オーバー・ザ・トップ（OTT）視聴の人気は高まり、成長し、今後も続くだろう！そしてそれは、マーケター、代理店、広告主にとって、これらの急成長するメディア・プラットフォームで時間を過ごす視聴者や消費者を取り込む大きなチャンスがあることを意味する。
フロリダ州マイアミビーチで開催された2018年全米テレビ番組制作者協会（NATPE）会議において、ニールセンのプロダクトリーダーシップ担当SVPであるケリー・アブカリアンは、OTTの視聴行動やローカル市場におけるプラットフォームの成長など、OTTの現状について発表した。
壇上でケリー氏は、ニールセンについて 、OTT消費の台頭とサブスクリプション・ビデオ・オン・デマンド（SVOD）サービスの飛躍的な成長について語った。彼女は、米国では60％の家庭が1つ以上のSVODサービスを利用していると指摘した。また、コンテンツにアクセスする方法が以前より増えたことで、米国の18歳以上の成人のメディア消費は、2015年の週64時間近くから、2017年には週平均ニールセンについて 73時間に増加した。
しかし、OTTの普及は消費者によって異なる。ストリーミングに費やす時間は世帯タイプによって異なる。従来のケーブルプラス世帯のストリーミング視聴時間は最も短く、25歳から54歳の成人で1日あたり1時間（ニールセンについて ）。一方、放送局（デジタルアンテナを持つ世帯）のストリーミング視聴時間はその2倍の2時間（ニールセンについて ）。ストリーミング・ブロードバンド専用世帯のストリーミング視聴時間は最も長く、ほぼ3時間で、ブロードバンド専用世帯のストリーミング視聴の大部分は、放送専用世帯と同様、インターネット接続機器で行われている。
「その成長がどこから来ているのかを見ると、OTTの台頭が見えてきます」とケリー氏は言う。「ニールセンについて 米国のテレビ世帯の3分の2は、テレビにコンテンツをストリーミングできる機器を持っている。これは昨年からほぼ10％増加している。"
ケリー氏はまた、ストリーミングの視聴行動が地域によってどのように異なるかについて掘り下げ、いくつかの重要なポイントを共有した：
- 全体的なメディア消費は増加しており、テレビ視聴の変化は、より多くの家庭が新しいテクノロジーに適応するにつれて、より大きな消費者傾向の一部となっている。従来のテレビから、ストリーミング機器や、バーチャル「スキニー」バンドルなどの新しいOTTサービスへと視聴時間がシフトしている。
- ストリーミングの視聴行動は上位25の市場で異なる。マイアミ、ヒューストン、デトロイトのような市場では、25～54歳のテレビ利用者の割合が平均を上回っている。ミネアポリス、シアトル、ポートランドのような市場では、テレビとインターネット接続機器の両方、またはインターネット接続機器のみの利用が多い。また、これらの市場では、ブロードバンドのみの家庭が最も多い。
- ストリーミング行動は、市場タイプだけでなく、消費者タイプ（ヘビーストリーマー、ミディアムストリーマー、ライトストリーマー）によっても異なる。1日のほとんどの時間帯において、25～54歳の3つのグループはすべて、ニールセンについて 、放送テレビを同程度視聴している。しかし、早朝のニュース時間帯、アクセス時間帯、ゴールデンタイムでは、ライトストリーマーとミディアムストリーマーは、ヘビーストリーマーよりも多くの放送テレビを視聴している。これらの区分は、ストリーミングが市場によってどの程度異なるかを理解するのに役立つ。たとえば、マイアミは非ストリーマーの割合が最も高く、視聴時間は最下位。一方、シャーロット、ミネアポリス、セントルイスは、ヘビーストリーマーの上位3市場であり、ストリーミングに費やした総時間ではトップに近い。
「SVODサービスは過去5年間で劇的に成長し、消費者は多くの視聴オプションを持つようになった。「2011年以降、上位25のLPM（Local People Meter）市場でOTTの成長は続いています。戦略を立てる際には、OTTの成長を理解するだけでなく、そのコンテンツをテレビ画面に映し出すために消費者が家庭で使っている機器の種類を理解することが重要です。
プレゼンテーションの後、ニールセン・ローカル・クライアント・ソリューション担当マネージング・ディレクターのジェフ・ウェンダーがモデレーターを務め、OTT、特にローカルTV放送局のビジネスチャンスについてパネルディスカッションを行った。 フェデリカ・トレモラーダ（YouTube TV、国際パートナーシップ責任者）、ショーン・マクヒジャニ（NBCユニバーサル傘下テレビ局、戦略・事業開発担当SVP）、ステイシー・シュルマン（カッツ・メディア・グループ、戦略・調査担当EVP）の3人が、消費者動向、将来ビジョン、OTTが今後ローカルのマネタイズに果たす役割について議論した。
「OTTの拡大は、ローカル放送局にとって絶好のチャンスである。「OTTは、われわれのコンテンツがアメリカの視聴者の巨大な塊と依然として共鳴していることを示している。
「すべてニールセンについて 、データを測定できなければ、収益化することはできません」とステイシーは言う。「私たちはデータビジネスに携わっています。未来は明るいし、マーケティング担当者は、対応可能なオーディエンスにユニークな話ができるよう、ブランドを構築する何かの一部になりたいと思うだろう。
詳しくは、以下のセッション全文をご覧いただきたい：
