Nowe badanie ma na celu zmierzenie obecnych i pojawiających się trendów w miarę rozwoju technologii i zmiany przyzwyczajeń konsumentów w zakresie sposobów korzystania z mediów

Nowy Jork, NY - 27 września 2018 - Nielsen (NYSE: NLSN) ogłosił dziś rozpoczęcie Nielsen MediaTech Trender, kwartalnego badania śledzenia konsumentów, które koncentruje się na postrzeganiu pojawiających się urządzeń i usług, które kształtują dzisiejsze korzystanie z mediów. Badanie to, przeprowadzone wśród 2 000 amerykańskich konsumentów (w wieku 13+), ma na celu odkrycie opinii i sentymentu wokół rodzących się i wschodzących technologii, takich jak inteligentne głośniki, wirtualna rzeczywistość (VR) i inne nowe platformy do konsumpcji treści i reklamy.

Biorąc pod uwagę nastroje konsumentów w stosunku do istniejących lub powstających technologii, Nielsen będzie w stanie pomóc odkryć często niuanse decyzji konsumenckich, które mogą albo napędzać sukces poprzez przyjęcie lub pozostawić niektóre formy nowych urządzeń elektronicznych lub platform walczących o zdobycie atrakcyjności rynkowej. Poprzez ocenę tych nastrojów w sposób trendowy, Nielsen's MediaTech Trender będzie ostatecznie w stanie zaoferować marketerom i producentom urządzeń, a także zarówno kupującym jak i sprzedającym media, zaawansowane spojrzenie na to, jakie technologie mogą być nastawione na sukces, a które z nich mogą być słabe - pomagając im planować na przyszłość i potencjalnie napędzać efektywność w ich media mix.

"Technologia i urządzenia medialne w ciągu ostatnich kilku dekad były świadkami niesamowitej ilości innowacji, adopcji i wzrostu. Konsumenci są nie tylko niesamowicie obeznani z technologią - oni są nienasyceni" - mówi Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen. Przy tak dużym wyborze mediów do konsumpcji i innowacyjnych produktach wprowadzanych na rynek, pomiar nastrojów konsumentów wobec nich jest kluczowy dla zrozumienia nie tylko tego, co jest "teraz", ale także tego, co będzie "następne". MediaTech Trender jest wyjątkowy, ponieważ daje naszym klientom wgląd w świat nowych technologii i ich wpływ na postrzeganie przez konsumentów."

MediaTech Trender służy jako istotna usługa, która uzupełnia zaufany pakiet rozwiązań Nielsena w zakresie pomiaru widowni o jakościowe spostrzeżenia i percepcje konsumentów. Nielsen stale poszerza swoją wiedzę i możliwości w przestrzeni cyfrowej, zapewniając klientom i całej branży ugruntowane, zaufane źródło pomiarów zewnętrznych.

Key MediaTech Trender Insights:

• W pierwszym kwartale tego roku 64% dorosłych użytkowników smartfonów oglądało wideo w serwisie/aplikacji społecznościowej przynajmniej raz dziennie, podczas gdy 46% użytkowników tabletów robiło to samo. W przypadku młodszych dorosłych (18-34 lata) odsetki te są jeszcze wyższe - odpowiednio 72% i 57%.
• Dane demograficzne odgrywają kluczową rolę w wykorzystaniu urządzeń i sposobie konsumpcji treści. Badanie wykazało, że 64% użytkowników serwisów streamingowych w wieku 18-34 lat twierdzi, że motywuje ich do strumieniowania treści znalezienie programów, które wcześniej oglądali lub słuchali na tradycyjnych nośnikach. Jest to nadal czynnik, nawet w miarę starzenia się populacji - 62% wśród osób w wieku 35-49 lat i 59% wśród osób w wieku 50-64 lat. Użytkownicy w każdym wieku są otwarci na zmianę swoich zachowań i sposobu oglądania, aby znaleźć treści, które chcą oglądać.
• 45% dorosłych stwierdziło, że subskrybuje usługi strumieniowania wideo, aby uzyskać dostęp do treści wideo, które lubią, a 42% stwierdziło, że zapisuje się ze względu na konkretny program.
• W drugim kwartale 2018 roku posiadanie inteligentnych głośników przez gospodarstwa domowe osiągnęło poziom 24%, co oznacza wzrost z 22% w poprzednim kwartale.
• Spośród tych, którzy posiadają inteligentny głośnik, czterech na 10 ma więcej niż jeden. Salon jest najpopularniejszą lokalizacją (63%), a następnie sypialnia (35%) i kuchnia (28%).
• Chociaż inteligentne głośniki oferują wiele możliwości, słuchanie dźwięku jest najważniejsze: muzyka jest najpopularniejszą czynnością wykonywaną na inteligentnym głośniku - 90% użytkowników twierdzi, że korzysta z niej w typowym tygodniu. Funkcje wyszukiwania informacji w czasie rzeczywistym (jak np. aktualna temperatura), jak również informacji rzeczowych (jak fakty historyczne) były kolejnymi najpopularniejszymi.
• Możliwość synchronizacji z inteligentnymi głośnikami sprawia, że urządzenie staje się centrum łączności. Telefony komórkowe są najbardziej prawdopodobnym urządzeniem synchronizowanym z inteligentnym głośnikiem (32%), natomiast aplikacje do streamingu audio (53%) i zakupów (52%) są najbardziej prawdopodobnymi aplikacjami synchronizowanymi.
• Użytkownicy wykazują szereg pozytywnych odczuć w stosunku do inteligentnych głośników, przy czym większość z nich wykazuje potencjał do dalszego ich wykorzystania i zasięgu. Użytkownicy inteligentnych głośników chcieliby odkryć i wykorzystać więcej ich możliwości (75%) i poleciliby je lub kupili jako prezent dla przyjaciół/rodziny (72%).
• Konsumenci wielokulturowi przejmują inicjatywę, jeśli chodzi o usługi strumieniowego przesyłania dźwięku i inteligentne głośniki. W pierwszym kwartale, w porównaniu ze średnią krajową (43%), konsumenci czarnoskórzy (52%), latynoscy (45%) i azjatyccy (55%) wykazali się nadmiernym zainteresowaniem korzystaniem lub subskrybowaniem usługi strumieniowej.