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Moeda entre mídias se torna realidade com Nielsen ONE

6 leitura de um minuto | dezembro 2020

A empresa planeja lançar sua solução de medição única no quarto trimestre de 2022

Nova York, NY - 8 de dezembro de 2020 - Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou seus planos de lançar uma solução única de mídia cruzada para gerar métricas mais comparáveis e abrangentes em todas as plataformas. A solução transformadora de mídia cruzada da Nielsen, chamada Nielsen ONEevoluirá as métricas atuais que sustentam o ecossistema de publicidade em vídeo de mais de US$ 100 bilhões, usando uma abordagem em fases. A empresa planeja lançar sua solução de medição única a partir do quarto trimestre de 2022, com a intenção de fazer a transição completa do setor para métricas de mídia cruzada até a temporada de outono de 2024.  

Mais do que nunca, os consumidores de hoje têm opções praticamente infinitas em termos de plataformas nas quais podem assistir ao seu conteúdo de vídeo favorito. Os dados da Nielsen mostram que, entre março e agosto de 2020, os adultos dos EUA passaram 12,2 trilhões de minutos no digital, 11,1 trilhões de minutos na TV linear e 2,8 trilhões de minutos em streaming - e esses números continuam a crescer exponencialmente. À medida que o público se movimenta perfeitamente entre linear, streaming e digital, os anunciantes estão exigindo uma visão única e desduplicada de seu público em todas as plataformas e mídias. Ao mesmo tempo, os editores querem oferecer mais opções de anúncios para os compradores e melhorar a experiência geral do espectador.

"Com o cenário em rápida evolução e as mudanças contínuas no comportamento do consumidor, não é mais aceitável adotar uma abordagem isolada para os planos de vídeo de nossos clientes", disse Doug Ray, CEO da Dentsu Media. "A medição de mídia cruzada é fundamental para maximizar o alcance em todas as plataformas com a frequência certa. Estamos animados com o compromisso da Nielsen com uma única solução de medição e com uma estrutura unificada que promoverá a comparabilidade entre a TV e o vídeo digital, para que nossos clientes possam alocar melhor o dinheiro e maximizar o ROI".

Com o Nielsen ONE, anunciantes e editores poderão fazer transações usando uma única métrica linear e digital que seja confiável, independente e padronizada em todo o setor. Com um número único e deduplicado, os profissionais de marketing terão visibilidade do consumo total de vídeo, independentemente da plataforma ou do dispositivo. Os profissionais de marketing também se beneficiarão de uma melhor compreensão de públicos exclusivos, da capacidade de entender melhor a frequência e de reduzir a contagem dupla, as métricas infladas e o desperdício de publicidade. O site Nielsen ONE também sustentará as soluções de resultados da empresa, permitindo que o setor otimize os planos de mídia e maximize o desempenho em todas as plataformas. 

"Com o Nielsen ONE, estamos oferecendo uma métrica única e comparável para TV e digital, que fornecerá o consumo de vídeo em todas as plataformas, serviços e dispositivos. Para os compradores e vendedores de mídia, isso significa monetizar melhor seus ativos e maximizar seus investimentos", disse Karthik Rao, COO da Nielsen. "O anúncio de hoje é um marco importante para a Nielsen, pois colocamos em prática nossa visão de mídia cruzada. Fizemos melhorias significativas no último ano para turbinar a tecnologia e a ciência de dados necessárias para tornar realidade uma solução de mídia cruzada em todo o setor."

"A medição de mídia cruzada é uma oportunidade geracional e um dos desafios mais difíceis que nosso setor teve que resolver", disse Ben Jankowski, vice-presidente sênior de mídia global da Mastercard. "Há questões tecnológicas difíceis, mas também uma mudança cultural muito real que precisa acontecer para incentivar as emissoras, as plataformas e os profissionais de marketing a trabalharem juntos para aumentar a produtividade em todos os setores. Com a medição de mídia cruzada, é ainda mais importante ter terceiros independentes como a Nielsen e auditores como o MRC para nos ajudar a encontrar uma fonte comum de verdade no mar de interesses concorrentes e navegar em um cenário muito confuso."

A Nielsen já começou a transformar suas soluções de medição de audiência para aumentar a resiliência e a flexibilidade. Conforme anunciado anteriormente, a Nielsen está preparando sua medição digital para o futuro, evoluindo sua moeda nacional de TV para incluir medição endereçável e expandindo a cobertura de TV conectada (CTV) para incluir outros fabricantes de smart TVs e plataformas de vídeo digital em 2021. A partir do quarto trimestre de 2022, a Nielsen lançará classificações paralelas de mídia cruzada que fornecerão métricas em intervalos de subminuto para anúncios e conteúdos individuais, proporcionando maior comparabilidade entre plataformas e modelos de anúncios, juntamente com relatórios de campanha expansivos. A Nielsen espera que essa medição acabe se tornando a base do processo de compra e venda de mídia cruzada, sucedendo a forma atual de medição digital e de TV, o mais tardar na temporada de outono de 2024.  

