Perusahaan Berencana Meluncurkan Solusi Pengukuran Tunggal pada Q4 2022
New York, NY - 8 Desember 2020 - Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan rencananya untuk meluncurkan solusi lintas media tunggal untuk mendorong metrik yang lebih komparatif dan komprehensif di seluruh platform. Solusi lintas media transformatif Nielsen, yang disebut Nielsen ONE, akan mengembangkan metrik saat ini yang menopang ekosistem periklanan video senilai lebih dari $ 100 miliar dengan menggunakan pendekatan bertahap. Perusahaan berencana untuk meluncurkan solusi pengukuran tunggal mulai kuartal keempat tahun 2022 dengan tujuan untuk sepenuhnya mentransisikan industri ke metrik lintas media pada musim gugur tahun 2024.
Lebih dari sebelumnya, konsumen saat ini memiliki pilihan yang hampir tak terbatas dalam hal platform untuk menonton konten video favorit mereka. Data Nielsen menunjukkan bahwa antara bulan Maret dan Agustus 2020, orang dewasa AS menghabiskan 12,2 triliun menit dengan digital, 11,1 triliun menit dengan TV linear, dan 2,8 triliun menit streaming - dan angka-angka ini terus bertambah secara eksponensial. Karena audiens bergerak dengan mulus antara linear, streaming, dan digital, pengiklan menuntut tampilan tunggal yang terdeduplikasi dari audiens mereka di semua platform dan media. Pada saat yang sama, penerbit ingin memberikan lebih banyak pilihan iklan untuk pembeli dan meningkatkan pengalaman pemirsa secara keseluruhan.
"Dengan lanskap yang berkembang pesat dan pergeseran perilaku konsumen yang terus terjadi, tidak dapat lagi diterima untuk mengambil pendekatan yang terpisah-pisah terhadap rencana video klien kami," kata Doug Ray, CEO, Dentsu Media. "Pengukuran lintas media sangat penting untuk memaksimalkan jangkauan di seluruh platform dengan frekuensi yang tepat. Kami didorong oleh komitmen Nielsen terhadap solusi pengukuran tunggal dan kerangka kerja terpadu yang akan mendorong komparabilitas di seluruh TV dan video digital sehingga klien kami dapat mengalokasikan dana dengan lebih baik dan memaksimalkan ROI."
Dengan Nielsen ONE, pengiklan dan penerbit akan dapat bertransaksi menggunakan metrik tunggal di seluruh lini dan digital yang terpercaya, independen, dan terstandardisasi di seluruh industri. Dengan satu nomor tunggal yang dideduplikasi, pemasar akan memiliki visibilitas ke dalam total konsumsi video terlepas dari platform atau perangkat. Pemasar juga akan mendapatkan keuntungan dari pemahaman yang lebih baik tentang audiens yang unik, kemampuan untuk lebih memahami frekuensi dan mengurangi penghitungan ganda, metrik yang melambung, dan pemborosan iklan. Nielsen ONE juga akan mendukung solusi hasil perusahaan, sehingga memungkinkan industri untuk mengoptimalkan rencana media dan memaksimalkan kinerja di seluruh platform.
"Dengan Nielsen ONE, kami memberikan metrik tunggal yang dapat dibandingkan untuk TV dan digital yang akan memberikan konsumsi video di semua platform, layanan dan perangkat. Bagi para pembeli dan penjual media, hal ini berarti memonetisasi aset mereka dengan lebih baik dan memaksimalkan investasi mereka," ujar Karthik Rao, COO, Nielsen. "Pengumuman hari ini menandai tonggak penting bagi Nielsen saat kami mewujudkan visi lintas media kami. Kami telah melakukan peningkatan yang signifikan selama setahun terakhir untuk mempercepat teknologi dan ilmu data yang diperlukan untuk mewujudkan solusi lintas media di seluruh industri."
"Pengukuran lintas media merupakan sebuah peluang dari generasi ke generasi dan merupakan salah satu tantangan terberat yang harus dipecahkan oleh industri kami," ujar Ben Jankowski, SVP, Global Media Mastercard. "Ada masalah teknologi yang sulit, tetapi juga pergeseran budaya yang sangat nyata yang harus terjadi yang mendorong para penyiar, platform, dan pemasar untuk bekerja sama untuk mendorong produktivitas yang lebih baik di seluruh lini. Dengan pengukuran lintas media, semakin penting untuk memiliki pihak ketiga yang independen seperti Nielsen dan auditor seperti MRC untuk membantu kami menemukan satu sumber kebenaran yang sama di tengah lautan kepentingan yang saling bersaing dan menavigasi lanskap yang sangat membingungkan."
Nielsen telah mulai mengubah solusi pengukuran pemirsanya untuk meningkatkan ketahanan dan fleksibilitas. Seperti yang telah diumumkan sebelumnya, Nielsen sedang menguji coba pengukuran digitalnya di masa depan, mengembangkan mata uang TV Nasional untuk memasukkan pengukuran yang dapat dialamatkan dan memperluas cakupan TV terkoneksi (CTV) untuk menyertakan produsen TV pintar dan platform video digital tambahan pada tahun 2021. Mulai kuartal keempat tahun 2022, Nielsen akan merilis peringkat lintas media paralel yang akan memberikan metrik pada interval yang lebih kecil untuk iklan dan konten individu, memberikan komparabilitas yang lebih besar di seluruh platform dan model iklan, serta pelaporan kampanye yang lebih luas. Nielsen berharap pengukuran ini pada akhirnya akan menjadi fondasi dari proses pembelian dan penjualan lintas media, menggantikan bentuk pengukuran TV dan digital saat ini selambat-lambatnya pada musim gugur 2024.
