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Nielsen ONEでクロスメディアカレンシーが現実に

6分で読めるシリーズ|2020年12月

2022年第4四半期にシングルメジャーソリューションの提供を開始予定

ニューヨーク州ニューヨーク - 2020年12月8日 - 本日、ニールセン(NYSE: NLSN)は、プラットフォーム間でより比較可能で包括的な指標を推進するための単一のクロスメディア・ソリューションの立ち上げ計画を発表しました。ニールセンの革新的なクロスメディアソリューションはNielsen ONEと呼ばれ、1000億ドル以上の動画広告エコシステムを支える現在の測定基準を段階的なアプローチで進化させる予定です。同社は、2022年第4四半期から単一の測定ソリューションを開始し、2024年秋のシーズンまでに業界をクロスメディア測定基準に完全に移行させることを計画しています。  

今日、消費者はお気に入りのビデオコンテンツを視聴するためのプラットフォームについて、これまで以上に実質的に無限の選択肢を持つようになりました。Nielsen のデータによると、2020 年 3 月から 8 月にかけて、米国の成人はデジタルで 12.2 兆分、リニア TV で 11.1 兆分、ストリーミングで 2.8 兆分を消費し、この数字は指数関数的に増え続けています。視聴者がリニア、ストリーミング、デジタルの間をシームレスに移動するにつれ、広告主はすべてのプラットフォームとメディアで視聴者の単一かつ重複のないビューを求めています。同時にパブリッシャーは、バイヤーに多くの広告オプションを提供し、全体的な視聴体験を向上させたいと考えています。

「電通メディアCEOのダグ・レイは、「急速に変化する消費者動向の中で、クライアントの動画プランにサイロ化したアプローチを取ることはもはや許されません。電通メディアCEOのダグ・レイは次のように述べています。「適切な頻度でプラットフォーム間のリーチを最大化するためには、クロスメディア測定が最も重要です。ニールセンが単一の測定ソリューションと統一されたフレームワークに取り組むことで、テレビとデジタルビデオ間の比較可能性が向上し、クライアントがより良い費用配分とROIの最大化を実現できるようになることを心強く思います。

Nielsen ONEにより、広告主や媒体社は、業界全体で信頼され、独立し、標準化された、リニアとデジタルにわたる単一の指標を使用して取引することができるようになります。単一の重複排除された数値により、マーケティング担当者はプラットフォームやデバイスに関係なく、ビデオの総消費量を可視化することができます。また、ユニークオーディエンスの理解、フリークエンシーの把握、二重カウントや指標の膨張、広告の無駄を削減することが可能になります。Nielsen ONEは、同社のアウトカムソリューションの基盤にもなるため、メディアプランを最適化し、プラットフォーム間でパフォーマンスを最大化することが可能になります。 

「Nielsen ONE は、テレビとデジタルを比較できる単一の指標を提供し、あらゆるプラットフォーム、サービス、デバイスにおける動画消費を提供します。メディアの買い手と売り手にとって、これは資産の収益性を高め、投資を最大化することを意味します」と、ニールセンのCOO、カーティク・ラオは述べています。「本日の発表は、ニールセンがクロスメディアのビジョンを実現するための大きな節目となります。我々は、業界全体のクロスメディアソリューションを実現するために必要な技術とデータサイエンスを加速させるために、昨年から大幅な機能強化を行ってきました。

「Mastercardのグローバルメディア担当SVPであるBen Jankowskiは、次のように述べています。「クロスメディア測定は世代を超えた機会であり、私たちの業界が解決しなければならない最も困難な課題の1つです。「技術的に難しい問題がある一方で、放送局、プラットフォーム、マーケターが密接に協力して、全体として生産性を向上させるという、非常に現実的な文化的変化を起こす必要があります。クロスメディア測定では、ニールセンのような独立した第三者機関やMRCのような監査人が、競合する利益の海の中から共通の真実の源を見つけ出し、非常に混乱した状況をナビゲートしてくれることがより重要です。"

ニールセンは、弾力性と柔軟性を高めるために、視聴者測定ソリューションの変革に既に着手しています。すでに発表したように、ニールセンはデジタル測定の将来性を高め、全米TV通貨を進化させてアドレサブル測定を含め、2021年にはコネクテッドTV(CTV)の対象を拡大してスマートTVメーカーと デジタルビデオプラットフォームを追加する予定です。2022年第4四半期から、ニールセンは個々の広告やコンテンツについて分単位の指標を提供するクロスメディア視聴率を並行して発表し、プラットフォームや広告モデル間の比較可能性を高めるとともに、広範なキャンペーンレポートを提供する予定です。ニールセンは、この測定が最終的にクロスメディアの売買プロセスの基礎となり、遅くとも2024年秋シーズンには現在のテレビとデジタルによる測定に取って代わるものと期待しています。  

