Sztokholm, Szwecja, 7 czerwca 2021 - Dziś Nielsen Ad Intel rozpoczyna działalność w Szwecji, aby zapewnić branży lepszy wgląd w aktywność reklamową w witrynach i urządzeniach cyfrowych. Dodatkowy zakres wydatków na media daje nowy wgląd w niektóre z największych szwedzkich inwestycji reklamowych. 

Nielsen Ad Intel Digital monitoruje ponad 2 tys. reklamodawców, obejmując ponad 250 witryn w zakresie "tradycyjnej" reklamy Display i Video oraz progresywnie płatnej reklamy Social Media, z uwzględnieniem wszystkich urządzeń i w aplikacjach. 

Agencje medialne, reklamodawcy i wydawcy mogą teraz analizować wydatki na reklamę, emisje i kreacje na wielu urządzeniach i w różnych formatach reklamowych. Dane te mogą być przeglądane na poziomie reklamodawcy i marki, zorganizowane według spójnej międzynarodowej taksonomii i dostarczane z codziennymi aktualizacjami nowych kampanii. Dostępne są dane dotyczące wydatków, wyświetleń i rzeczywistych kreacji.

W pierwszych czterech miesiącach 2021 roku szacowane wydatki na reklamę internetową w Szwecji wyniosły prawie 296M euro. W marcu 2021 r. odnotowano szczyt ze względu na zwiększone wydatki organizacji zdrowotnych (takich jak 1177 Vårdguiden) w reakcji na COVID-19.

Do tej pory w 2021 roku reklamy Video i Display stanowiły odpowiednio 59% i 41% wszystkich monitorowanych wydatków. Wideo przyciągnęło większość uwagi reklamodawców, generując 174M Euro wydatków do tej pory w 2021 roku. Wydatki na reklamę display utrzymywały się na stałym poziomie w każdym miesiącu i wyniosły łącznie 122 mln euro w tym samym okresie. 

W okresie styczeń-kwiecień 2021 r. wydatki na reklamę cyfrową obejmowały przede wszystkim dwie branże - Entertainment (45 mln euro) i Retail (44 mln euro), stanowiąc 30% wszystkich wydatków.

Zaskakujące jest to, że podczas gdy te dwie kategorie są największymi autorami wydatków na Display, nie są one głównymi autorami wydatków na Video. Żywność miała największy udział (92% wydatków na reklamę cyfrową) w reklamie wideo (prawie 30 mln euro). W branży FMCG napoje, kosmetyki i artykuły gospodarstwa domowego również postrzegały reklamę wideo jako najlepszy nośnik swoich przekazów cyfrowych. 

W ciągu pierwszych czterech miesięcy 2021 roku pierwszych 15 najlepszych reklamodawców stanowiło 30% wydatków na reklamę. 1177 Vårdguiden był najlepszym wydawcą, podkreślając konieczność przekazywania informacji o zdrowiu w całym kraju. Mondelez i Arla Foods znalazły się na drugim i trzecim miejscu, reprezentując duży udział w wydatkach reklamowych FMCG. 

Dla płatnej reklamy Social rankingi były różne, wskazując na zakres media mix. 

Nielsen Ad Intel Digital oferuje inteligencję, aby zidentyfikować perspektywy, analizować strategie marek i uczyć się z przeszłych kampanii, aby zaplanować przyszłość w szerokim zakresie kategorii mediów. Kupujący i sprzedający media mają teraz większą łatwość w monitorowaniu, dostosowywaniu i mierzeniu wydajności reklam cyfrowych.