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尼尔森 ONE 将跨媒体货币变为现实

6 分钟阅读 | 2020 年 12 月

公司计划于 2022 年第四季度推出单一测量解决方案

纽约州纽约市 - 2020年12月8日 - 今天,尼尔森(纽约证券交易所股票代码:NLSN)宣布,计划推出一个单一的跨媒体解决方案,以推动跨平台的更具可比性和综合性的指标。尼尔森的变革性跨媒体解决方案名为 "尼尔森ONE"(Nielsen ONE),将采用分阶段的方法,对目前支撑着价值超过1000亿美元的视频广告生态系统的指标进行演进。公司计划从 2022 年第四季度开始推出其单一衡量解决方案,并打算在 2024 年秋季广告季之前将整个行业完全过渡到跨媒体衡量标准。  

与以往相比,今天的消费者在观看自己喜爱的视频内容时几乎有无限的平台选择。尼尔森数据显示,在 2020 年 3 月至 8 月期间,美国成年人在数字媒体上花费了 12.2 万亿分钟,在线性电视上花费了 11.1 万亿分钟,在流媒体上花费了 2.8 万亿分钟,而且这些数字还在以指数级增长。随着受众在线性、流媒体和数字媒体之间无缝切换,广告商要求在所有平台和媒体上获得单一、重复的受众视图。与此同时,出版商也希望为买家提供更多的广告选择,并改善观众的整体体验。

"电通传媒首席执行官道格-雷(Doug Ray)表示:"随着市场环境的快速发展和消费者行为的不断变化,我们再也不能采取孤立的方式来实施客户的视频计划了。电通传媒首席执行官道格-雷(Doug Ray)表示:"跨媒体测量对于以正确的频率最大化跨平台覆盖率至关重要。尼尔森致力于提供单一的测量解决方案和统一的框架,这将推动电视和数字视频之间的可比性,从而使我们的客户能够更好地分配资金并最大限度地提高投资回报率,这令我们深受鼓舞。

有了尼尔森 ONE,广告商和出版商将能够使用跨线性和数字的单一指标进行交易,该指标在整个行业内是可信的、独立的和标准化的。有了单一的重复数字,营销人员就能了解视频消费总量,而不受平台或设备的限制。营销人员还将受益于对独特受众的更好理解,能够更好地了解频率,减少重复计算、夸大指标和广告浪费。尼尔森 ONE 还将为公司的成果解决方案提供支持,从而使业界能够优化媒体计划,最大限度地提高跨平台的绩效。 

尼尔森首席运营官Karthik Rao表示:"通过尼尔森ONE,我们为电视和数字提供了一个单一的、可比较的指标,该指标将提供跨所有平台、服务和设备的视频消费情况。对于媒体买家和卖家来说,这意味着更好地实现资产货币化和投资最大化,"尼尔森首席运营官Karthik Rao说。尼尔森首席运营官Karthik Rao表示:"今天的公告标志着尼尔森将跨媒体愿景付诸实施的一个重要里程碑。在过去的一年里,我们进行了重大改进,为实现行业跨媒体解决方案所需的技术和数据科学提供了动力。

"万事达卡全球媒体高级副总裁 Ben Jankowski 说:"跨媒体测量是一代人的机遇,也是我们行业必须解决的最艰巨的挑战之一。万事达卡全球媒体高级副总裁 Ben Jankowski 说:"这不仅是一个棘手的技术问题,也是一个非常现实的文化转变问题,需要鼓励广播公司、平台和营销人员密切合作,全面提高生产力。在跨媒体测量方面,尼尔森这样的独立第三方和 MRC 这样的审计机构显得更为重要,它们可以帮助我们在利益竞争的海洋中找到一个共同的真相来源,并驾驭非常混乱的局面。"

尼尔森已经开始转变其受众测量解决方案,以提高复原力和灵活性。正如之前所宣布的那样,尼尔森正在对其数字测量进行面向未来的调整,将其全国电视货币发展为可寻址测量,并在2021年扩大联网电视(CTV)的覆盖范围,将更多的智能电视制造商数字视频平台纳入其中。从2022年第四季度开始,尼尔森将发布并行的跨媒体收视率,该收视率将以亚分钟间隔提供单个广告和内容的指标,提供跨平台和广告模式的更大可比性,以及更广泛的广告活动报告。尼尔森预计,这种测量方法将最终成为跨媒体购买和销售流程的基础,最迟于 2024 年秋季接替目前的电视和数字测量方法。  

"Essence 全球首席媒体官 Adam Gerber 说:"当今分散的测量环境使得跨平台营销活动的规划、实施和验证变得过于复杂,而且越来越难以预测。"随着我们向可寻址模式转变,优先考虑到达率,并对结果进行优化,我们必须开发和采用一致的、单一来源的测量解决方案。尼尔森新的跨媒体方法是提供广告商支持整体营销活动所需的信心和透明度的重要一步。 

IPG Mediabrands 全球首席执行官 Daryl Lee 表示:"任何创新,只要能推动捕捉跨媒体的真实投资回报率,尤其是跨平台的投资回报率,从而实现报告的一致性,让人们不再为自己的功课打分,IPG Mediabrands 都会竖起大拇指。IPG Mediabrands 全球首席执行官达里尔-李(Daryl Lee)表示:"我们期待着尼尔森的新产品能使所有媒体在绩效责任和透明度方面达到相同的标准。

尼尔森已开始统一其技术平台,使其受众测量产品更具互操作性、灵活性和可扩展性。 通过采用 "ONE "思维,使其面板、平台和产品现代化,从而解决跨媒体测量问题。 

尼尔森已为提供跨媒体、跨视频的整体衡量标准构建了骨干架构,并将继续为成果衡量奠定基础,帮助广告商最大限度地提高投资回报率。凭借对技术堆栈和后端基础设施的所有权以及对广泛数据集的访问权,尼尔森将迅速推出新产品、功能集和数据洞察,以保持其测量服务的质量和连续性,并适应技术和隐私环境的不断变化。

关于尼尔森

尼尔森控股公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是一家全球性的测量和数据分析公司,为全球消费者和市场提供最全面、最可信的信息。尼尔森分为两个业务部门。尼尔森全球媒体(Nielsen Global Media)为媒体和广告行业提供公正、可靠的衡量指标,从而建立市场运作所需的行业共识。尼尔森全球联接(Nielsen Global Connect)为消费包装品制造商和零售商提供准确、可操作的信息和见解,以及复杂多变的市场全貌,这是公司创新和发展所必需的。

我们的方法是将尼尔森的专有数据与其他数据源相结合,帮助全球客户了解现在正在发生什么、接下来会发生什么,以及如何根据这些知识采取最佳行动。

尼尔森是标准普尔 500 强企业之一,业务遍及 90 多个国家,覆盖全球 90% 以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。

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