네덜란드 스트림은 유럽 평균보다 많지만 여전히 TVOnly에 충실하며 네덜란드의 11 %는 TV 구독 취소를 고려하고 있습니다.
Diemen - March 16, 2016 - 미디어 환경이 빠르게 변화하고 소비자가 비디오 엔터테인먼트 사용 방법을 스스로 선택할 수 있지만 전통적인 TV는 여전히 전 세계적으로 선택의 플랫폼입니다. 닐슨의 새로운 데이터에 따르면 전 세계 응답자의 4 분의 1 이상 (26 %)은 Hulu, Netflix 또는 Amazon과 같은 온라인 제공 업체와의 구독을 통해 방송 또는 주문형 비디오 (VOD) 프로그램에 대한 비용을 지불한다고 답했으며 72 %는 전통적인 TV 연결을 통해 시청한다고 답했습니다. 북미와 아시아 / 태평양이 선두를 달리고 있습니다. 북미 지역의 응답자의 35 %와 아시아 / 태평양 지역의 32 %는 프로그램에 대해 온라인 제공 업체에 비용을 지불한다고 답했습니다. 11 %의 유럽에서의 자체보고 된 사용은 세계 평균보다 훨씬 낮지 만 네덜란드에서의 사용은 상당히 높았습니다 (19 %). 남미와 중동/아프리카의 온라인 응답자 중 다섯 번째 이상은 온라인 공급자(각각 21%)를 구독한다고 답했습니다.
"현재의 미디어 환경은 복잡하지만 VOD 서비스의 성장은 미디어 세계의 모든 플레이어에게 기회를 제공 할 수 있습니다."라고 Nielsen Product Leadership의 이사 인 Megan Clarken은 말했습니다. "시청자뿐만 아니라 광고주 및 콘텐츠 제공 업체는 시청 소비자의 역학이 어떻게 변화하고 있는지, 그리고 그 이유에 대한 철저하고 상세한 이해를 통해 이익을 얻을 수 있습니다. 그러나 그 어느 때보 다 두 가지가 사실입니다 : 콘텐츠는 여전히 왕으로 남아 있으며 소비자는 시청 경험에 대한 더 큰 통제와 소유권을 계속 요구할 것입니다. 공급자로서 두 영역 모두에서 추가 무언가를 제공 할 수있는 사람은 누구나 이점이 있습니다. "
닐슨은 글로벌 VOD 설문조사에서 VOD 시청 및 광고 방법에 대한 글로벌 정서를 이해하기 위해 61개국의 30,000명 이상의 온라인 응답자를 대상으로 설문조사를 실시했습니다. 상당수의 사람들이 주문형 비디오를 시청한다고 말합니다. 설문 조사에서 전 세계적으로 설문 조사에 참여한 모든 응답자 중 거의 삼분의 일 (65 %)은 길고 짧은 콘텐츠를 포함하여 VOD 프로그래밍의 형태를 본다고 답했습니다.
TV 구독이 대량으로 취소되지 않음
글로벌 온라인 설문 조사에 참여한 응답자의 대다수 (68 %)는 기존의 정규 TV 서비스를 온라인에서만 사용할 수있는 서비스로 바꿀 의도가 없다고 말했지만 거의 세 번째 (32 %)가 그렇게 할 것이라고 답했습니다. 이 점수는 아시아/태평양 지역에서 가장 높았으며, 응답자의 44%가 케이블 또는 위성 연결을 온라인 전용 서비스로 교체하려고 했습니다. 남미 (24 %), 북미 (22 %) 및 유럽 (17 %)의 응답자 중 4 분의 1 미만이 취소 할 계획이 있으며 네덜란드에서는 훨씬 적습니다 (11 %). 그러나 미국의 닐슨 (Nielsen)의 최근 연구에 따르면 케이블 및 위성 TV 연결을 취소하려는 사람들 중 극히 일부만이 실제로 그렇게했습니다.
"온라인 전용 비디오 서비스의 인기가 높아짐에 따라 방송사와 케이블 및 위성 TV 제공 업체에 계속 압력이 가해질 것이지만 대규모 채택이있을 가능성은 거의 없다"고 Clarken은 말했다. "일부 소비자는 전통적인 방식으로 TV를 시청할 가능성이 적지 만 완전히 전환 할 준비가되지 않은 경우가 많습니다. 대부분의 시청자에게 온라인 및 기존 서비스는 상호 배타적이지 않고 보완적입니다. 또한 온라인 전용 서비스, 방송사 및 다중 채널 비디오 서비스 유통 업체는 빠르게 진화하는 소비자 선호도, 과도한 선택 및 콘텐츠 비용 상승을 포함하여 많은 동일한 과제에 직면 해 있습니다. 선호도와 재정적 능력에 더 잘 맞는 작은 패키지를 고려하십시오. "
오늘날의 미디어 환경에서 변화는 유일한 지속적인 요소입니다. VOD는이 전체 스펙트럼에서 가장 최근의 진입자 중 하나이지만, 업계가 십 년 이상 경험해온 격동의 발전의 또 다른 단계입니다. 그리고 이러한 변화는 당분간 서로를 더 빨리 따라갈 것입니다. 시청자를 끌어들이는 것은 결코 그런 도전이 아니 었습니다. 변화와 불확실성은 어려울 수 있지만 콘텐츠 제공 업체는 모든 새로운 도전에 대처할 수 있도록 융통성을 유지해야합니다.
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글로벌 연구를 위한 닐슨 방법론 소개
이 설문 조사의 결과는 61 개국에서 온라인으로 액세스 할 수있는 응답자를 기반으로합니다 (달리 명시되지 않는 한). 온라인 연구는 규모와 글로벌 도달 범위의 거대한 경제를 허용하지만, 그것은 또한 전체 인구가 아닌 기존 인터넷 사용자의 습관에 대한 일방적 인 그림을 제공하며, 이는 주문형 비디오 사용에 대한 연구와 매우 관련이 있습니다. 온라인 보급률이 낮은 개발 도상국 시장에서 시청자는 종종 해당 국가의 일반 인구보다 젊고 대표성이 높습니다. 또한 설문 조사의 답변은 실제 측정 된 데이터보다는 혐의가있는 행동을 기반으로합니다. 문화적 차이는 아마도 대답 할 때 여러 국가에 대한 그림에서 중요한 요소 일 것입니다. 보고된 결과에서 이러한 차이를 제어하거나 수정하려는 시도는 없습니다. 따라서 국가와 지역을 비교할 때, 특히 지역 간 비교를 할 때 몇 가지주의를 기울여야합니다.
닐슨 너머
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is een mondiaal opererend performancemanagementbedrijf dat inzicht biedt in het kijk- en koopgedrag van consumenten. De divisie "Watch" van Nielsen levert kijk- en luistermeetdiensten aan media en adverteerders voor alle devices waarop content – video, audio en tekst – wordt geconsumeerd. De divisie "Buy" biedt fabrikanten en retailers van verpakte consumentengoederen als enige in de sector een mondiale blik op retailperformancemeting. Door informatie van beide segmenten te integreren met andere gegevensbronnen voorziet Nielsen haar klanten van metingen en analyses die helpen de performance van bedrijven te verbeteren. Nielsen, een S&P 500-onderneming , is actief in meer dan 100 landen die samen meer dan 90% van de wereldbevolking beslaan. Voor meer informatie, ga naar www.nielsen.com.
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