"O cenário de medição fragmentado de hoje torna o planejamento, a implementação e a validação de campanhas entre plataformas excessivamente complexas e cada vez menos previsíveis", disse Adam Gerber, diretor global de mídia da Essence. "À medida que mudamos para modelos endereçáveis, priorizamos o alcance e otimizamos os resultados, é fundamental que desenvolvamos e adotemos soluções de medição consistentes e de fonte única. A nova abordagem de mídia cruzada da Nielsen é um passo importante para oferecer a confiança e a transparência que os anunciantes precisam para apoiar campanhas holísticas". 

"Qualquer inovação que avance na captura do verdadeiro ROI em toda a mídia, especialmente em todas as plataformas para criar consistência nos relatórios, de modo que as pessoas não estejam avaliando seu próprio dever de casa, recebe o aval da IPG Mediabrands. Estamos ansiosos para manter todas as mídias nos mesmos padrões de responsabilidade e transparência de desempenho como resultado do novo produto da Nielsen", disse Daryl Lee, CEO global da IPG Mediabrands.

A Nielsen começou a unificar sua plataforma de tecnologia para ajudar a tornar seus produtos de medição de audiência mais interoperáveis, flexíveis e escaláveis. Isso resolve o problema da medição de mídia cruzada, adotando uma mentalidade "ONE" para modernizar seus painéis, plataformas e produtos. 

  • Plataforma ONE: A Nielsen desenvolveu uma plataforma unificada, baseada na nuvem, que permite fácil integração e normalização de grandes conjuntos de dados, incluindo dados de reconhecimento automático de conteúdo (ACR) e dados de caminho de retorno (RPD), bem como integrações diretas com plataformas digitais e provedores de CTV. Ela também será sustentada por uma pilha de tecnologia flexível que permite modelos de grande escala usando técnicas e algoritmos de aprendizado de máquina para fornecer mais rapidamente comparabilidade e consistência reais entre as fontes. 
  • UM painel: A Nielsen unificará seus painéis e medidores padrão ouro em um único painel geograficamente representativo que reunirá visualizações em todos os dispositivos, incluindo TV, CTV, dispositivos móveis e computadores. O painel Nielsen ONE é a base de seu novo sistema de resolução de ID para validar audiências e deduplicar exposições entre anúncios e conteúdo.  
  • Um único produto: A Nielsen está simplificando seu portfólio de soluções digitais e de TV em um único produto cross-media que fornece métricas de alcance e frequência, oferecendo uma visão holística e desduplicada do desempenho do conteúdo e do anúncio, independentemente da tela, dispositivo ou plataforma. Um componente-chave dessa solução é uma nova tecnologia proprietária que medirá cada anúncio na TV linear em nível de subminuto para contabilizar os minutos comerciais exatos.

A Nielsen arquitetou a espinha dorsal para fornecer métricas holísticas e de mídia cruzada em todos os vídeos e continua a estabelecer a base que sustentará a medição de resultados e ajudará os anunciantes a maximizar o ROI. Com a propriedade da pilha de tecnologia e da infraestrutura de back-end, bem como o acesso a amplos conjuntos de dados, a Nielsen lançará rapidamente novos produtos, conjuntos de recursos e insights de dados que manterão a qualidade e a continuidade de seus serviços de medição e se adaptarão às mudanças contínuas no cenário de tecnologia e privacidade.

Sobre a Nielsen

A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa global de medição e análise de dados que fornece a visão mais completa e confiável disponível sobre consumidores e mercados em todo o mundo. A Nielsen está dividida em duas unidades de negócios. A Nielsen Global Media fornece aos setores de mídia e publicidade métricas imparciais e confiáveis que criam uma compreensão compartilhada do setor, necessária para o funcionamento dos mercados. A Nielsen Global Connect fornece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados informações e insights precisos e acionáveis, além de uma visão completa do mercado complexo e em constante mudança que as empresas precisam para inovar e crescer.

Nossa abordagem combina dados proprietários da Nielsen com outras fontes de dados para ajudar os clientes em todo o mundo a entender o que está acontecendo agora, o que acontecerá no futuro e como agir da melhor forma com base nesse conhecimento.

Uma empresa S&P 500, a Nielsen tem operações em mais de 90 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.

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