Nielsen lança nova pesquisa MediaTech Trender para descobrir a opinião dos consumidores sobre tecnologias emergentes

Nova pesquisa tem como objetivo medir as tendências atuais e emergentes à medida que a tecnologia continua a crescer e os hábitos dos consumidores mudam na maneira como eles se envolvem com a mídia

Nova York, NY - 27 de setembro de 2018 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou o lançamento do Nielsen MediaTech Trender, uma pesquisa trimestral de rastreamento de consumidores que se concentra nas percepções de dispositivos e serviços emergentes que estão moldando o uso da mídia atualmente. Essa pesquisa, realizada com 2.000 consumidores dos EUA (com mais de 13 anos), tem como objetivo descobrir a opinião e o sentimento em relação a tecnologias emergentes e em ascensão, como alto-falantes inteligentes, Realidade Virtual (RV) e outras novas plataformas para consumo de conteúdo e publicidade.

Ao avaliar o sentimento do consumidor em relação à tecnologia existente ou emergente, a Nielsen poderá ajudar a descobrir as decisões do consumidor, muitas vezes diferenciadas, que podem levar ao sucesso por meio da adoção ou deixar algumas formas de novos dispositivos ou plataformas eletrônicas lutando para ganhar apelo no mercado. Ao medir esse sentimento de forma tendencial, o MediaTech Trender da Nielsen poderá oferecer aos profissionais de marketing e aos fabricantes de dispositivos, bem como aos compradores e vendedores de mídia, uma visão avançada das tecnologias que podem estar prontas para o sucesso e quais delas podem estar em declínio - ajudando-os a planejar o futuro e potencialmente a gerar eficiência em seu mix de mídia.

"Nas últimas duas décadas, a tecnologia e os dispositivos de mídia passaram por uma quantidade incrível de inovação, adoção e crescimento. Os consumidores não são apenas incrivelmente experientes em tecnologia - eles estão vorazmente conectados", diz Peter Katsingris, SVP, Audience Insights, Nielsen. Com tantas opções de mídia para consumir e produtos inovadores sendo introduzidos no mercado, avaliar o sentimento do consumidor em relação a eles é crucial para entender não apenas o que é "agora", mas também o que será "o próximo". O MediaTech Trender é único, pois oferece aos nossos clientes uma visão interna desse mundo de tecnologia emergente e como ele se relaciona com a percepção do consumidor".

O MediaTech Trender é um serviço vital que complementa o conjunto confiável de soluções de medição de audiência da Nielsen com insights qualitativos e percepções do consumidor. A Nielsen continua a expandir seus conhecimentos e capacidades no espaço digital, oferecendo aos clientes e ao setor em geral uma fonte estabelecida e confiável de medição de terceiros.

Principais percepções da MediaTech Trender:

• No primeiro trimestre deste ano, 64% dos usuários adultos de smartphones assistiram a vídeos em um site/aplicativo de rede social pelo menos uma vez por dia, enquanto 46% dos usuários de tablets fizeram o mesmo. Para os adultos mais jovens (18 a 34 anos), essas porcentagens são ainda mais altas: 72% e 57%, respectivamente.
• A demografia desempenha um papel fundamental no uso de dispositivos e na forma como o conteúdo é consumido. A pesquisa revelou que 64% dos usuários de serviços de streaming com idades entre 18 e 34 anos dizem que são motivados a transmitir conteúdo quando encontram programas existentes que já assistiram ou ouviram na mídia tradicional. Isso ainda é um fator importante, mesmo com o envelhecimento da demografia - 62% entre pessoas de 35 a 49 anos e 59% entre pessoas de 50 a 64 anos. Usuários de todas as idades estão dispostos a mudar seu comportamento e a forma como assistem para encontrar o conteúdo que desejam assistir.
• 45% dos adultos disseram que assinam serviços de streaming de vídeo para ter acesso ao conteúdo de vídeo de que gostam e 42% disseram que assinam devido a um programa específico.
• No segundo trimestre de 2018, a propriedade de alto-falantes inteligentes em residências chegou a 24%, acima dos 22% do trimestre anterior.
• Dos que têm um alto-falante inteligente, quatro em cada 10 têm mais de um. A sala de estar é o local mais popular (63%), seguida pelo quarto (35%) e pela cozinha (28%).
• Embora os alto-falantes inteligentes ofereçam uma infinidade de recursos, ouvir áudio é fundamental: a música é a atividade mais popular em um alto-falante inteligente, com 90% dos usuários dizendo que a usam em uma semana normal. As funções de pesquisa de informações em tempo real (como a temperatura atual) e de informações factuais (como fatos históricos) foram as próximas mais populares.
• Os recursos de sincronização dos alto-falantes inteligentes permitem que o dispositivo seja um centro de conectividade. Os telefones celulares são o dispositivo mais provável de ser sincronizado com um alto-falante inteligente (32%), enquanto o streaming de áudio (53%) e os aplicativos de compras (52%) são os aplicativos sincronizados mais prováveis.
• Os usuários demonstram uma série de sentimentos positivos em relação aos dispositivos de alto-falantes inteligentes, com a maioria mostrando o potencial para aumentar seu uso e alcance. Os usuários de alto-falantes inteligentes gostariam de descobrir e usar mais recursos dos alto-falantes inteligentes (75%) e os recomendariam ou comprariam como presente para amigos/familiares (72%).
• Os consumidores multiculturais estão assumindo o controle quando se trata de serviços de streaming de áudio e alto-falantes inteligentes. No primeiro trimestre, em comparação com a média nacional (43%), os consumidores negros (52%), hispânicos (45%) e asiático-americanos (55%) superaram o índice de interesse em usar ou assinar um serviço de streaming.