2022년 4분기에 단일 측정 솔루션 출시 계획

뉴욕, 뉴욕 - 2020년 12월 8일 - 오늘 닐슨(뉴욕증권거래소: NLSN)은 여러 플랫폼에서 보다 비교 가능하고 포괄적인 지표를 제공하기 위해 단일 크로스 미디어 솔루션을 출시할 계획이라고 발표했습니다. 닐슨의 혁신적인 크로스 미디어 솔루션인 Nielsen ONE은 1,000억 달러가 넘는 동영상 광고 생태계를 뒷받침하는 현재의 지표를 단계적 접근 방식을 통해 발전시킬 것입니다. 2022년 4분기부터 단일 측정 솔루션을 출시할 계획이며, 2024년 가을 시즌까지 크로스 미디어 측정 지표로 업계를 완전히 전환한다는 목표입니다.  

오늘날 소비자들은 그 어느 때보다 좋아하는 동영상 콘텐츠를 시청할 수 있는 플랫폼에 대한 선택의 폭이 무한합니다. 닐슨 데이터에 따르면 2020년 3월부터 8월까지 미국 성인의 디지털 시청 시간은 12조 2천억 분, 유선 TV 시청 시간은 11조 1천억 분, 스트리밍 시청 시간은 2조 8천억 분이었으며, 이 수치는 계속해서 기하급수적으로 증가하고 있습니다. 시청자가 리니어, 스트리밍, 디지털 사이를 원활하게 이동함에 따라 광고주는 모든 플랫폼과 매체에 걸쳐 시청자에 대한 중복 제거된 단일 시청자 뷰를 요구하고 있습니다. 동시에 퍼블리셔는 구매자에게 더 많은 광고 옵션을 제공하고 전반적인 시청자 경험을 개선하기를 원합니다.

"빠르게 진화하는 환경과 소비자 행동의 지속적인 변화로 인해 더 이상 고객의 비디오 계획에 대해 사일로화된 접근 방식을 취하는 것은 허용되지 않습니다."라고 Dentsu Media의 CEO인 Doug Ray는 말합니다. "크로스 미디어 측정은 여러 플랫폼에서 적절한 빈도로 도달 범위를 극대화하는 데 가장 중요합니다. 우리는 닐슨이 단일 측정 솔루션과 통합 프레임워크를 통해 TV와 디지털 비디오 전반의 비교 가능성을 높여 고객이 비용을 더 잘 배분하고 ROI를 극대화할 수 있도록 지원하겠다는 약속에 고무되어 있습니다."라고 말했습니다.

광고주와 퍼블리셔는 Nielsen ONE을 통해 업계 전반에서 신뢰할 수 있고 독립적이며 표준화된 단일 지표를 사용하여 리니어 및 디지털 전반에 걸쳐 거래할 수 있습니다. 마케터는 중복이 제거된 단일 지표를 통해 플랫폼이나 디바이스에 관계없이 전체 동영상 소비에 대한 가시성을 확보할 수 있습니다. 또한 마케터들은 고유 잠재고객을 더 잘 이해하고, 시청 빈도를 더 잘 파악할 수 있으며, 이중 집계, 부풀려진 지표 및 광고 낭비를 줄일 수 있는 이점을 누릴 수 있습니다. 또한 닐슨 ONE은 회사의 성과 솔루션을 뒷받침하여 업계가 미디어 계획을 최적화하고 플랫폼 전반에서 성과를 극대화할 수 있도록 지원할 것입니다. 

"닐슨 ONE을 통해 우리는 모든 플랫폼, 서비스 및 디바이스에서 비디오 소비를 제공하는 TV와 디지털에 대해 비교 가능한 단일 지표를 제공할 것입니다. 이는 미디어 구매자와 판매자에게 자산을 더 효과적으로 수익화하고 투자를 극대화할 수 있다는 것을 의미합니다."라고 닐슨의 COO인 Karthik Rao는 말합니다. "오늘 발표는 크로스 미디어 비전을 실행에 옮기는 닐슨에게 중요한 이정표가 될 것입니다. 우리는 업계 전반의 크로스 미디어 솔루션을 실현하는 데 필요한 기술 및 데이터 과학을 강화하기 위해 지난 1년 동안 상당한 개선을 이루어냈습니다."

"크로스 미디어 측정은 세대 간 기회이자 업계가 해결해야 할 가장 어려운 과제 중 하나입니다."라고 마스터카드의 글로벌 미디어 담당 수석부사장인 벤 얀코브스키(Ben Jankowski)는 말합니다. "어려운 기술 문제도 있지만, 방송사, 플랫폼, 마케터가 긴밀히 협력하여 전반적으로 생산성을 향상시킬 수 있도록 장려하는 실질적인 문화적 변화가 필요합니다. 크로스 미디어 측정의 경우, 닐슨과 같은 독립적인 제3자나 MRC와 같은 감사 기관이 경쟁하는 이해관계의 바다에서 하나의 공통된 진실 소스를 찾고 매우 혼란스러운 환경을 탐색하는 데 도움을 주는 것이 훨씬 더 중요합니다."

