência de visualização. Qualquer um que, como provedor, possa oferecer algo a mais em ambas as áreas terá uma vantagem."
Em sua pesquisa global sobre VOD, a Nielsen entrevistou mais de 30.000 pessoas on-line em 61 países para entender o sentimento global sobre a visualização de VOD e os métodos de publicidade. Um número significativo de pessoas diz que assiste a vídeos sob demanda. Quase dois terços de todos os entrevistados (65%) pesquisados globalmente na pesquisa afirmam que assistem a alguma forma de programação VOD, incluindo conteúdo longo e curto.
ASSINATURA DE TV NÃO CANCELADA EM MASSA
Embora a maioria dos entrevistados na pesquisa on-line global (68%) diga que não tem intenção de trocar seu serviço de TV regular existente por um que esteja disponível somente on-line, quase um terço (32%) diz que sim. As pontuações foram mais altas na região da Ásia/Pacífico, onde 44% dos entrevistados querem trocar sua conexão a cabo ou via satélite por um serviço somente on-line. Menos de um quarto dos entrevistados na América do Sul (24%), América do Norte (22%) e Europa (17%) planejam cancelar, e na Holanda isso é ainda menor (11%). No entanto, um estudo recente da Nielsen nos EUA mostra que apenas uma pequena porcentagem dos que queriam cancelar suas conexões de TV a cabo e via satélite realmente o fizeram.
"A crescente popularidade dos serviços de vídeo somente on-line continuará a pressionar as emissoras e os provedores de TV a cabo e via satélite, mas é improvável que haja uma adoção maciça", disse Clarken. "Embora alguns consumidores estejam menos propensos a assistir à TV da maneira tradicional, eles geralmente não estão prontos para mudar completamente. Para a maioria dos espectadores, os serviços on-line e tradicionais não são mutuamente exclusivos, mas complementares. Além disso, os serviços somente on-line, as emissoras e os distribuidores de serviços de vídeo multicanal enfrentam muitos dos mesmos desafios, incluindo a rápida evolução das preferências dos consumidores, o excesso de opções e o aumento dos custos de conteúdo.
No ambiente de mídia atual, a mudança é o único fator constante. Embora o VOD seja um dos participantes mais recentes em todo esse espectro, ele é mais uma etapa dos desenvolvimentos turbulentos que o setor vem experimentando há mais de uma década. E, por enquanto, essas mudanças só se seguirão mais rapidamente. Trazer espectadores nunca foi um desafio tão grande. Embora a mudança e a incerteza possam ser difíceis, os provedores de conteúdo devem permanecer flexíveis para enfrentar cada novo desafio.
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SOBRE A METODOLOGIA DA NIELSENS PARA PESQUISA GLOBAL
Os resultados dessa pesquisa são baseados em entrevistados com acesso on-line em 61 países (salvo indicação em contrário). Embora a pesquisa on-line permita enormes economias de escala e alcance global, ela também fornece uma imagem unilateral dos hábitos dos usuários de Internet existentes, e não das populações como um todo, o que é muito relevante na pesquisa sobre o uso de vídeo sob demanda. Nos mercados em desenvolvimento com uma taxa de penetração on-line menor, os espectadores geralmente são mais jovens e mais representados do que a população geral do país. Além disso, as respostas da pesquisa se baseiam em um suposto comportamento, e não em dados reais medidos. As diferenças culturais são provavelmente um fator importante na imagem de vários países ao responder. Não foi feita nenhuma tentativa nos resultados relatados para controlar ou corrigir essas diferenças. Portanto, é preciso ter cautela ao comparar países e regiões, especialmente ao fazer comparações entre regiões.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho operante em todo o mundo, que se dedica ao gerenciamento de informações e de documentos. A divisão "Watch" da Nielsen fornece informações sobre a mídia e os anunciantes para todos os dispositivos em que o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. A divisão "Buy" oferece aos fabricantes e varejistas de embalagens de papelão um posicionamento único no setor como líder mundial em medição de desempenho de varejo. Por meio de informações de ambos os segmentos que se integram a outros indicadores, a Nielsen fornece aos seus clientes métricas e análises que ajudam a verificar o desempenho das empresas. A Nielsen, uma empresa do S&P 500, está presente em mais de 100 países que, juntos, representam mais de 90% do volume de negócios do mundo. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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