Nielsen lance une nouvelle enquête MediaTech Trender pour découvrir le sentiment des consommateurs à l'égard des technologies émergentes

La nouvelle enquête vise à mesurer les tendances actuelles et émergentes, alors que la technologie continue de se développer et que les habitudes des consommateurs changent dans leur façon de s'engager dans les médias.

New York, NY - 27 septembre 2018 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé le lancement du Nielsen MediaTech Trender, une enquête trimestrielle de suivi des consommateurs qui se concentre sur les perceptions des appareils et services émergents qui façonnent l'utilisation des médias aujourd'hui. Cette enquête, menée auprès de 2 000 consommateurs américains (âgés de 13 ans et plus), vise à découvrir l'opinion et le sentiment autour des technologies naissantes et ascendantes, telles que les haut-parleurs intelligents, la réalité virtuelle (RV) et d'autres nouvelles plateformes de consommation de contenu et de publicité.

En prenant le pouls du sentiment des consommateurs à l'égard des technologies existantes ou émergentes, Nielsen sera en mesure d'aider à découvrir les décisions souvent nuancées des consommateurs qui peuvent soit conduire au succès par l'adoption, soit laisser certaines formes de nouveaux appareils électroniques ou de plates-formes lutter pour gagner l'attrait du marché. En évaluant ce sentiment de manière tendancielle, le MediaTech Trender de Nielsen sera finalement en mesure d'offrir aux spécialistes du marketing et aux fabricants d'appareils, ainsi qu'aux acheteurs et aux vendeurs de médias, un aperçu avancé des technologies qui sont sur le point d'être couronnées de succès et de celles qui sont en perte de vitesse, ce qui les aidera à planifier l'avenir et potentiellement à améliorer l'efficacité de leur mix média.

"Au cours des deux dernières décennies, la technologie et les appareils multimédias ont fait l'objet d'un nombre incroyable d'innovations, d'adoptions et de croissances. Les consommateurs ne sont pas seulement incroyablement avertis sur le plan technologique, ils sont aussi voracement branchés", déclare Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen. Avec autant de choix de médias à consommer et de produits innovants introduits sur le marché, l'évaluation du sentiment des consommateurs à leur égard est cruciale pour comprendre non seulement ce qui est "maintenant", mais aussi ce qui sera "demain". Le MediaTech Trender est unique en ce sens qu'il donne à nos clients un aperçu de l'univers des technologies émergentes et de la manière dont elles sont perçues par les consommateurs.

Le MediaTech Trender est un service vital qui complète la suite de solutions de mesure d'audience de Nielsen avec des informations qualitatives et des perceptions des consommateurs. Nielsen continue d'étendre son expertise et ses capacités dans l'espace numérique, offrant à ses clients et à l'industrie dans son ensemble une source établie et fiable de mesures tierces.

Principales informations sur le marché des technologies de l'information et de la communication (MediaTech Trender) :

• Au premier trimestre de cette année, 64 % des utilisateurs adultes de smartphones ont regardé des vidéos sur un site ou une application de réseautage social au moins une fois par jour, tandis que 46 % des utilisateurs de tablettes l'ont fait. Chez les jeunes adultes (18-34 ans), ces pourcentages sont encore plus élevés, avec respectivement 72 % et 57 %.
• Les données démographiques jouent un rôle clé dans l'utilisation des appareils et la manière dont le contenu est consommé. L'enquête a révélé que 64 % des utilisateurs de services de diffusion en continu âgés de 18 à 34 ans déclarent qu'ils sont motivés pour diffuser du contenu en continu lorsqu'ils découvrent des émissions qu'ils ont déjà regardées ou écoutées sur des supports traditionnels. Ce facteur est toujours présent, même si les données démographiques vieillissent : 62 % chez les 35-49 ans et 59 % chez les 50-64 ans. Les utilisateurs de tous âges sont prêts à modifier leur comportement et leur mode de visionnage pour trouver le contenu qu'ils souhaitent regarder.
• 45 % des adultes déclarent s'abonner à des services de streaming vidéo pour avoir accès à des contenus vidéo qu'ils aiment et 42 % déclarent s'abonner en raison d'un programme spécifique.
• Au deuxième trimestre 2018, la possession d'enceintes intelligentes par les ménages a atteint 24 %, contre 22 % au trimestre précédent.
• Parmi ceux qui possèdent une enceinte intelligente, quatre sur dix en ont plus d'une. Le salon est l'endroit le plus populaire (63 %), suivi de la chambre à coucher (35 %) et de la cuisine (28 %).
• Si les haut-parleurs intelligents offrent une pléthore de fonctionnalités, l'écoute du son est primordiale : la musique est l'activité la plus populaire sur un haut-parleur intelligent, 90 % des utilisateurs déclarant l'utiliser au cours d'une semaine normale. Les fonctions de recherche d'informations en temps réel (comme la température actuelle) et d'informations factuelles (comme les faits historiques) viennent ensuite.
• Les capacités de synchronisation des haut-parleurs intelligents permettent à l'appareil de devenir un centre de connectivité. Les téléphones mobiles sont les appareils les plus susceptibles d'être synchronisés avec un haut-parleur intelligent (32 %), tandis que le streaming audio (53 %) et les applications d'achat (52 %) sont les applications les plus susceptibles d'être synchronisées.
• Les utilisateurs affichent un certain nombre de sentiments positifs à l'égard des haut-parleurs intelligents, la plupart d'entre eux montrant qu'il est possible d'en accroître l'utilisation et la portée. Les utilisateurs de haut-parleurs intelligents aimeraient découvrir et utiliser davantage de fonctionnalités des haut-parleurs intelligents (75 %) et les recommanderaient ou les achèteraient comme cadeau à leurs amis ou à leur famille (72 %).
• Les consommateurs multiculturels prennent les choses en main lorsqu'il s'agit de services de streaming audio et de haut-parleurs intelligents. Au premier trimestre, par rapport à la moyenne nationale (43 %), les consommateurs noirs (52 %), hispaniques (45 %) et américains d'origine asiatique (55 %) ont surindiqué leur intérêt pour l'utilisation ou l'abonnement à un service de streaming.