Perusahaan Berencana Meluncurkan Solusi Pengukuran Tunggalnya pada Q4 2022

New York, NY – 8 Desember 2020 – Hari ini, Nielsen (NYSE: NLSN) mengumumkan rencananya untuk meluncurkan solusi lintas media tunggal untuk mendorong metrik yang lebih sebanding dan komprehensif di seluruh platform. Solusi lintas media transformatif Nielsen, yang disebut Nielsen ONE, akan mengembangkan metrik saat ini yang mendukung ekosistem periklanan video lebih dari $100 miliar menggunakan pendekatan bertahap. Perusahaan berencana untuk meluncurkan solusi pengukuran tunggalnya mulai kuartal keempat 2022 dengan tujuan untuk sepenuhnya mentransisikan industri ke metrik lintas media pada musim Gugur 2024.  

Lebih dari sebelumnya, konsumen saat ini memiliki pilihan yang hampir tak ada habisnya dalam hal platform untuk menonton konten video favorit mereka. Data Nielsen menunjukkan bahwa antara Maret dan Agustus 2020, orang dewasa AS menghabiskan 12,2 triliun menit dengan digital, 11,1 triliun menit dengan TV linier, dan streaming 2,8 triliun menit—dan jumlah ini terus tumbuh secara eksponensial. Saat audiens bergerak mulus antara linier, streaming, dan digital, pengiklan menuntut satu pandangan yang dideduplicated dari audiens mereka di semua platform dan media. Secara bersamaan, penayang ingin menyediakan lebih banyak opsi iklan untuk pembeli dan meningkatkan pengalaman pemirsa secara keseluruhan.

"Dengan lanskap yang berkembang pesat dan perubahan perilaku konsumen yang sedang berlangsung, tidak lagi dapat diterima untuk mengambil pendekatan yang terisolasi terhadap rencana video klien kami," kata Doug Ray, CEO, Dentsu Media. "Pengukuran lintas media sangat penting untuk memaksimalkan jangkauan di seluruh platform dengan frekuensi yang tepat. Kami didorong oleh komitmen Nielsen terhadap solusi pengukuran tunggal dan kerangka kerja terpadu yang akan mendorong komparabilitas di seluruh TV dan video digital sehingga klien kami dapat mengalokasikan dolar dengan lebih baik dan memaksimalkan ROI."

Dengan Nielsen ONE, pengiklan dan penerbit akan dapat bertransaksi menggunakan satu metrik di seluruh linier dan digital yang tepercaya, independen, dan terstandarisasi di seluruh industri. Dengan satu jumlah yang dideduplicated, pemasar akan memiliki visibilitas ke dalam total konsumsi video terlepas dari platform atau perangkat. Pemasar juga akan mendapat manfaat dari pemahaman yang lebih baik tentang audiens unik, kemampuan untuk lebih memahami frekuensi dan mengurangi penghitungan ganda, metrik yang meningkat, dan pemborosan iklan. Nielsen ONE juga akan mendukung solusi hasil perusahaan, sehingga memungkinkan industri untuk mengoptimalkan rencana media dan memaksimalkan kinerja di seluruh platform. 

"Dengan Nielsen ONE, kami menghadirkan metrik tunggal yang sebanding untuk TV dan digital yang akan memberikan konsumsi video di semua platform, layanan, dan perangkat. Untuk pembeli dan penjual media, ini berarti memonetisasi aset mereka dengan lebih baik dan memaksimalkan investasi mereka," kata Karthik Rao, COO, Nielsen. "Pengumuman hari ini menandai tonggak utama bagi Nielsen saat kami menjalankan visi lintas media kami. Kami telah membuat peningkatan yang signifikan selama setahun terakhir untuk meningkatkan teknologi dan ilmu data yang diperlukan untuk membuat solusi lintas media di seluruh industri menjadi kenyataan."

"Pengukuran lintas media adalah peluang generasi dan salah satu tantangan tersulit yang harus dipecahkan oleh industri kami," kata Ben Jankowski, SVP, Global Media for Mastercard. "Ada masalah teknologi yang sulit, tetapi juga perubahan budaya yang sangat nyata yang perlu terjadi yang mendorong penyiar, platform, dan pemasar untuk bekerja sama secara erat untuk mendorong produktivitas yang lebih baik secara menyeluruh. Dengan pengukuran lintas media, bahkan lebih penting untuk memiliki pihak ketiga independen seperti Nielsen dan auditor seperti MRC untuk membantu kami menemukan satu sumber kebenaran yang sama di lautan kepentingan yang bersaing dan menavigasi lanskap yang sangat membingungkan."

