Stockholm, Suède, 7 juin 2021 - Aujourd'hui, Nielsen Ad Intel est lancé en Suède pour fournir à l'industrie une meilleure vue de l'activité publicitaire numérique à travers les sites et les appareils. L'élargissement de l'éventail des dépenses médias offre une nouvelle visibilité sur certains des plus gros investissements publicitaires en Suède.
Nielsen Ad Intel Digital surveille plus de 2 000 annonceurs, couvrant plus de 250 sites web pour la publicité Display et vidéo "traditionnelle" et la publicité payante progressive sur les médias sociaux, avec tous les appareils et les applications inclus.
Les agences médias, les annonceurs et les éditeurs peuvent désormais analyser les dépenses publicitaires, les impressions publicitaires et les créations sur plusieurs appareils et formats publicitaires. Ces données peuvent être consultées au niveau de l'annonceur et de la marque, organisées selon une taxonomie cohérente à l'échelle internationale et mises à jour quotidiennement pour les nouvelles campagnes. Les dépenses, les impressions et les créations réelles sont disponibles.
Au cours des quatre premiers mois de 2021, les dépenses publicitaires sur les sites web en Suède ont été estimées à près de 296 millions d'euros. Le mois de mars 2021 a connu un pic en raison de l'augmentation des dépenses des organismes de santé (tels que 1177 Vårdguiden) en réaction au COVID-19.
Jusqu'à présent en 2021, la vidéo et la publicité Display représentaient respectivement 59% et 41% du total des dépenses contrôlées. La vidéo a attiré l'attention de la majorité des annonceurs, générant 174 millions d'euros de dépenses jusqu'à présent en 2021. Les dépenses en publicité Display sont restées stables chaque mois avec un total de 122 millions d'euros sur la même période.
De janvier à avril 2021, les dépenses publicitaires numériques ont été principalement le fait de deux secteurs, le divertissement (45 millions d'euros) et la vente au détail (44 millions d'euros), qui ont représenté 30 % des dépenses totales.
Il est surprenant de constater que si ces deux catégories sont celles qui contribuent le plus à l'affichage, elles ne sont pas celles qui contribuent le plus aux dépenses pour la vidéo. L'alimentation a apporté la plus grande contribution (92% des dépenses publicitaires numériques) à la vidéo (près de 30 millions d'euros). Dans l'ensemble de l'industrie des biens de grande consommation, les boissons, les produits de toilette et les produits ménagers ont également considéré la publicité vidéo comme le meilleur véhicule pour leurs messages numériques.
Au cours des quatre premiers mois de 2021, les 15 premiers annonceurs ont représenté 30 % des dépenses publicitaires. 1177 Vårdguiden a été le plus gros investisseur, soulignant la nécessité de communiquer des informations sur la santé dans tout le pays. Mondelez et Arla Foods se classent en deuxième et troisième position, représentant une part importante des dépenses publicitaires des produits de grande consommation.
En ce qui concerne la publicité sociale payante, les classements sont différents, ce qui indique un éventail de combinaisons de médias.
Nielsen Ad Intel Digital permet d'identifier les prospects, d'analyser les stratégies des marques et de tirer des enseignements des campagnes passées pour planifier l'avenir dans un large éventail de catégories de médias. Les acheteurs et les vendeurs de médias ont désormais plus de facilité à contrôler, ajuster et mesurer leur performance publicitaire numérique.
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