2021년 현재까지 스웨덴 웹사이트에 투자된 3억 유로

스웨덴 스톡홀름, 2021년 6월 7일 - 오늘, 닐슨 애드 인텔이 스웨덴에서 사이트와 디바이스를 통한 디지털 광고 활동에 대한 더 나은 시각을 업계에 제공하기 위해 출시되었습니다. 미디어 지출의 폭을 넓혀 스웨덴에서 가장 큰 광고 투자에 대한 새로운 가시성을 제공합니다. 

닐슨 애드 인텔 디지털은 2,000개 이상의 광고주를 모니터링하며, 250개 이상의 웹사이트를 대상으로 '전통적인' 디스플레이 및 동영상 광고와 점진적으로 유료 소셜 미디어 광고를 모든 디바이스와 앱에 포함시킵니다. 

이제 미디어 대행사, 광고주 및 퍼블리셔는 여러 디바이스와 광고 형식에 걸쳐 광고 지출, 광고 노출 및 크리에이티브를 분석할 수 있습니다. 이 데이터는 광고주 및 브랜드 수준에서 볼 수 있으며, 국제적으로 일관된 분류 체계로 정리되어 매일 새로운 캠페인 업데이트와 함께 제공됩니다. 지출액, 노출 수 및 실제 크리에이티브도 확인할 수 있습니다.

2021년 첫 4개월 동안 스웨덴의 웹사이트 광고 지출은 약 2억 9,600만 유로로 추정됩니다. 2021년 3월은 코로나19에 대응하기 위해 보건 기관(예: 1177 보드기덴)의 지출 증가로 인해 최고치를 기록했습니다.

2021년 현재까지 동영상 광고와 디스플레이 광고는 모니터링된 총 지출액 중 각각 59%와 41%를 차지했습니다. 동영상 광고는 2021년에 지금까지 1억 7,400만 유로의 지출을 기록하며 대부분의 광고주들의 관심을 끌었습니다. 디스플레이 광고 지출은 같은 기간 동안 총 1억 2,200만 유로로 매달 꾸준히 유지되었습니다. 

2021년 1월부터 4월까지 디지털 광고 지출은 주로 엔터테인먼트(4500만 유로)와 리테일(4400만 유로)의 두 업종이 전체 지출의 30%를 차지했습니다.

놀랍게도 이 두 카테고리는 디스플레이에서 가장 큰 기여를 하는 카테고리이지만, 동영상에서는 주요 지출 기여 카테고리가 아닙니다. 비디오에 가장 큰 기여(디지털 광고 지출의 92%)를 한 카테고리는 식품(약 3,000만 유로)이었습니다. 음료, 세면용품, 가정용품 등 일용소비재 산업 전반에서도 비디오 광고가 디지털 메시지를 전달하기 위한 최고의 수단으로 인식되었습니다. 

2021년 첫 4개월 동안 상위 15개 광고주가 광고 지출의 30%를 차지했습니다. 가장 많은 비용을 지출한 광고주는 1177 보드가이덴으로, 전국적으로 건강 정보를 전달해야 할 필요성을 강조했습니다. 2, 3위는 몬델레즈와 알라 푸드가 차지했으며, FMCG 광고 지출의 큰 비중을 차지했습니다. 

유료 소셜 광고의 경우, 다양한 미디어 믹스를 나타내는 순위가 다르게 나타났습니다. 

닐슨 광고 인텔리전스 디지털은 다양한 미디어 카테고리를 통해 잠재 고객을 파악하고, 브랜드 전략을 분석하며, 과거 캠페인에서 학습하여 미래를 계획할 수 있는 인텔리전스를 제공합니다. 이제 미디어 구매자와 판매자는 디지털 광고 성과를 더욱 쉽게 모니터링, 조정 및 측정할 수 있습니다.