「エッセンスのグローバル・チーフ・メディア・オフィサーであるアダム・ガーバーは、次のように述べています。「今日の断片化した測定状況では、クロスプラットフォームキャンペーンのプランニング 、実施、検証が過度に複雑になり、ますます予測しにくくなっています。「アドレサブルモデルに移行し、リーチを優先し、成果を最適化する中で、一貫性のある単一ソースの測定ソリューションを開発し、採用することが重要です。ニールセンの新しいクロスメディアアプローチは、広告主が全体的なキャンペーンをサポートするために必要な信頼性と透明性を提供するための重要なステップです。 

「メディア全体における真のROIを把握する上で針を動かすあらゆる革新、特に、人々が自分自身の宿題を採点することがないように報告の一貫性を作り出すプラットフォーム全体にわたる革新は、IPG Mediabrandsにとって賞賛に値するものです。IPG MediabrandsのグローバルCEOであるDaryl Leeは、次のように述べています。「私たちは、Nielsenの新製品の結果として、すべてのメディアがパフォーマンスの説明責任と透明性に関して同じ基準を満たすようになることを期待しています。

Nielsenは、視聴者測定製品の相互運用性、柔軟性、拡張性を高めるため、テクノロジープラットフォームの統一に着手しました。 これは、パネル、プラットフォーム、製品を近代化するために「ONE」の考え方を取り入れることで、クロスメディア測定を解決するものです。 

  • ONEプラットフォームニールセンは、自動コンテンツ認識(ACR)データやリターンパス・データ(RPD)などのビッグデータセットを容易に統合・正規化し、デジタルプラットフォームやCTVプロバイダーとの直接統合を可能にする、クラウドベースの統一プラットフォームを開発しました。 また、機械学習技術やアルゴリズムを用いた大規模モデルにより、ソース間の真の比較可能性と一貫性をより迅速に提供できる柔軟なテクノロジースタックに支えられ、このプラットフォームが実現されます。 
  • ONEパネル。ニールセンは、テレビ、CTV、モバイルデバイス、コンピュータなどのデバイスを横断して視聴を収集する、ゴールドスタンダードのパネルとメーターを、地理的に代表的な1つのパネルに統一します。Nielsen ONEパネルは、視聴者を検証し、広告やコンテンツの露出を重複排除する新しいID解決システムの基盤となっています。  
  • ONE製品。ニールセンは、テレビとデジタルソリューションのポートフォリオを単一のクロスメディア製品に簡素化し、スクリーン、デバイス、プラットフォームに関係なく、コンテンツと広告パフォーマンスの両方を全体的かつ重複排除して表示することにより、リーチとフリークエンシーを測定します。このソリューションの主要コンポーネントは、リニアテレビのすべての広告をサブミニッツレベルで測定し、正確なコマーシャル分を計上する新しい独自技術です。

Nielsenは、すべての動画において総合的なクロスメディアメトリクスを提供するためのバックボーンを構築し、成果測定を支え、広告主がROIを最大化できるような基盤を作り続けています。技術スタックとバックエンドインフラを所有し、幅広いデータセットにアクセスすることで、ニールセンは測定サービスの品質と継続性を維持しながら、技術やプライバシー環境の継続的な変化に適応した新しい製品、機能セット、データインサイトを迅速に立ち上げることができます。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) は、世界中の消費者と市場に関する最も完全で信頼できる情報を提供するグローバルな測定・データ分析企業です。ニールセンは2つのビジネスユニットに分かれています。Nielsen Global Mediaは、メディアおよび広告業界に偏りのない信頼性の高い測定基準を提供し、市場が機能するために必要な業界に関する共通の理解を生み出します。Nielsen Global Connectは、消費財メーカーや小売業者に対し、正確で実用的な情報と洞察を提供し、企業が革新と成長を遂げるために必要な、複雑で変化する市場の全体像を明らかにします。

ニールセン独自のデータと他のデータソースを組み合わせることで、世界中のクライアントが、今何が起きているのか、次に何が起きるのか、そしてその知識に基づいてどのように行動するのがベストなのかを理解できるよう、アプローチしています。

S&P 500企業であるニールセンは、90カ国以上で事業を展開し、世界人口の90%以上をカバーしています。詳しくは、www.nielsen.com。

お問い合わせ

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ゴーリキー・デロスサントス

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