ニールセン、新興テクノロジーに関する消費者心理を明らかにする新しいMediaTech Trender調査を開始

新しい調査は、テクノロジーが成長を続け、消費者の習慣がメディアとの関わり方において変化する中で、現在のトレンドと新たなトレンドを測定することを目的としている。

ニューヨーク州ニューヨーク - 2018年9月27日 - ニールセン（NYSE：NLSN）は本日、今日のメディア利用を形成しつつある新たなデバイスやサービスに対する認識に焦点を当てた四半期ごとの消費者追跡調査「ニールセン・メディアテック・トレンダー（Nielsen MediaTech Trender）」の開始を発表しました。本調査は、米国の消費者2,000人（13歳以上）を対象に実施され、スマートスピーカー、バーチャルリアリティ（VR）、コンテンツや広告を消費するためのその他の新しいプラットフォームなど、新興・台頭しつつあるテクノロジーに関する意見やセンチメントを明らかにすることを目的としています。

ニールセンは、既存または新たなテクノロジーに対する消費者のセンチメントを把握することで、しばしば微妙に変化する消費者の意思決定を明らかにすることができます。ニールセンのMediaTech Trenderは、このような消費者のセンチメントをトレンドとして把握することで、マーケターやデバイスメーカー、メディアのバイヤーやセラーに、どのようなテクノロジーが成功しそうで、どのようなテクノロジーが衰退しているのか、将来の計画を立てたり、メディアミックスの効率化を促進したりするのに役立つ高度な情報を提供することができます。

「ここ数十年のテクノロジーとメディア・デバイスの革新、普及、成長は目覚しいものがあります。ニールセンのオーディエンス・インサイト担当SVPであるピーター・カツィングリスは、次のように述べている。消費するメディアの選択肢が非常に多く、革新的な製品が市場に投入される中、それらに対する消費者のセンチメントを測ることは、"今 "だけでなく、"次 "を理解する上でも非常に重要です。MediaTech Trenderは、我々のクライアントに、この新興技術の世界の内部を覗き見ることができ、それが消費者の認識とどのように関係しているかを知ることができるという点で、ユニークなものです。"

MediaTech Trenderは、ニールセンの信頼できる一連の視聴者測定ソリューションを、定性的なインサイトと消費者の認識で補完する重要なサービスです。ニールセンはデジタル領域における専門知識と能力を拡大し続け、クライアントや業界全体に、確立された信頼できる第三者測定ソースを提供しています。

主要メディアテク・トレンダー・インサイト

• 今年第1四半期には、成人のスマートフォンユーザーの64％が1日に少なくとも1回はSNS/アプリ内で動画を閲覧しており、タブレットユーザーの46％が閲覧していた。若年層（18～34歳）では、この割合はさらに高く、それぞれ72％と57％であった。
• デバイスの利用やコンテンツの消費方法において、デモグラフィックは重要な役割を果たしている。調査では、18～34歳のストリーミング・サービス・ユーザーの64％が、以前観たり聴いたりしていた既存の番組を従来のメディアで見つけたとき、コンテンツをストリーミングする気になったと答えていることが明らかになった。これは、年齢層が上がっても変わらず、35～49歳では62％、50～64歳では59％となっている。どの年代のユーザーも、見たいコンテンツを見つけるために、自分の行動や視聴方法を変えることに前向きである。
• 成人の45%は、好きなビデオコンテンツにアクセスするためにビデオストリーミングサービスに加入し、42%は特定の番組のために加入していると答えた。
• 2018年第2四半期、スマートスピーカーの世帯所有率は24％に達し、前四半期の22％から上昇した。
• スマートスピーカーを持っている人のうち、10人中4人が複数台を持っている。設置場所はリビングが最も多く（63％）、次いで寝室（35％）、キッチン（28％）となっている。
• スマートスピーカーは多くの機能を提供するが、オーディオを聴くことが最も重要である。スマートスピーカーで最も人気のあるアクティビティは音楽であり、90％のユーザーが典型的な週に使用すると回答している。次いで、リアルタイム情報（現在の気温など）や事実情報（歴史的事実など）の検索機能が人気だった。
• スマートスピーカーに同期機能を持たせることで、デバイスを接続性のハブにすることができる。スマートスピーカーと同期する可能性が最も高いデバイスは携帯電話（32％）で、同期する可能性が最も高いアプリはオーディオストリーミング（53％）とショッピングアプリ（52％）である。
• ユーザーは、スマートスピーカーデバイスに対して多くの肯定的な感情を示しており、その多くは、その使用と普及がさらに進む可能性を示している。スマートスピーカーユーザーは、スマートスピーカーのより多くの機能を発見して使用したいと考え（75％）、友人や家族への贈り物として推奨または購入したいと考えている（72％）。
• オーディオストリーミングサービスとスマートスピーカーに関しては、多文化消費者が主導権を握っている。第1四半期では、全米平均（43％）に比べ、黒人（52％）、ヒスパニック系（45％）、アジア系アメリカ人（55％）の消費者が、ストリーミングサービスの利用や加入に関心を示しています。