Sztokholm, Szwecja, 7 czerwca 2021 r. - Dzisiaj Nielsen Ad Intel rozpoczyna działalność w Szwecji, aby zapewnić branży lepszy wgląd w cyfrową aktywność reklamową za pośrednictwem witryn i urządzeń. Dodatkowy zakres wydatków na media zapewnia nowy wgląd w niektóre z największych szwedzkich inwestycji reklamowych.
Nielsen Ad Intel Digital monitoruje ponad 2000 reklamodawców, obejmując ponad 250 witryn internetowych pod kątem "tradycyjnych" reklam display i wideo oraz stopniowo płatnych reklam w mediach społecznościowych, z uwzględnieniem wszystkich urządzeń i aplikacji.
Agencje mediowe, reklamodawcy i wydawcy mogą teraz analizować wydatki na reklamę, wyświetlenia reklam i kreacje na wielu urządzeniach i w różnych formatach reklamowych. Dane te mogą być przeglądane na poziomie reklamodawcy i marki, uporządkowane według spójnej międzynarodowej taksonomii i dostarczane z codziennymi aktualizacjami nowych kampanii. Dostępne są wydatki, wyświetlenia i rzeczywiste kreacje.
W pierwszych czterech miesiącach 2021 r. szacowane wydatki na reklamę internetową w Szwecji wyniosły prawie 296 mln euro. W marcu 2021 r. odnotowano szczyt ze względu na zwiększone wydatki organizacji zdrowotnych (takich jak 1177 Vårdguiden) w odpowiedzi na COVID-19.
Do tej pory w 2021 r. reklamy wideo i reklamy display stanowiły odpowiednio 59% i 41% wszystkich monitorowanych wydatków. Wideo przyciągnęło większość uwagi reklamodawców, generując 174 mln euro wydatków do tej pory w 2021 roku. Wydatki na reklamę display utrzymywały się na stałym poziomie każdego miesiąca, osiągając łącznie 122 mln euro w tym samym okresie.
Od stycznia do kwietnia 2021 r. wydatki na reklamę cyfrową obejmowały głównie dwie branże: rozrywkę (45 mln euro) i handel detaliczny (44 mln euro), co stanowiło 30% całkowitych wydatków.
Zaskakujące jest to, że chociaż te dwie kategorie mają największy udział w wydatkach na reklamę display, to nie są głównymi źródłami wydatków na reklamę wideo. Żywność miała największy wkład (92% wydatków na reklamę cyfrową) w reklamę wideo (prawie 30 mln euro). W całej branży FMCG napoje, przybory toaletowe i produkty gospodarstwa domowego również postrzegały reklamę wideo jako najlepszy nośnik ich cyfrowych komunikatów.
W ciągu pierwszych czterech miesięcy 2021 r. pierwszych 15 największych reklamodawców odpowiadało za 30% wydatków na reklamę. 1177 Vårdguiden był największym wydawcą, podkreślając konieczność przekazywania informacji zdrowotnych w całym kraju. Mondelez i Arla Foods znalazły się na drugim i trzecim miejscu, reprezentując duży udział w wydatkach na reklamę FMCG.
W przypadku płatnych reklam społecznościowych rankingi różniły się, wskazując na zakres kombinacji mediów.
Nielsen Ad Intel Digital oferuje informacje umożliwiające identyfikację potencjalnych klientów, analizę strategii marek i wyciąganie wniosków z poprzednich kampanii w celu planowania przyszłości w szerokim zakresie kategorii mediów. Nabywcy i sprzedawcy mediów mają teraz większą łatwość w monitorowaniu, dostosowywaniu i mierzeniu skuteczności reklam cyfrowych.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) jest wiodącą globalną firmą zajmującą się danymi i analizami, która zapewnia holistyczne i obiektywne zrozumienie branży medialnej. Dzięki ofercie obejmującej pomiary oglądalności, wyniki oglądalności i treści, Nielsen oferuje swoim klientom i partnerom proste rozwiązania złożonych pytań oraz optymalizuje wartość ich inwestycji i strategii rozwoju. Nielsen jest jedyną firmą, która może zaoferować zduplikowany pomiar widowni w różnych mediach. Audience is EverythingTM dla Nielsena i jego klientów, a Nielsen dokłada wszelkich starań, aby każdy głos się liczył.
Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, oferuje usługi pomiarowe i analityczne w prawie 60 krajach. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com lub www.nielsen.com/investors oraz na Twitterze, LinkedIn, Facebooku i Instagramie.
