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ニールセン、オーストラリアにおけるデジタル広告視聴率のアイデンティティ・システムを強化

3分で読む|2022年3月

複数のデータプロバイダーからのデモグラフィックデータがニールセン・アイデンティティ・システムを強化し、オープンウェブのデジタル測定の規模と精度を向上させます。

2022年3月9日、オーストラリア、シドニー- ニールセンは4月1日、ニールセンアイデンティティシステムを通じて、オーストラリアにおけるデジタル広告視聴率のオープンウェブ手法を強化する。 

ニールセンアイデンティティシステムは、急速に変化するメディアエコシステムにおいて、デジタル広告キャンペーンの測定方法に革命をもたらします。 

ニールセン・アイデンティティ・システムは、イタリア、フランス、英国に続き、オーストラリアでも4月1日付のデータで開始された。これらの市場における2021年11月のプレビューデータでは、すべてのDARオープンウェブキャンペーンの90%以上がデモグラフィックで報告されている。

ニールセン・パシフィック・マネージング・ディレクターのモニク・ペリーは、次のように述べています。粒度から大規模測定まで、広告主がキャンペーン予算と結果を測定、管理、最適化できるよう、実用的なインサイトを提供しています。 

デジタル広告視聴率にニールセン・アイデンティティ・システムを採用することで、広告主やパブリッシャーは、デジタル広告が閲覧された際に、モバイルとPCのプラットフォーム間でデモグラフィックが重複排除され、真のピープルベースの指標を得ることができるため、安心してオーディエンスのリーチとフリークエンシーを測定することができます。 

ニールセン・アイデンティティ・システムは、オープンウェブ向けのデジタルキャンペーンを、すでに導入されているウォールドガーデン向けの統合と同時に測定します。Nielsen Identity Systemは、オープンウェブのデジタル広告インプレッションを、ニールセンとサードパーティのデータプロバイダーが提供するオーストラリアの人口統計データに結び付けます。プライバシーを重視した方法で、5,700万以上のデバイス識別子を利用している。

ニールセンは、オーストラリア初のデータプロバイダーであるUnpacked by Flybuysがメディア業界の測定ソリューションの一部となることを発表し、また、The Trade Desk、Equifax AU、Kochava、BDEX、Full Contact、MediaWallah、Toluna、Cintといった多数のグローバルデータパートナーが、プレミアムローカルアイデンティティデータを大規模に提供することを発表しました。ニールセンは、ニールセン・アイデンティティ・システムを強化するため、グローバルおよびローカルデータプロバイダーとの提携を継続・拡大しています。 

これらの戦略的関係は、ニールセンのユニークなデータ資産と洗練された機械学習テクノロジーと相まって、オーストラリアと世界のデジタル広告測定のリーダーとしての地位を確固たるものにしています。

ニールセンのコマーシャルグロース&プロダクトストラテジー・オーストラリア担当エグゼクティブディレクターのジョナサン・ベッツ 氏は、「戦略的データプロバイダーからのデータを活用することで、他のチャネルと統合してクロスチャネルのキャンペーン計測を実現する方法で、デジタルキャンペーンのピープルベース計測を提供するために大きな飛躍を遂げようとしています。このような戦略的関係により、私たちは地域のデジタル広告視聴率のクライアントに比類のない価値と洞察を提供することができます。ニールセン・アイデンティティ・システムは、ニールセンが受け取るアイデンティティ・データを、メディア・エコシステム全体で相互運用可能な形で統一する役割を果たします。"

ニールセン・メディア・アナリティクス・オーストラリア責任者のアンドリュー・パーマーは、「これらの新しい統合により、検証された広告露出と消費者行動との直接的なリンクが可能になる場合があります。この連携により、真の成果ベースの測定が可能になり、ブランドリフトとセールスリフトの両方を定量化することができます。

4月には、日本、ドイツ、インドでもニールセン・アイデンティティ・システムの機能強化が開始され、スペイン、インドネシア、カナダ、シンガポール、タイ、香港も今年後半に続く予定だ。

これは、ニールセンがグローバルなニールセンONE戦略に向けてテクノロジーと方法論を進化させ続け、すべてのスクリーンを横断して測定する真のクロスプラットフォームというビジョンに役立つ強力なデジタル測定能力を支える重要なマイルストーンです。

ニールセンについて

Nielsen Holdings plc(NYSE:NLSN)は、メディア業界の全体的かつ客観的な理解を提供するための世界有数のデータと分析を提供しています。ニールセンはオーディエンスの測定、オーディエンスの成果、コンテンツに関するサービスを通じて、クライアントとパートナーに複雑な問題に対するシンプルなソリューションを提供することで、クライアントの投資や成長戦略の価値を最適化しています。ニールセンは、重複を排除したクロスメディア・オーディエンス測定を提供できる唯一の企業です。ニールセンとクライアントにとって、Audience is Everything であり、ニールセンはすべてのオーディエンスの声が重要であることを保証することに取り組んでいます。

S&P 500 企業であるニールセン(NYSE: NLSN)は、世界 55 カ国以上で事業を展開しています。詳しくはwww.nielsen.comまたはwww.nielsen.com/investorsをご覧ください。

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ニールセン

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