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2021 年瑞典网站投资额已达 3 亿欧元

3 分钟阅读 | 2021 年 6 月

2021年6月7日,瑞典斯德哥尔摩--今天,尼尔森广告英特尔(Nielsen Ad Intel)在瑞典发布,为业界提供了通过网站和设备更好地了解数字广告活动的视角。新增的媒体支出范围为瑞典最大的一些广告投资提供了新的可见性。 

尼尔森广告英特尔数字公司对 2,000 多家广告商进行监测,覆盖 250 多个网站的 "传统 "显示和视频广告,以及逐步付费的社交媒体广告,包括所有设备和应用程序。 

媒体机构、广告商和出版商现在可以通过多种设备和广告格式分析广告支出、广告印象和创意。这些数据可以在广告商和品牌层面查看,按照国际统一的分类标准进行组织,并提供每日更新的新广告活动。可提供花费、印象和实际创意。

2021 年前四个月,瑞典网站广告支出约为 2.96 亿欧元。2021 年 3 月,卫生机构(如 1177 Vårdguiden)因 COVID-19 而增加了广告支出,使广告支出达到高峰。

2021 年迄今为止,视频和展示广告分别占监测总支出的 59% 和 41%。视频吸引了大多数广告商的关注,2021 年迄今为止产生了 1.74 亿欧元的支出。显示广告支出每月保持稳定,同期总支出为 1.22 亿欧元。 

2021 年 1 月至 4 月的数字广告支出主要由两个行业构成:娱乐业(4 500 万欧元)和零售业(4 400 万欧元),占总支出的 30%。

令人惊讶的是,虽然这两类广告对展示广告的贡献最大,但它们却不是视频广告的主要支出来源。食品对视频的贡献最大(占数字广告支出的 92%),接近 3000 万欧元。在快速消费品行业中,饮料、洗浴用品和家居用品也将视频广告视为其数字信息的最佳载体。 

在 2021 年的前四个月中,前 15 家顶级广告商的广告支出占 30%。1177 Vårdguiden是最大的广告主,突出了在全国范围内传播健康信息的必要性。Mondelez 和 Arla Foods 位列第二和第三位,在快速消费品广告支出中占有很大份额。 

至于付费社交广告,排名则各不相同,显示出媒体组合的多样性。 

尼尔森数字广告英特尔(Nielsen Ad Intel Digital)通过广泛的媒体类别,提供识别潜在客户、分析品牌战略、从过去的广告活动中吸取经验教训以规划未来的情报。媒体买家和卖家现在可以更轻松地监控、调整和衡量其数字广告效果。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(纽约证券交易所股票代码:NLSN)是全球领先的数据和分析公司,提供对媒体行业的全面客观了解。尼尔森的产品涵盖受众测量、受众结果和内容,为客户和合作伙伴提供复杂问题的简单解决方案,并优化其投资价值和发展战略。尼尔森是唯一一家能够提供去重复跨媒体受众测量的公司。对尼尔森及其客户而言,受众就是一切(Audience is EverythingTM),尼尔森致力于确保每一个声音都至关重要。

尼尔森是标准普尔500强企业之一,在近60个国家提供测量和分析服务。欲了解更多信息,请访问www.nielsen.comwww.nielsen.com/investors,并在TwitterLinkedInFacebookInstagram 上与我们联系。