La monnaie cross-média devient une réalité avec Nielsen ONE

L'entreprise prévoit de lancer sa solution de mesure unique au quatrième trimestre 2022

New York, NY - 8 décembre 2020 - Aujourd'hui, Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé son intention de lancer une solution cross-média unique afin d'obtenir des mesures plus comparables et plus complètes sur l'ensemble des plateformes. La solution cross-média transformatrice de Nielsen, appelée Nielsen ONELa solution cross-média transformatrice de Nielsen, baptisée "Nielsen", fera évoluer les mesures actuelles qui sous-tendent l'écosystème de la publicité vidéo, d'une valeur de plus de 100 milliards de dollars, en adoptant une approche par étapes. La société prévoit de lancer sa solution de mesure unique à partir du quatrième trimestre 2022, avec l'intention de faire passer l'industrie aux mesures cross-média d'ici la saison d'automne 2024.  

Plus que jamais, les consommateurs disposent aujourd'hui d'un choix pratiquement illimité en termes de plateformes sur lesquelles ils peuvent regarder leurs contenus vidéo préférés. Les données de Nielsen montrent qu'entre mars et août 2020, les adultes américains ont passé 12,2 billions de minutes sur le numérique, 11,1 billions de minutes sur la télévision linéaire et 2,8 billions de minutes en streaming, et ces chiffres continuent de croître de manière exponentielle. Alors que les audiences se déplacent en toute transparence entre la télévision linéaire, le streaming et le numérique, les annonceurs exigent une vue unique et dédupliquée de leurs audiences sur toutes les plates-formes et tous les supports. Parallèlement, les éditeurs souhaitent offrir davantage d'options publicitaires aux acheteurs et améliorer l'expérience globale des téléspectateurs.

"Avec l'évolution rapide du paysage et les changements constants dans le comportement des consommateurs, il n'est plus acceptable d'adopter une approche cloisonnée pour les plans vidéo de nos clients", a déclaré Doug Ray, PDG de Dentsu Media. "La mesure cross-média est primordiale pour maximiser la portée à travers les plateformes avec la bonne fréquence. Nous sommes encouragés par l'engagement de Nielsen en faveur d'une solution de mesure unique et d'un cadre unifié qui favorisera la comparabilité entre la télévision et la vidéo numérique afin que nos clients puissent mieux allouer leurs ressources et maximiser leur retour sur investissement."

Avec Nielsen ONE, les annonceurs et les éditeurs pourront effectuer des transactions en utilisant une mesure unique, fiable, indépendante et normalisée dans l'ensemble du secteur, tant pour la vidéo linéaire que pour la vidéo numérique. Avec un chiffre unique et dédupliqué, les spécialistes du marketing auront une visibilité sur la consommation totale de vidéos, indépendamment de la plateforme ou de l'appareil. Ils bénéficieront également d'une meilleure compréhension des audiences uniques, de la possibilité de mieux comprendre la fréquence et de réduire le double comptage, les métriques gonflées et le gaspillage publicitaire. Nielsen ONE sous-tendra également les solutions de résultats de la société, permettant ainsi au secteur d'optimiser les plans médias et de maximiser les performances sur toutes les plateformes. 

"Avec Nielsen ONE, nous fournissons une mesure unique et comparable pour la télévision et le numérique qui fournira la consommation vidéo sur toutes les plates-formes, services et appareils. Pour les acheteurs et les vendeurs de médias, cela signifie une meilleure monétisation de leurs actifs et une maximisation de leurs investissements", a déclaré Karthik Rao, COO, Nielsen. "L'annonce d'aujourd'hui marque une étape importante pour Nielsen alors que nous mettons en œuvre notre vision cross-média. Nous avons apporté des améliorations significatives au cours de l'année dernière afin d'accélérer la technologie et la science des données nécessaires pour faire d'une solution cross-média à l'échelle de l'industrie une réalité."

"La mesure cross-média est une opportunité générationnelle et l'un des défis les plus difficiles à relever pour notre industrie", a déclaré Ben Jankowski, SVP, Global Media pour Mastercard. "Il y a des problèmes technologiques difficiles, mais aussi un changement culturel très réel qui doit se produire pour encourager les diffuseurs, les plateformes et les spécialistes du marketing à travailler en étroite collaboration afin d'améliorer la productivité dans tous les domaines. Avec la mesure cross-média, il est encore plus important d'avoir des tiers indépendants comme Nielsen et des auditeurs comme le MRC pour nous aider à trouver une source commune de vérité dans la mer d'intérêts concurrents et à naviguer dans un paysage très confus."

