OTT（Over-the-Top）观看方式越来越受欢迎，而且还在不断发展和壮大！这对营销人员、代理商和广告商来说意味着巨大的商机，他们可以利用这些新兴媒体平台吸引观众和消费者。
在佛罗里达州迈阿密海滩举行的 2018 年全美电视节目主持人协会（NATPE）大会上，尼尔森产品领导力高级副总裁 Kelly Abcarian 介绍了 OTT 的发展状况，包括 OTT 观看行为和平台在本地市场的增长情况。
Kelly 在台上谈到了 OTT 消费的兴起和订阅视频点播（SVOD）服务的大幅增长。她指出，美国 60% 的家庭拥有一种或多种 SVOD 服务。由于获取内容的方式比以往任何时候都多，2017 年美国 18 岁及以上成年人的媒体消费平均每周约为 73 小时，高于 2015 年的每周近 64 小时。
然而，消费者对 OTT 的接受程度各不相同。不同类型的家庭花费在流媒体上的时间也不同。传统的有线电视加家庭花费在流媒体上的时间最少，25 至 54 岁的成年人每天大约花费一小时；而空中家庭（有数字天线的家庭）花费在流媒体上的时间是传统家庭的两倍，大约两小时。仅使用宽带流媒体的家庭花费的时间最多，接近三小时，而且与使用有线电视的家庭一样，仅使用宽带流媒体的家庭也大多通过互联网连接的设备进行流媒体播放。
"凯利说："当你看到这一增长的来源时，你就会开始注意到 OTT 的兴起。"大约三分之二的美国电视家庭拥有能够向电视机传输流媒体内容的设备，其中包括支持互联网的视频游戏机、互联网连接设备或支持互联网的智能电视。这一数字比去年增长了近 10%。
Kelly 还深入探讨了当地市场在流媒体行为方面的差异，并分享了几条重要启示：
- 随着越来越多的家庭适应新技术，整体媒体消费正在增长，电视收视的变化是更大消费趋势的一部分。人们的收视时间已从传统电视转向流媒体设备和新的 OTT 服务，包括虚拟 "瘦身 "捆绑服务。
- 前 25 个市场的流媒体行为各不相同。在迈阿密、休斯顿和底特律等一些市场，25-54 岁人群中仅使用传统意义上的电视机的比例高于平均水平。明尼阿波利斯、西雅图和波特兰等市场则更多地同时使用电视和互联网连接设备，或仅使用互联网连接设备。这些市场也拥有最多的纯宽带家庭。
- 流媒体行为不仅因市场类型而异，也因消费者类型（重度、中度或轻度流媒体用户）而异。在一天的大部分时间里，25-54 岁的三类人群观看广播电视的时间大致相同。然而，在早间新闻时段以及接入和黄金时段，轻度和中度流媒体用户比重度流媒体用户观看更多的广播电视。这些细分有助于我们了解不同市场的流媒体收视率有多大差异。例如，迈阿密的非流媒体用户比例最高，花费时间排名最后。与此同时，夏洛特、明尼阿波利斯和圣路易斯是重度流媒体用户最多的三个市场，在流媒体总花费时间方面也排名靠前。
"在过去的五年中，SVOD 服务得到了迅猛发展，消费者拥有了大量的观看选择，"Kelly 说。"自 2011 年以来，OTT 在前 25 个 LPM（本地人流量计）市场的增长速度仍在继续。在制定战略时，不仅要了解 OTT 的增长，还要了解消费者在家中使用哪些类型的设备将内容传输到电视屏幕上。
演讲结束后，尼尔森本地客户解决方案部董事总经理杰夫-温德（Jeff Wender）主持了一个关于 OTT 机遇，尤其是本地电视广播公司的机会的专题讨论会。 Federica Tremolada（YouTube TV 国际合作负责人）、Shawn Makhijani（NBCUniversal 自有电视台战略与业务发展高级副总裁）和 Stacey Schulman（Katz Media Group 战略与研究执行副总裁）讨论了消费者趋势、未来愿景以及未来几年 OTT 在本地货币化中将发挥的作用。
"肖恩说："我们确实将 OTT 的扩展视为本地广播公司的一个绝佳机会，因为它让我们的内容出现在人们想要消费的任何地方。"OTT 表明，我们的内容仍能引起大量美国观众的共鸣。
"Stacey 说："这一切都与数据有关，如果我们无法测量数据，就无法将其货币化。"我们从事的是数据业务。未来是光明的，营销人员将希望参与其中，打造自己的品牌，从而能够向可寻址的受众发出独特的声音。
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