Estocolmo, Suecia, 7 de junio de 2021 - Hoy, Nielsen Ad Intel se lanza en Suecia para proporcionar a la industria una mejor visión de la actividad publicitaria digital a través de sitios y dispositivos. La amplitud añadida de la inversión en medios ofrece una nueva visibilidad de algunas de las mayores inversiones publicitarias de Suecia. 

Nielsen Ad Intel Digital supervisa a más de 2.000 anunciantes, con una cobertura de más de 250 sitios web para publicidad "tradicional" en Display y vídeo y, progresivamente, publicidad de pago en redes sociales, con todos los dispositivos y en aplicaciones incluidos. 

Las agencias de medios, los anunciantes y los editores pueden ahora analizar el gasto publicitario, las impresiones de anuncios y las creatividades en múltiples dispositivos y formatos publicitarios. Estos datos pueden visualizarse a nivel de anunciante y de marca, organizarse según una taxonomía coherente a nivel internacional y recibir actualizaciones diarias de las nuevas campañas. El gasto, las impresiones y las creatividades reales están disponibles.

En los cuatro primeros meses de 2021, el gasto estimado en publicidad en sitios web en Suecia fue de casi 296 millones de euros. En marzo de 2021 se registró un pico debido al aumento del gasto por parte de organizaciones sanitarias (como 1177 Vårdguiden) como reacción a COVID-19.

En lo que va de 2021, la publicidad en vídeo y la publicidad gráfica representaron el 59 % y el 41 %, respectivamente, del gasto total supervisado. El vídeo atrajo la mayor parte de la atención de los anunciantes, generando 174 millones de euros de gasto en lo que va de 2021. El gasto en publicidad gráfica se mantuvo estable cada mes, con un total de 122 millones de euros en el mismo periodo. 

De enero a abril de 2021, el gasto en publicidad digital correspondió principalmente a dos sectores: el entretenimiento (45 millones de euros) y el comercio minorista (44 millones de euros), que representaron el 30% del gasto total.

Sorprendentemente, aunque estas dos categorías son las que más aportan a Display, no son las que más gastan en Vídeo. La mayor contribución (92% del gasto en publicidad digital) al vídeo correspondió a la alimentación (casi 30 millones de euros). En el sector de los productos de gran consumo, las bebidas, los artículos de tocador y los productos para el hogar también consideraron el vídeo como el mejor vehículo para sus mensajes digitales. 

En los cuatro primeros meses de 2021, los 15 primeros anunciantes representaron el 30% de la inversión publicitaria. 1177 Vårdguiden fue el anunciante que más gastó, destacando la necesidad de comunicar información sanitaria en todo el país. Mondelez y Arla Foods se situaron en segundo y tercer lugar, representando una gran parte de la inversión publicitaria en productos de gran consumo. 

En cuanto a la publicidad social de pago, las clasificaciones fueron diferentes, lo que indica una gama de combinación de medios. 

Nielsen Ad Intel Digital ofrece inteligencia para identificar clientes potenciales, analizar estrategias de marca y aprender de campañas pasadas para planificar el futuro a través de una amplia gama de categorías de medios. Los compradores y vendedores de medios tienen ahora mayor facilidad para supervisar, ajustar y medir el rendimiento de sus anuncios digitales.