Nielsen telah mulai mengubah solusi pengukuran audiensnya untuk meningkatkan ketahanan dan fleksibilitas. Seperti yang diumumkan sebelumnya, Nielsen sedang mempersiapkan pengukuran digitalnya di masa depan, mengembangkan mata uang TV Nasionalnya untuk memasukkan pengukuran yang dapat dialamatkan dan memperluas cakupan TV terhubung (CTV) untuk memasukkan produsen TV pintar tambahan dan platform video digital pada tahun 2021. Mulai kuartal keempat 2022, Nielsen akan merilis peringkat lintas media paralel yang akan memberikan metrik pada interval subminute untuk iklan dan konten individual, memberikan komparabilitas yang lebih besar di seluruh platform dan model iklan, bersama dengan pelaporan kampanye yang luas. Nielsen memperkirakan pengukuran ini pada akhirnya akan menjadi dasar dari proses jual beli lintas media, menggantikan bentuk TV dan pengukuran digital saat ini selambat-lambatnya musim Gugur 2024.  

"Lanskap pengukuran yang terfragmentasi saat ini membuat perencanaan, penerapan, dan validasi kampanye lintas platform menjadi terlalu kompleks dan semakin tidak dapat diprediksi," kata Adam Gerber, Global Chief Media Officer, Essence. "Saat kami beralih ke model yang dapat dialamatkan, memprioritaskan jangkauan, dan mengoptimalkan hasil, sangat penting bagi kami untuk mengembangkan dan mengadopsi solusi pengukuran sumber tunggal yang konsisten. Pendekatan lintas media baru Nielsen merupakan langkah penting dalam memberikan kepercayaan diri dan transparansi yang diperlukan pengiklan untuk mendukung kampanye holistik." 

"Setiap inovasi yang menggerakkan jarum untuk menangkap ROI sejati di seluruh media, terutama di seluruh platform untuk menciptakan konsistensi dalam pelaporan sehingga orang tidak menilai pekerjaan rumah mereka sendiri, mendapat acungan jempol dari IPG Mediabrands. Kami berharap dapat mempertahankan semua media dengan standar akuntabilitas kinerja dan transparansi yang sama sebagai hasil dari produk baru Nielsen," kata Daryl Lee, Global CEO, IPG Mediabrands.

Nielsen telah mulai menyatukan platform teknologinya untuk membantu membuat produk pengukuran audiensnya lebih dapat dioperasikan, fleksibel, dan dapat diskalakan.  Ini memecahkan pengukuran lintas media dengan merangkul pola pikir "ONE" untuk memodernisasi panel, platform, dan produknya. 

• SATU Platform: Nielsen telah mengembangkan platform terpadu berbasis cloud yang memungkinkan integrasi dan normalisasi kumpulan data besar yang mudah termasuk data pengenalan konten otomatis (ACR) dan data jalur pengembalian (RPD), serta integrasi langsung dengan platform digital dan penyedia CTV.  Ini juga akan didukung oleh tumpukan teknologi fleksibel yang memungkinkan model skala besar menggunakan teknik dan algoritma pembelajaran mesin untuk lebih cepat memberikan komparabilitas dan konsistensi yang sebenarnya di seluruh sumber. 
• SATU Panel: Nielsen akan menyatukan panel dan meter standar emasnya menjadi satu panel sumber tunggal yang representatif secara geografis yang akan mengumpulkan tontonan di seluruh perangkat termasuk TV, CTV, perangkat seluler, dan komputer. Panel Nielsen ONE mendukung sistem resolusi ID barunya untuk memvalidasi audiens dan menonaktifkan eksposur di seluruh iklan dan konten.  
• SATU Produk: Nielsen menyederhanakan portofolio TV dan solusi digitalnya menjadi satu produk lintas media yang menyediakan metrik jangkauan dan frekuensi dengan memberikan pandangan holistik dan deeduplicated tentang konten dan kinerja iklan terlepas dari layar, perangkat, atau platform. Komponen kunci dari solusi ini adalah teknologi eksklusif baru yang akan mengukur setiap iklan di TV linier pada tingkat subminute untuk memperhitungkan menit komersial yang tepat.

Nielsen telah merancang tulang punggung untuk memberikan metrik holistik lintas media di semua video dan terus meletakkan dasar yang akan mendukung pengukuran hasil dan membantu pengiklan memaksimalkan ROI. Dengan kepemilikan tumpukan teknologi dan infrastruktur back-end serta akses ke kumpulan data yang luas, Nielsen akan dengan cepat meluncurkan produk baru, set fitur, dan wawasan data yang menjaga kualitas dan kontinuitas layanan pengukurannya dan beradaptasi dengan perubahan berkelanjutan dalam lanskap teknologi dan privasi.