Zum Inhalt
Nachrichtenzentrum >

300 Millionen Euro wurden in Schweden bis 2021 in Websites investiert

3 Minuten lesen | Juni 2021

Stockholm, Schweden, 7. Juni 2021 - Heute startet Nielsen Ad Intel in Schweden, um der Branche einen besseren Überblick über digitale Werbeaktivitäten auf Websites und Geräten zu geben. Die zusätzliche Breite der Medienausgaben bietet neue Transparenz für einige der größten Werbeinvestitionen in Schweden. 

Nielsen Ad Intel Digital beobachtet mehr als 2.000 Werbetreibende, die über 250 Websites für "traditionelle" Display- und Videowerbung und zunehmend auch für bezahlte Social-Media-Werbung abdecken, wobei alle Geräte und Apps einbezogen werden. 

Mediaagenturen, Werbetreibende und Publisher können nun Werbeausgaben, Ad Impressions und Werbemittel über mehrere Geräte und Werbeformate hinweg analysieren. Diese Daten können auf Werbetreibenden- und Markenebene eingesehen, nach einer international konsistenten Taxonomie organisiert und mit täglichen Updates neuer Kampagnen geliefert werden. Ausgaben, Impressionen und aktuelle Werbemittel sind verfügbar.

In den ersten vier Monaten des Jahres 2021 betrugen die geschätzten Ausgaben für Website-Werbung in Schweden fast 296 Millionen Euro. Im März 2021 wurde ein Spitzenwert erreicht, da Gesundheitsorganisationen (wie 1177 Vårdguiden) als Reaktion auf die COVID-19 ihre Ausgaben erhöhten.

Im Jahr 2021 machten Video- und Display-Werbung bisher 59 % bzw. 41 % der gesamten beobachteten Ausgaben aus. Die meisten Werbetreibenden konzentrierten sich auf Video und gaben im Jahr 2021 bisher 174 Millionen Euro aus. Die Ausgaben für Display-Werbung blieben mit insgesamt 122 Mio. Euro im selben Zeitraum jeden Monat konstant. 

Von Januar bis April 2021 entfielen die Ausgaben für digitale Werbung hauptsächlich auf zwei Branchen, nämlich die Unterhaltungsbranche (45 Mio. Euro) und den Einzelhandel (44 Mio. Euro), auf die 30 % der Gesamtausgaben entfielen.

Überraschenderweise tragen diese beiden Kategorien zwar am meisten zu den Ausgaben für Display bei, nicht aber für Video. Lebensmittel leisteten den größten Beitrag (92 % der digitalen Werbeausgaben) für Video (fast 30 Millionen Euro). In der gesamten FMCG-Branche waren Getränke, Toilettenartikel und Haushaltsprodukte ebenfalls der Meinung, dass Videowerbung das beste Mittel für ihre digitalen Botschaften ist. 

In den ersten vier Monaten des Jahres 2021 entfielen auf die ersten 15 Top-Werbekunden 30 % der Werbeausgaben. 1177 Vårdguiden war der größte Spender und unterstrich damit die Notwendigkeit, Gesundheitsinformationen im ganzen Land zu vermitteln. Mondelez und Arla Foods liegen auf den Plätzen zwei und drei und repräsentieren einen großen Anteil der FMCG-Werbeausgaben. 

Bei der bezahlten Social-Werbung waren die Rankings unterschiedlich, was auf eine Reihe von Medienmixen hindeutet. 

Nielsen Ad Intel Digital bietet Intelligenz, um potenzielle Kunden zu identifizieren, Markenstrategien zu analysieren und aus vergangenen Kampagnen zu lernen, um für die Zukunft in einer Vielzahl von Medienkategorien zu planen. Medienkäufer und -verkäufer können ihre digitale Werbeleistung jetzt einfacher überwachen, anpassen und messen.

Über Nielsen

Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) ist ein weltweit führendes Daten- und Analyseunternehmen, das ein ganzheitliches und objektives Verständnis der Medienbranche bietet. Mit seinem Angebot in den Bereichen Reichweitenmessung, Publikumsresultate und Inhalte bietet Nielsen seinen Kunden und Partnern einfache Lösungen für komplexe Fragen und optimiert den Wert ihrer Investitionen und Wachstumsstrategien. Nielsen ist das einzige Unternehmen, das de-duplizierte, medienübergreifende Publikumsmessungen anbieten kann. Für Nielsen und seine Kunden ist Audience is EverythingTM, und Nielsen setzt sich dafür ein, dass jede Stimme zählt.

Nielsen ist ein S&P 500-Unternehmen und bietet Mess- und Analysedienste in fast 60 Ländern an. Erfahren Sie mehr unter www.nielsen.com oder www.nielsen.com/investors und bleiben Sie mit uns auf Twitter, LinkedIn, Facebook und Instagram in Verbindung.