"Lanskap pengukuran yang terfragmentasi saat ini membuat perencanaan, implementasi, dan validasi kampanye lintas platform menjadi terlalu kompleks dan semakin sulit diprediksi," kata Adam Gerber, Global Chief Media Officer, Essence. "Ketika kita beralih ke model yang dapat dialamatkan, memprioritaskan jangkauan, dan mengoptimalkan hasil, sangat penting bagi kita untuk mengembangkan dan mengadopsi solusi pengukuran satu sumber yang konsisten. Pendekatan lintas media Nielsen yang baru merupakan langkah penting dalam memberikan kepercayaan diri dan transparansi yang dibutuhkan oleh para pengiklan untuk mendukung kampanye yang holistik."
"Inovasi apa pun yang menggerakkan jarum untuk menangkap ROI yang sebenarnya di seluruh media, terutama di seluruh platform untuk menciptakan konsistensi dalam pelaporan sehingga orang tidak menilai pekerjaan rumah mereka sendiri, mendapat acungan jempol dari IPG Mediabrands. Kami berharap dapat membuat semua media memiliki standar yang sama dalam hal akuntabilitas kinerja dan transparansi sebagai hasil dari produk baru Nielsen ini," ujar Daryl Lee, Global CEO, IPG Mediabrands.
Nielsen telah mulai menyatukan platform teknologinya untuk membantu membuat produk pengukuran audiensnya menjadi lebih mudah dioperasikan, fleksibel, dan terukur. Hal ini memecahkan masalah pengukuran lintas media dengan merangkul pola pikir "SATU" untuk memodernisasi panel, platform, dan produknya.
- ONE Platform: Nielsen telah mengembangkan platform terpadu berbasis cloud yang memungkinkan integrasi dan normalisasi yang mudah dari kumpulan data besar termasuk data pengenalan konten otomatis (ACR) dan data jalur balik (RPD), serta integrasi langsung dengan platform digital dan penyedia CTV. Platform ini juga akan didukung oleh tumpukan teknologi yang fleksibel yang memungkinkan model skala besar yang menggunakan teknik dan algoritme pembelajaran mesin untuk memberikan komparabilitas dan konsistensi yang lebih cepat di seluruh sumber.
- SATU Panel: Nielsen akan menyatukan panel dan meter berstandar emasnya ke dalam satu sumber tunggal, panel yang representatif secara geografis yang akan mengumpulkan penayangan di seluruh perangkat termasuk TV, CTV, perangkat seluler, dan komputer. Panel Nielsen ONE mendukung sistem resolusi ID yang baru untuk memvalidasi audiens dan menduplikasi eksposur di seluruh iklan dan konten.
- SATU Produk: Nielsen menyederhanakan portofolio solusi TV dan digitalnya menjadi satu produk lintas media yang menyediakan metrik jangkauan dan frekuensi dengan memberikan tampilan holistik dan terdeduplikasi dari konten dan kinerja iklan terlepas dari layar, perangkat, atau platform. Komponen utama dari solusi ini adalah teknologi eksklusif baru yang akan mengukur setiap iklan di TV linear pada tingkat subminute untuk memperhitungkan menit iklan yang tepat.
Nielsen telah merancang tulang punggung untuk memberikan metrik lintas media yang holistik di seluruh video dan terus meletakkan fondasi yang akan mendukung pengukuran hasil dan membantu pengiklan memaksimalkan ROI. Dengan kepemilikan atas tumpukan teknologi dan infrastruktur back-end serta akses ke kumpulan data yang luas, Nielsen akan dengan cepat meluncurkan produk baru, rangkaian fitur, dan wawasan data yang menjaga kualitas dan kelangsungan layanan pengukurannya serta beradaptasi dengan perubahan yang sedang berlangsung dalam lanskap teknologi dan privasi.
Tentang Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) adalah perusahaan pengukuran dan analisis data global yang menyediakan pandangan paling lengkap dan tepercaya tentang konsumen dan pasar di seluruh dunia. Nielsen dibagi menjadi dua unit bisnis. Nielsen Global Media menyediakan metrik yang tidak bias dan dapat diandalkan bagi industri media dan periklanan untuk menciptakan pemahaman bersama mengenai industri yang diperlukan agar pasar dapat berfungsi. Nielsen Global Connect menyediakan informasi dan wawasan yang akurat dan dapat ditindaklanjuti kepada produsen dan peritel barang konsumsi serta gambaran lengkap mengenai pasar yang kompleks dan terus berubah yang dibutuhkan perusahaan untuk berinovasi dan berkembang.
Pendekatan kami memadukan data milik Nielsen dengan sumber data lain untuk membantu klien di seluruh dunia memahami apa yang terjadi saat ini, apa yang akan terjadi selanjutnya, dan bagaimana cara terbaik untuk bertindak berdasarkan pengetahuan ini.
Sebagai perusahaan S&P 500, Nielsen beroperasi di lebih dari 90 negara, mencakup lebih dari 90% populasi dunia. Untuk informasi lebih lanjut, kunjungi www.nielsen.com.
Kontak
Nielsen
Sunok Pak
sunok.pak@nielsen.com
Nielsen
Gorki De Los Santos
gorki.delossantos@nielsen.com