닐슨은 이미 탄력성과 유연성을 높이기 위해 시청률 측정 솔루션을 혁신하기 시작했습니다. 앞서 발표한 바와 같이, 닐슨은 디지털 측정의 미래를 대비하여 2021년에는 어드레서블 측정을 포함하도록 전국 TV 통화를 발전시키고, 스마트 TV 제조업체와 디지털 비디오 플랫폼을 추가로 포함하도록 커넥티드 TV(CTV) 범위를 확장할 계획입니다. 닐슨은 2022년 4분기부터 개별 광고와 콘텐츠에 대해 1분 미만의 간격으로 지표를 제공하는 크로스 미디어 시청률 지표를 출시하여 플랫폼과 광고 모델 간의 비교 가능성을 높이고 캠페인 보고를 확대할 예정입니다. 닐슨은 이 측정이 궁극적으로 크로스 미디어 구매 및 판매 프로세스의 기반이 될 것이며, 늦어도 2024년 가을 시즌에는 현재의 TV 및 디지털 측정 방식을 대체할 것으로 예상하고 있습니다.  

"오늘날의 파편화된 측정 환경은 크로스 플랫폼 캠페인을 계획, 실행 및 검증하는 것을 지나치게 복잡하게 만들고 예측 가능성을 점점 떨어뜨리고 있습니다."라고 Essence의 글로벌 최고 미디어 책임자 Adam Gerber는 말합니다. "해결 가능한 모델로 전환하고, 도달 범위를 우선시하며, 성과를 최적화하기 위해서는 일관된 단일 소스 측정 솔루션을 개발하고 채택하는 것이 중요합니다. 닐슨의 새로운 크로스 미디어 접근 방식은 광고주가 전체적인 캠페인을 지원하는 데 필요한 신뢰와 투명성을 제공하는 데 있어 중요한 단계입니다." 

"미디어 전반, 특히 플랫폼 전반에서 진정한 ROI를 파악하고 보고의 일관성을 유지하여 사람들이 스스로 숙제를 채점하지 않도록 하는 혁신은 IPG 미디어브랜드로부터 엄지손가락을 치켜들게 합니다. 닐슨의 신제품을 통해 모든 미디어가 동일한 성과 책임과 투명성 기준을 적용받기를 기대합니다."라고 IPG 미디어브랜즈의 글로벌 CEO인 대릴 리(Daryl Lee)는 말합니다.

닐슨은 잠재고객 측정 제품의 상호 운용성, 유연성 및 확장성을 높이기 위해 기술 플랫폼을 통합하기 시작했습니다. 이를 통해 패널, 플랫폼 및 제품을 현대화하기 위한 '하나의' 사고방식을 수용함으로써 크로스 미디어 측정 문제를 해결합니다. 

• 하나의 플랫폼: 닐슨은 자동 콘텐츠 인식(ACR) 데이터와 리턴 경로 데이터(RPD)를 포함한 빅데이터 세트를 쉽게 통합하고 정규화할 수 있는 통합 클라우드 기반 플랫폼을 개발했으며, 디지털 플랫폼 및 CTV 제공업체와 직접 통합할 수 있습니다. 또한 머신 러닝 기술과 알고리즘을 사용하는 대규모 모델을 통해 소스 간 진정한 비교 가능성과 일관성을 보다 신속하게 제공할 수 있는 유연한 기술 스택이 그 기반이 될 것입니다. 
• 하나의 패널: 닐슨은 골드 표준 패널과 미터를 단일 소스의 지리적으로 대표적인 단일 패널로 통합하여 TV, CTV, 모바일 기기, 컴퓨터 등 다양한 기기에서 시청률을 수집할 것입니다. 닐슨 ONE 패널은 오디언스를 검증하고 광고와 콘텐츠 전반에서 중복 노출을 제거하기 위한 새로운 ID 해상도 시스템을 뒷받침합니다.  
• 하나의 제품: 닐슨은 TV 및 디지털 솔루션 포트폴리오를 단일 크로스 미디어 제품으로 단순화하여 스크린, 디바이스 또는 플랫폼에 관계없이 콘텐츠와 광고 성과에 대한 전체적인 중복 제거된 뷰를 제공함으로써 도달 범위와 빈도 지표를 제공합니다. 이 솔루션의 핵심 구성 요소는 리니어 TV의 모든 광고를 1분 단위로 측정하여 정확한 광고 시간을 파악할 수 있는 새로운 독점 기술입니다.

닐슨은 모든 동영상에 걸쳐 종합적인 크로스 미디어 지표를 제공하기 위한 백본을 설계했으며, 성과 측정을 뒷받침하고 광고주가 ROI를 극대화할 수 있도록 지원하는 기반을 지속적으로 마련하고 있습니다. 기술 스택과 백엔드 인프라를 소유하고 광범위한 데이터 세트에 액세스할 수 있는 닐슨은 측정 서비스의 품질과 연속성을 유지하고 기술 및 개인정보 보호 환경의 지속적인 변화에 적응할 수 있는 새로운 제품, 기능 세트 및 데이터 인사이트를 신속하게 출시할 예정입니다.