尼尔森增强澳大利亚数字广告评级的身份识别系统

来自多个数据提供商的人口统计数据将为尼尔森身份识别系统提供动力，为开放网络的数字测量带来规模和更高的准确性

澳大利亚悉尼，2022年3月9日--4月1日，尼尔森将在澳大利亚通过尼尔森身份识别系统（Nielsen Identity System）加强其数字广告评级的开放式网络方法。 

尼尔森身份识别系统彻底改变了在瞬息万变的媒体生态系统中衡量数字广告活动的方式。 

继今年早些时候在意大利、法国和英国成功推出尼尔森身份识别系统之后，澳大利亚也于 4 月 1 日推出了该系统。这些市场 2021 年 11 月的预览数据显示，90% 以上的 DAR 开放式网络广告活动都报告了人口统计数据。

尼尔森太平洋地区董事总经理莫妮克-佩里（Monique Perry）说："我们正在引领解决数字消费者行为碎片化问题。从细粒度到大规模测量，我们正在提供可操作的洞察力，帮助广告商测量、管理和优化他们的营销活动预算和效果。 

得益于尼尔森身份识别系统（Nielsen Identity System）对数字广告评级（Digital Ad Ratings）的支持，广告商和出版商可以放心地衡量受众的覆盖范围和频率，因为当数字广告被观看时，人口统计数据会在移动和个人电脑平台上进行重复，从而获得真正基于人的指标。 

尼尔森身份识别系统在测量开放网络的数字广告活动的同时，也测量已经整合到位的围墙花园的数字广告活动。尼尔森身份识别系统将开放网络的数字广告印象与尼尔森和第三方数据提供商提供的澳大利亚人口统计数据连接起来。该系统以隐私为中心，由5700多万个设备标识符提供支持。

尼尔森非常高兴地宣布其首家澳大利亚数据提供商Unpacked by Flybuys成为媒体行业测量解决方案的一部分，同时还宣布了一系列全球数据合作伙伴，包括The Trade Desk、Equifax AU、Kochava、BDEX、Full Contact、MediaWallah、Toluna和Cint，它们都能大规模提供优质的本地身份数据。尼尔森将继续与全球和本地数据提供商建立并扩大合作关系，为尼尔森身份识别系统提供支持。 

这些战略合作关系与尼尔森独特的数据资产和先进的机器学习技术相结合，巩固了尼尔森在澳大利亚乃至全球数字广告测量领域的领先地位。

尼尔森澳大利亚商业增长和产品战略执行总监乔纳森-贝茨（Jonathan Betts）说： "通过利用战略数据提供商的数据，我们在为数字营销活动提供以人为基础的测量方面实现了巨大飞跃，这种方式将与其他渠道整合，提供跨渠道营销活动测量。这些战略合作关系确保我们为本地数字广告评级客户提供无与伦比的价值和洞察力。尼尔森身份识别系统有助于在整个媒体生态系统中以可互操作的方式统一尼尔森接收的身份数据。

尼尔森澳大利亚媒体分析部主管安德鲁-帕尔默（Andrew Palmer）说："在某些情况下，这些新的整合可以将经过验证的广告曝光与消费者行为直接联系起来。这种联系可以提供真正基于结果的测量，实现品牌和销售提升的量化。

4 月份还将在日本、德国和印度推出增强型尼尔森身份识别系统，今年晚些时候将在西班牙、印度尼西亚、加拿大、新加坡、泰国和香港推出。

这是一个重要的里程碑，因为我们将继续发展我们的技术和方法，向我们的全球Nielsen ONE 战略迈进，巩固强大的数字测量能力，帮助实现真正的跨平台、跨所有屏幕测量的愿景。