クロスメディア通貨が現実のものとなるNielsen ONE

単一測定ソリューションを2022年第4四半期に発売予定

ニューヨーク州ニューヨーク - 2020年12月8日 - ニールセン（NYSE: NLSN）は本日、プラットフォーム間でより比較可能で包括的な指標を提供するため、単一のクロスメディア・ソリューションを発表しました。ニールセンの革新的なクロスメディア・ソリューションは、次のように呼ばれています。 Nielsen ONEと呼ばれるニールセンの革新的なクロスメディア・ソリューションは、段階的なアプローチを用いて、1000億ドル以上の動画広告エコシステムを支える現在の測定基準を進化させる。ニールセンは、2022年第4四半期から単一の測定ソリューションを開始し、2024年秋シーズンまでに業界をクロスメディア測定基準に完全に移行させる予定です。  

これまで以上に、今日の消費者は、お気に入りのビデオ・コンテンツを視聴するプラットフォームに関して、事実上、無限の選択肢を持っている。ニールセンのデータによると、2020年3月から8月にかけて、米国の成人はデジタルで12.2兆分、リニアTVで11.1兆分、ストリーミングで2.8兆分を視聴しており、この数字は指数関数的に伸び続けている。視聴者がリニア、ストリーミング、デジタルの間をシームレスに移動するにつれ、広告主は、すべてのプラットフォームとメディアにわたる視聴者の単一の重複排除されたビューを求めている。同時にパブリッシャーは、バイヤーにより多くの広告オプションを提供し、全体的な視聴体験を改善したいと考えています。

「電通メディアCEOのダグ・レイは、次のように述べています。「急速に進化する状況と消費者行動の継続的な変化に伴い、クライアントの動画プランにサイロ化されたアプローチを取ることはもはや許されません。「クロスメディア測定は、適切な頻度でプラットフォーム間のリーチを最大化するために最も重要です。ニールセンが単一の測定ソリューションと統一されたフレームワークにコミットすることで、テレビとデジタルビデオの比較可能性が向上し、クライアントがより効果的な費用配分とROIの最大化を実現できるようになります。"

Nielsen ONE により、広告主とパブリッシャーは、リニアとデジタルを横断する単一の指標を使用して取引を行うことができるようになります。単一の重複排除された数値により、マーケッターはプラットフォームやデバイスに関係なく、動画の総消費量を可視化することができる。マーケティング担当者はまた、ユニークな視聴者をよりよく理解し、頻度をよりよく理解し、二重カウント、膨張した測定基準、広告の無駄を減らすことができるという利点もある。Nielsen ONE はまた、同社の成果ソリューションの基礎となるため、業界はメディア計画を最適化し、プラットフォーム間でパフォーマンスを最大化することができる。 

「ニールセンは、Nielsen ONE 、テレビとデジタルを比較できる単一の指標を提供することで、すべてのプラットフォーム、サービス、デバイスにおけるビデオ消費を提供します。ニールセンのCOOであるカーティク・ラオは、次のように述べている。「メディアの買い手と売り手にとって、これは資産の収益性を高め、投資を最大化することを意味します。「本日の発表は、ニールセンのクロスメディア・ビジョンを実行に移す大きな節目となります。我々は、業界全体のクロスメディア・ソリューションを実現するために必要な技術とデータサイエンスを加速させるために、昨年から大幅な機能強化を図ってきました。

「クロスメディア測定は、世代を超えたチャンスであり、業界が解決しなければならない最も困難な課題のひとつです。「厳しい技術的な問題もありますが、放送局、プラットフォーム、マーケターが密接に協力し、全体的な生産性を向上させるという、非常に現実的な文化的転換も必要です。クロスメディア測定では、ニールセンのような独立した第三者機関やMRCのような監査機関が、競合する利害関係者の海の中で共通の真実の源を見つけ、非常に混乱した状況をナビゲートしてくれることがさらに重要です。"