Nielsen a déjà commencé à transformer ses solutions de mesure d'audience pour accroître la résilience et la flexibilité. Comme annoncé précédemment, Nielsen prépare l'avenir de sa mesure numérique, en faisant évoluer sa devise National TV pour inclure la mesure adressable et en élargissant la couverture de la télévision connectée (CTV) pour inclure d'autres fabricants de téléviseurs intelligents et des plateformes vidéo numériques en 2021. À partir du quatrième trimestre 2022, Nielsen publiera des évaluations cross-média parallèles qui fourniront des mesures à des intervalles inférieurs à la minute pour les publicités et les contenus individuels, offrant une plus grande comparabilité entre les plateformes et les modèles publicitaires, ainsi que des rapports de campagne étendus. Nielsen s'attend à ce que cette mesure devienne finalement la base du processus d'achat et de vente cross-média, succédant à la forme actuelle de la mesure TV et numérique au plus tard pour la saison d'automne 2024.  

"La fragmentation actuelle du paysage de la mesure rend la planification, la mise en œuvre et la validation des campagnes multiplateformes excessivement complexes et de moins en moins prévisibles", a déclaré Adam Gerber, Global Chief Media Officer, Essence. "Alors que nous passons à des modèles adressables, que nous donnons la priorité à la portée et que nous optimisons les résultats, il est essentiel que nous développions et adoptions des solutions de mesure cohérentes et de source unique. La nouvelle approche cross-média de Nielsen est une étape importante pour apporter la confiance et la transparence dont les annonceurs ont besoin pour soutenir des campagnes holistiques." 

"IPG Mediabrands approuve toute innovation qui permet d'obtenir un véritable retour sur investissement dans les médias, en particulier sur les différentes plates-formes afin de créer une cohérence dans les rapports et d'éviter que les gens ne notent eux-mêmes leurs devoirs. Nous sommes impatients d'imposer à tous les médias les mêmes normes de responsabilité et de transparence en matière de performance grâce au nouveau produit de Nielsen", a déclaré Daryl Lee, PDG mondial d'IPG Mediabrands.

Nielsen a commencé à unifier sa plateforme technologique afin de rendre ses produits de mesure d'audience plus interopérables, flexibles et évolutifs. Cela permet de résoudre le problème de la mesure cross-média en adoptant un état d'esprit "UN" pour moderniser ses panels, ses plates-formes et ses produits. 

• Plateforme ONE : Nielsen a développé une plateforme unifiée, basée sur le cloud, qui permet une intégration et une normalisation faciles des grands ensembles de données, y compris les données de reconnaissance automatique de contenu (ACR) et les données de parcours de retour (RPD), ainsi que des intégrations directes avec les plates-formes numériques et les fournisseurs de CTV. Elle sera également étayée par une pile technologique flexible qui permet d'utiliser des modèles à grande échelle à l'aide de techniques et d'algorithmes d'apprentissage automatique afin de fournir plus rapidement une véritable comparabilité et une cohérence entre les sources. 
• ONE Panel : Nielsen va unifier ses panels et ses compteurs de référence en un panel unique, géographiquement représentatif, qui recueillera l'audience sur tous les appareils, y compris la télévision, la TVC, les appareils mobiles et les ordinateurs. Le panel Nielsen ONE est à la base de son nouveau système de résolution ID pour valider les audiences et dédupliquer les expositions à travers les publicités et le contenu.  
• Un seul produit : Nielsen simplifie son portefeuille de solutions TV et numériques en un seul produit cross-média qui fournit des mesures de portée et de fréquence en offrant une vue holistique et dédupliquée du contenu et de la performance publicitaire indépendamment de l'écran, de l'appareil ou de la plate-forme. Un élément clé de cette solution est une nouvelle technologie propriétaire qui mesurera chaque publicité sur la télévision linéaire au niveau de la sous-minute pour tenir compte des minutes publicitaires exactes.

Nielsen a conçu l'ossature permettant de fournir des mesures holistiques et cross-média pour l'ensemble de la vidéo et continue de poser les fondations qui sous-tendront la mesure des résultats et aideront les annonceurs à maximiser leur retour sur investissement. En étant propriétaire de la pile technologique et de l'infrastructure dorsale, ainsi qu'en ayant accès à de vastes ensembles de données, Nielsen lancera rapidement de nouveaux produits, des ensembles de fonctionnalités et des informations sur les données qui maintiendront la qualité et la continuité de ses services de mesure et s'adapteront aux changements constants dans le domaine de la technologie et de la protection de la vie privée.