Estocolmo, Suécia, 7 de junho de 2021 - Hoje, a Nielsen Ad Intel lança na Suécia para proporcionar à indústria uma melhor visão da atividade publicitária digital através de sites e dispositivos. A amplitude adicional de gastos com mídia dá nova visibilidade a alguns dos maiores investimentos publicitários da Suécia. 

A Nielsen Ad Intel monitora mais de 2.000 anunciantes digitais, cobrindo mais de 250 sites para publicidade "tradicional" em Display e Vídeo e publicidade em mídias sociais progressivamente paga, com todos os dispositivos e em aplicativos incluídos. 

Agências de mídia, anunciantes e editores podem agora analisar os gastos com anúncios, impressões e criativos através de múltiplos dispositivos e formatos de anúncios. Estes dados podem ser visualizados em nível de anunciante e marca, organizados por uma taxonomia consistente internacionalmente e ser entregues com atualizações diárias de novas campanhas. Gastos, impressões e criativos reais estão disponíveis.

Nos primeiros quatro meses de 2021, o gasto estimado em publicidade no website na Suécia foi de quase 296 milhões de euros. Em março de 2021, houve um pico devido ao aumento dos gastos das organizações de saúde (como 1177 Vårdguiden) em reação à COVID-19.

Até agora, em 2021, a publicidade em vídeo e display representava 59% e 41%, respectivamente, do total de gastos monitorados. O vídeo atraiu o foco da maioria dos anunciantes, gerando 174 milhões de euros de gastos até agora em 2021. Os gastos com publicidade display permaneceram estáveis a cada mês com um total de 122 milhões de euros durante o mesmo período de tempo. 

De janeiro a abril de 2021 os gastos com anúncios digitais foram compostos principalmente por dois setores, Entretenimento (45 milhões de euros) e Varejo (44 milhões de euros), respondendo por 30% do total gasto.

Surpreendentemente, embora essas duas categorias sejam as maiores contribuintes para a Exibição, elas não são as principais contribuintes de gastos para Vídeo. Os alimentos tiveram a maior contribuição (92% dos gastos com publicidade digital) para o Vídeo (quase 30 milhões de euros). Em toda a indústria de Bebidas, Produtos de Higiene Pessoal e Domésticos, a publicidade em Vídeo também foi vista como o melhor veículo para suas mensagens digitais. 

Durante os primeiros quatro meses de 2021, os primeiros 15 maiores anunciantes representaram 30% dos gastos com publicidade. 1177 Vårdguiden foi o principal gastador, destacando a necessidade de comunicar informações sobre saúde em todo o país. Mondelez e Arla Foods foram classificados em segundo e terceiro lugares, representando uma grande parte dos gastos com publicidade da FMCG. 

Para a publicidade social paga, as classificações eram diferentes, indicando uma gama de mix de mídia. 

A Nielsen Ad Intel Digital oferece inteligência para identificar prospects, analisar estratégias de marca e aprender com campanhas passadas para planejar o futuro através de uma ampla gama de categorias de mídia. Os compradores e vendedores de mídia agora têm maior facilidade para monitorar, ajustar e medir o desempenho de seus anúncios digitais.