ニールセンはすでに、回復力と柔軟性を高めるために、視聴者測定ソリューションの変革に着手している。すでに発表したように、ニールセンはデジタル測定の将来性を高め、全国テレビ視聴率にアドレサブル測定を加え、2021年にはコネクテッドTV（CTV）カバレッジを拡大し、スマートTVメーカーや デジタルビデオプラットフォームを追加する。ニールセンは2022年第4四半期から、個々の広告やコンテンツについて分単位の指標を提供するクロスメディア視聴率を並行して発表し、プラットフォームや広告モデル間の比較可能性を高めるとともに、広範なキャンペーンレポートを提供する。ニールセンは、この測定が最終的にクロスメディアの売買プロセスの基礎となり、遅くとも2024年秋シーズンには現在のテレビとデジタルの測定形式を引き継ぐことになると予想している。  

「今日の細分化された測定状況は、プランニング 、クロスプラットフォームキャンペーンの実施、検証を過度に複雑にし、ますます予測不可能にしています」と、エッセンスのグローバル・チーフ・メディア・オフィサー、アダム・ガーバーは述べています。「アドレサブル・モデルに移行し、リーチを優先し、成果に最適化するためには、一貫性のあるシングルソースの測定ソリューションを開発し、採用することが重要です。ニールセンの新しいクロスメディア・アプローチは、総合的なキャンペーンをサポートするために広告主が必要とする信頼性と透明性を提供するための重要な一歩です。" 

「メディア全体で、特にプラットフォーム間で真のROIを把握することで、人々が自分の宿題を採点することがないよう、一貫性のあるレポートを作成するための針を動かすあらゆる革新は、IPG Mediabrandsから親指を立てることになります。IPG MediabrandsのグローバルCEOであるダリル・リーは、次のように述べています。「ニールセンの新製品によって、すべてのメディアが同じ基準でパフォーマンスの説明責任と透明性を確保できることを楽しみにしています。

ニールセンは、視聴者測定製品の相互運用性、柔軟性、拡張性を高めるため、テクノロジープラットフォームの統一に着手した。 これは、パネル、プラットフォーム、製品を近代化するために "ONE "の考え方を取り入れることで、クロスメディア測定を解決するものである。 

• ONEプラットフォームニールセンは、自動コンテンツ認識（ACR）データやリターン・パス・データ（RPD）を含むビッグデータセットの容易な統合と正規化を可能にし、デジタルプラットフォームやCTVプロバイダーとの直接統合を可能にする、統一されたクラウドベースのプラットフォームを開発した。 また、機械学習技術やアルゴリズムを使用した大規模モデルを可能にする柔軟な技術スタックに支えられ、ソース間の真の比較可能性と一貫性をより迅速に提供します。 
• ONEパネル：ニールセンは、テレビ、CTV、モバイル機器、コンピュータなどのデバイスを横断して視聴を収集するため、ゴールドスタンダードのパネルとメーターを1つのシングルソース、地理的に代表的なパネルに統合する。Nielsen ONE パネルは、オーディエンスを検証し、広告とコンテンツ間の露出を重複排除する新しいID解決システムを支える。  
• ONE 製品：ニールセンは、テレビとデジタルのソリューションポートフォリオを簡素化し、単一のクロスメディア製品として、スクリーン、デバイス、プラットフォームに関係なく、コンテンツと広告のパフォーマンスを全体的かつ重複排除して表示することで、リーチとフリークエンシー指標を提供する。このソリューションの重要なコンポーネントは、リニアTVのすべての広告をサブミニッツレベルで測定し、正確なCM分を計上する新しい独自技術である。

ニールセンは、すべての動画にまたがる総合的なクロスメディアメトリクスを提供するためのバックボーンを構築し、成果測定を支え、広告主がROIを最大化するための基盤を構築し続けています。ニールセンは、技術スタックとバックエンドのインフラを所有し、広範なデータセットにアクセスすることで、測定サービスの品質と継続性を維持し、技術とプライバシー環境の継続的な変化に適応する新製品、機能セット、データインサイトを迅速に立ち上げる。