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Seguiremos viendo vídeo: según un estudio mundial sobre la televisión tradicional y el streaming, la mayoría de los consumidores no dejarán el televisor durante un tiempo

Lectura en 5 minutos | Marzo de 2016

Los holandeses hacen más streaming que la media europea, pero siguen fieles a la TVSólo el 11% de los holandeses se plantea cancelar su abono televisivo

Diemen - 16 de marzo de 2016 - Aunque el panorama de los medios de comunicación está cambiando rápidamente y los consumidores son más capaces que nunca de elegir por sí mismos cómo utilizan el entretenimiento en vídeo, la televisión tradicional sigue siendo la plataforma preferida en todo el mundo. Nuevos datos de Nielsen muestran que poco más de una cuarta parte de los encuestados de todo el mundo (26%) dicen que pagan por emisiones o programas de vídeo bajo demanda (VOD) a través de una suscripción con un proveedor en línea como Hulu, Netflix o Amazon , mientras que el 72% dicen que ven a través de una conexión de televisión tradicional. Norteamérica y Asia/Pacífico están a la cabeza. El 35% de los encuestados en Norteamérica y el 32% en la región Asia/Pacífico afirman pagar a un proveedor online por los programas. En Europa, el 11% de los encuestados declara un uso mucho menor que la media mundial, aunque en los Países Bajos el uso es significativamente mayor (19%). Algo más de una quinta parte de los encuestados de América del Sur y Oriente Medio/África afirman estar suscritos a un proveedor en línea (21% cada uno).

"El panorama actual de los medios de comunicación es complejo, pero el crecimiento de los servicios VOD puede ofrecer oportunidades a todos los actores del mundo de los medios", afirma Megan Clarken, directora de Nielsen Product Leadership. "Tanto los espectadores como los anunciantes y los proveedores de contenidos pueden beneficiarse de un conocimiento profundo y detallado de cómo está cambiando la dinámica del consumidor televidente, así como de por qué. Sin embargo, dos cosas son más ciertas que nunca: el contenido sigue siendo el rey, y los consumidores seguirán exigiendo un mayor control y propiedad sobre su experiencia de visualización. Cualquiera que, como proveedor, pueda ofrecer algo extra en ambas áreas tiene ventaja".

En su encuesta mundial sobre vídeo a la carta, Nielsen encuestó a más de 30.000 internautas de 61 países para conocer la opinión mundial sobre el visionado de vídeo a la carta y los métodos publicitarios. Un número significativo de personas afirma ver vídeo a la carta. Casi dos tercios de todos los encuestados (65%) a nivel mundial en la encuesta dicen que ven algún tipo de programación VOD, incluyendo contenidos largos y cortos.

ABONO TV NO CANCELADO EN MASA

Aunque la mayoría de los encuestados en la encuesta mundial en línea (68%) afirma que no tiene intención de cambiar su actual servicio de televisión por otro que sólo esté disponible en línea, casi un tercio (32%) dice que sí lo hará. Los resultados más altos se registran en la región Asia/Pacífico, donde el 44% de los encuestados quiere cambiar su conexión por cable o satélite por un servicio sólo en línea. Menos de una cuarta parte de los encuestados en América del Sur (24%), América del Norte (22%) y Europa (17%) tiene previsto darse de baja, y en los Países Bajos es aún menor (11%). Sin embargo, un estudio reciente de Nielsen en EE.UU. muestra que sólo un pequeño porcentaje de los que querían cancelar sus conexiones de televisión por cable y satélite lo hicieron realmente.

"La creciente popularidad de los servicios de vídeo exclusivamente en línea seguirá presionando a las cadenas y a los proveedores de televisión por cable y satélite, pero es poco probable que se produzca una adopción masiva", afirma Clarken. "Aunque algunos consumidores son menos proclives a ver la televisión de la forma tradicional, a menudo no están preparados para cambiar por completo. Para la mayoría de los espectadores, los servicios en línea y tradicionales no son mutuamente excluyentes, sino complementarios. Además, los servicios exclusivamente en línea, los organismos de radiodifusión y los distribuidores de servicios de vídeo multicanal se enfrentan a muchos de los mismos retos, como la rápida evolución de las preferencias de los consumidores, el exceso de oferta y el aumento de los costes de los contenidos. y considerar paquetes más pequeños que se adapten mejor a sus preferencias y capacidades financieras".

En el entorno mediático actual, el cambio es el único factor constante. Aunque el vídeo a la carta es uno de los participantes más recientes en todo este espectro, no deja de ser un paso más en la turbulenta evolución que experimenta la industria desde hace más de una década. Y, de momento, esos cambios no harán sino sucederse con mayor rapidez. Atraer espectadores nunca ha sido tan difícil. Aunque el cambio y la incertidumbre pueden resultar difíciles, los proveedores de contenidos deben mantenerse flexibles para afrontar cada nuevo reto.

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ACERCA DE LA METODOLOGÍA NIELSENS PARA LA INVESTIGACIÓN GLOBAL

Los resultados de esta encuesta se basan en encuestados con acceso a Internet en 61 países (salvo que se indique lo contrario). Aunque la investigación en línea permite enormes economías de escala y un alcance mundial, también ofrece una imagen unilateral de los hábitos de los usuarios de Internet existentes, y no de las poblaciones en su conjunto, lo que es tan relevante en la investigación sobre el uso del vídeo a la carta. En los mercados en desarrollo con un menor índice de penetración de Internet, los espectadores suelen ser más jóvenes y estar más representados que la población general de ese país. Además, las respuestas de la encuesta se basan en supuestos comportamientos y no en datos reales medidos. Las diferencias culturales son probablemente un factor importante en la imagen sobre varios países a la hora de responder. En los resultados comunicados no se ha intentado controlar o corregir estas diferencias. Por lo tanto, debe tenerse cierta precaución al comparar países y regiones, especialmente al hacer comparaciones interregionales.

Sobre Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) es una empresa multinacional de gestión del rendimiento que se centra en el control de la calidad de los contenidos. La división "Watch" de Nielsen recopila datos de audiencia de medios y anunciantes para todos los dispositivos en los que se consumen contenidos (vídeo, audio y vídeo). La división "Buy" ofrece a los fabricantes y minoristas de consumibles de embalaje una ventaja mundial en la medición del rendimiento minorista. Con la información de ambos segmentos integrada con otros datos, Nielsen ofrece a sus clientes mediciones y análisis que ayudan a mejorar el rendimiento de las empresas. Nielsen, una empresa perteneciente al índice S&P 500, está presente en más de 100 países que representan conjuntamente más del 90% del mercado mundial. Para más información, visite www.nielsen.com. 

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