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尼尔森推出新媒体技术趋势调查,揭示消费者对新兴技术的看法

4 分钟阅读 | 2018 年 9 月

随着技术的不断发展和消费者接触媒体方式的改变,新调查旨在衡量当前和新出现的趋势

纽约州纽约市 - 2018年9月27日 - 今天,尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)宣布推出尼尔森媒体技术趋势调查(Nielsen MediaTech Trender),这是一项季度性消费者跟踪调查,重点关注消费者对影响当今媒体使用的新兴设备和服务的看法。这项调查在2000名美国消费者(13岁以上)中展开,旨在揭示消费者对新兴技术的看法和情绪,如智能扬声器、虚拟现实(VR)以及其他消费内容和广告的新平台。

通过把握消费者对现有或新兴技术的情绪脉搏,尼尔森将能够帮助揭示消费者决策中往往存在的细微差别,这些细微差别既可能推动新电子设备或平台的成功应用,也可能使某些形式的新电子设备或平台难以获得市场吸引力。通过以趋势的方式衡量消费者的情绪,尼尔森的媒体技术趋势最终将能够为营销人员、设备制造商以及媒体买卖双方提供一个先进的视角,帮助他们了解哪些技术可能会取得成功,哪些技术可能正在衰退,从而帮助他们规划未来,并有可能提高媒体组合的效率。

"在过去的几十年里,技术和媒体设备的创新、应用和增长令人难以置信。尼尔森受众洞察高级副总裁彼得-卡辛格瑞斯(Peter Katsingris)说:"消费者不仅对技术非常精通,而且还非常热衷于参与其中。尼尔森受众洞察高级副总裁彼得-卡茨里斯(Peter Katsris)说:"面对如此众多的媒体消费选择和不断推向市场的创新产品,衡量消费者对这些产品的情感不仅对了解'现在',而且对了解'下一步'都至关重要。MediaTech Trender 的独特之处在于,它能让我们的客户窥探这个新兴科技世界的内部情况,以及它与消费者认知的关系。

MediaTech Trender 是一项重要服务,它通过定性分析和消费者感知对尼尔森值得信赖的受众测量解决方案套件进行补充。尼尔森将继续拓展其在数字领域的专业知识和能力,为客户和整个行业提供一个成熟的、值得信赖的第三方测量来源。

关键媒体技术趋势洞察:

  • 今年第一季度,64% 的成年智能手机用户每天至少观看一次社交网站/应用中的视频,而 46% 的平板电脑用户每天至少观看一次社交网站/应用中的视频。对于年轻成年人(18-34 岁)来说,这一比例更高,分别为 72% 和 57%。
  • 人口统计在设备使用和内容消费方式中起着关键作用。调查发现,64% 的 18-34 岁流媒体服务用户表示,当他们发现以前在传统媒体上观看或收听过的现有节目时,就会主动选择流媒体内容。即使随着人口年龄的增长,这仍然是一个因素--在 35-49 岁人群中占 62%,在 50-64 岁人群中占 59%。所有年龄段的用户都愿意改变他们的行为和观看方式,以找到他们想看的内容。
  • 45% 的成年人说,他们订阅视频流媒体服务是为了获得自己喜欢的视频内容,42% 的人说,他们是因为某个特定节目而注册的。
  • 2018 年第二季度,智能音箱的家庭拥有率达到 24%,高于上一季度的 22%。
  • 在拥有智能音箱的人中,每 10 人中就有 4 人拥有一个以上的智能音箱。客厅是最受欢迎的地方(63%),其次是卧室(35%)和厨房(28%)。
  • 虽然智能扬声器提供了大量功能,但聆听音频是最重要的:音乐是智能扬声器上最受欢迎的活动,90% 的用户表示他们通常每周都会使用智能扬声器。其次最受欢迎的是实时信息(如当前温度)和事实信息(如历史事实)的搜索功能。
  • 智能扬声器的同步功能使设备成为连接的枢纽。手机是最有可能与智能扬声器同步的设备(32%),而音频流(53%)和购物应用程序(52%)则是最有可能同步的应用程序。
  • 用户对智能扬声器设备表现出许多积极的情感,其中大多数都显示出进一步使用和推广的潜力。智能扬声器用户希望发现和使用智能扬声器的更多功能(75%),并愿意向朋友/家人推荐或购买作为礼物(72%)。
  • 在音频流服务和智能扬声器方面,多元文化消费者正在发挥主导作用。第一季度,与全国平均水平(43%)相比,黑人(52%)、西班牙裔(45%)和亚裔美国人(55%)消费者对使用或订阅流媒体服务的兴趣超过了全国平均水平。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可靠的信息。我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在发生了什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。90 多年来,尼尔森以严谨的科学态度和创新精神为基础,不断开发新的方法来回答媒体、广告、零售和快速消费品行业面临的最重要的问题,提供数据和分析服务。

尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 100 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.com。

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