Lewati ke konten
pusat berita >

Kami hanya akan terus menonton video: menurut penelitian global tentang TV dan streaming tradisional, sebagian besar konsumen tidak akan meninggalkan TV untuk sementara waktu

5 menit membaca | Maret 2016

Aliran Belanda lebih dari rata-rata Eropa, tetapi masih tetap setia pada TVSebelumnya 11% orang Belanda mempertimbangkan untuk membatalkan langganan TV mereka

Diemen – 16 Maret 2016 – Meskipun lanskap media berubah dengan cepat dan konsumen lebih dari sebelumnya dapat memilih sendiri bagaimana mereka menggunakan hiburan video, televisi tradisional masih menjadi platform pilihan di seluruh dunia. Data baru dari Nielsen menunjukkan bahwa lebih dari seperempat responden dari seluruh dunia (26%) mengatakan mereka membayar siaran atau program Video on Demand (VOD) melalui langganan dengan penyedia online seperti Hulu, Netflix atau Amazon , sementara 72% mengatakan mereka menonton melalui koneksi TV tradisional. Amerika Utara dan Asia/Pasifik memimpin. 35% responden di Amerika Utara dan 32% di kawasan Asia/Pasifik mengatakan mereka membayar penyedia online untuk program. Penggunaan yang dilaporkan sendiri di Eropa sebesar 11% jauh lebih rendah daripada rata-rata global, meskipun penggunaan di Belanda secara signifikan lebih tinggi (19%). Lebih dari seperlima responden online di Amerika Selatan dan Timur Tengah/Afrika mengatakan mereka berlangganan penyedia online (masing-masing 21%).

"Lanskap media saat ini kompleks, tetapi pertumbuhan layanan VOD dapat memberikan peluang bagi semua pemain di dunia media," kata Megan Clarken, direktur Nielsen Product Leadership. "Pemirsa serta pengiklan dan penyedia konten dapat memperoleh manfaat dari pemahaman yang menyeluruh dan terperinci tentang bagaimana dinamika konsumen yang menonton berubah, serta alasannya. Namun, dua hal yang lebih benar dari sebelumnya: konten tetap menjadi raja, dan konsumen akan terus menuntut kontrol dan kepemilikan yang lebih besar atas pengalaman menonton mereka. Siapa pun yang, sebagai penyedia, dapat menawarkan sesuatu yang ekstra di kedua bidang tersebut memiliki keuntungan."

Dalam survei VOD globalnya, Nielsen mensurvei lebih dari 30.000 responden online di 61 negara untuk memahami sentimen global tentang metode penayangan dan periklanan VOD. Sejumlah besar orang mengatakan mereka menonton video sesuai permintaan. Hampir dua pertiga dari semua responden (65%) yang disurvei secara global dalam survei mengatakan mereka menonton beberapa bentuk pemrograman VOD, termasuk konten panjang dan pendek.

LANGGANAN TV TIDAK DIBATALKAN SECARA MASSAL

Sementara mayoritas responden dalam survei online global (68%) mengatakan mereka tidak berniat menukar layanan TV reguler mereka yang ada dengan yang hanya tersedia secara online, hampir sepertiga (32%) mengatakan mereka melakukannya. Skor tertinggi di kawasan Asia/Pasifik, di mana 44% responden ingin menukar koneksi kabel atau satelit mereka dengan layanan khusus online. Kurang dari seperempat responden di Amerika Selatan (24%), Amerika Utara (22%) dan Eropa (17%) memiliki rencana untuk membatalkan, dan di Belanda ini bahkan lebih sedikit (11%). Namun, sebuah studi baru-baru ini oleh Nielsen di AS menunjukkan bahwa hanya sebagian kecil dari mereka yang ingin membatalkan koneksi TV kabel dan satelit mereka yang benar-benar melakukannya.

"Meningkatnya popularitas layanan video online-only akan terus memberikan tekanan pada lembaga penyiaran dan penyedia TV kabel dan satelit, tetapi sepertinya tidak akan ada adopsi besar-besaran," kata Clarken. "Meskipun beberapa konsumen cenderung tidak menonton TV dengan cara tradisional, mereka sering kali tidak siap untuk beralih sepenuhnya. Bagi sebagian besar pemirsa, layanan online dan tradisional tidak saling eksklusif, tetapi saling melengkapi. Selain itu, layanan khusus online, penyiar dan distributor layanan video multi-saluran menghadapi banyak tantangan yang sama, termasuk preferensi konsumen yang berkembang dengan cepat, pilihan yang berlebihan dan meningkatnya biaya konten. dan mempertimbangkan paket yang lebih kecil yang lebih sesuai dengan preferensi dan kemampuan keuangan mereka."

Dalam lingkungan media saat ini, perubahan adalah satu-satunya faktor yang konstan. Meskipun VOD adalah salah satu pendatang baru dalam keseluruhan spektrum ini, VOD merupakan langkah lain dalam perkembangan yang bergejolak yang telah dialami industri ini selama lebih dari satu dekade. Dan perubahan-perubahan tersebut hanya akan mengikuti satu sama lain dengan lebih cepat untuk saat ini. Mendatangkan penonton tidak pernah menjadi tantangan yang begitu besar. Meskipun perubahan dan ketidakpastian bisa jadi sulit, penyedia konten harus tetap fleksibel untuk memenuhi setiap tantangan baru.

###

TENTANG METODOLOGI NIELSENS UNTUK PENELITIAN GLOBAL

Hasil survei ini didasarkan pada responden dengan akses online di 61 negara (kecuali dinyatakan lain). Sementara penelitian online memungkinkan skala ekonomi yang sangat besar dan jangkauan global, itu juga memberikan gambaran sepihak tentang kebiasaan pengguna internet yang ada, dan bukan populasi secara keseluruhan, yang sangat relevan dalam penelitian tentang penggunaan video on demand. Di pasar berkembang dengan tingkat penetrasi online yang lebih rendah, pemirsa seringkali lebih muda dan lebih terwakili daripada populasi umum negara itu. Selain itu, jawaban dalam survei didasarkan pada dugaan perilaku daripada pada data terukur yang sebenarnya. Perbedaan budaya mungkin merupakan faktor penting dalam gambaran tentang beberapa negara ketika menjawab. Tidak ada upaya yang dilakukan dalam hasil yang dilaporkan untuk mengontrol atau memperbaiki perbedaan ini. Oleh karena itu, beberapa kehati-hatian harus dilakukan ketika membandingkan negara dan wilayah, terutama ketika membuat perbandingan lintas regional.

Di atas Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) is een mondiaal opererend performancemanagementbedrijf dat inzicht biedt in het kijk- en koopgedrag van consumenten. De divisie "Watch" van Nielsen levert kijk- en luistermeetdiensten aan media en adverteerders voor alle devices waarop content – video, audio en tekst – wordt geconsumeerd. De divisie "Buy" biedt fabrikanten en retailers van verpakte consumentengoederen als enige in de sector een mondiale blik op retailperformancemeting. Door informatie van beide segmenten te integreren met andere gegevensbronnen voorziet Nielsen haar klanten van metingen en analyses die helpen de performance van bedrijven te verbeteren. Nielsen, een S&P 500-onderneming , is actief in meer dan 100 landen die samen meer dan 90% van de wereldbevolking beslaan. Voor meer informatie, ga naar www.nielsen.com

CONTACTPERSONEN: Andrew McCaskill +1 347 331 5725 andrew.mccaskill@nielsen.com Stephanie Manning +31 (0)20 398 8328 stephanie.manning@nielsen.com