Data demografis dari beberapa penyedia data akan mendukung Nielsen Identity System untuk menghadirkan skala dan peningkatan akurasi untuk pengukuran digital web terbuka

Sydney, Australia, 9 Maret 2022 – Pada 1 April, Nielsen akan meningkatkan metodologi web terbukanya di Australia untuk Peringkat Iklan Digital melalui Nielsen Identity System. 

Sistem Identitas Nielsen merevolusi bagaimana kampanye iklan digital diukur dalam ekosistem media yang berubah dengan cepat. 

Peluncuran Nielsen Identity System di Australia dengan data 1 April mengikuti peluncuran yang sukses di Italia, Prancis, dan Inggris awal tahun ini. Data pratinjau untuk bulan November 2021 untuk pasar ini, melihat lebih dari 90% dari semua kampanye DAR Open Web yang dilaporkan dengan demografi.

Monique Perry, Managing Director Nielsen Pacific mengatakan, "Kami memimpin dalam memecahkan fragmentasi perilaku konsumen digital. Mulai dari granularitas, hingga pengukuran skala besar, kami memberikan insight yang dapat ditindaklanjuti untuk membantu pengiklan mengukur, mengelola, dan mengoptimalkan anggaran dan hasil kampanye mereka." 

Berkat Nielsen Identity System yang mendukung Digital Ad Ratings, pengiklan dan penerbit dapat mengukur jangkauan dan frekuensi audiens mereka dengan keyakinan mengetahui bahwa ketika iklan digital dilihat, demografi dideduplicated di seluruh platform seluler dan PC untuk mencapai metrik berbasis orang yang sebenarnya. 

Sistem Identitas Nielsen mengukur kampanye digital untuk web terbuka di samping integrasi yang sudah ada untuk taman bertembok. Nielsen Identity System menghubungkan tayangan iklan digital untuk web terbuka ke data demografis Australia dari Nielsen dan penyedia data pihak ketiga. Ini didukung oleh lebih dari 57 juta pengidentifikasi perangkat dengan cara yang berpusat pada privasi.

Nielsen dengan senang hati mengumumkan penyedia data Australia pertamanya Unpacked by Flybuys yang menjadi bagian dari solusi pengukuran industri media, serta sejumlah mitra data global, termasuk The Trade Desk, Equifax AU, Kochava, BDEX, Full Contact, MediaWallah, Toluna dan Cint, yang semuanya memberikan data identitas lokal premium dalam skala besar. Nielsen terus masuk ke dalam dan memperluas hubungannya dengan penyedia data global dan lokal untuk memperkuat Sistem Identitas Nielsen. 

Hubungan strategis ini, dikombinasikan dengan aset data nielsen yang unik dan teknologi pembelajaran mesin yang canggih, mengukuhkan tempatnya sebagai pemimpin dalam pengukuran iklan digital, baik di Australia maupun secara global.

Jonathan Betts, Nielsen Executive Director of Commercial Growth and Product Strategy Australia mengatakan, "Dengan memanfaatkan data dari penyedia data strategis, kami membuat lompatan besar untuk memberikan pengukuran berbasis orang untuk kampanye digital dengan cara yang akan berintegrasi dengan saluran lain untuk memberikan pengukuran kampanye lintas saluran. Hubungan strategis ini memastikan kami memberikan nilai dan wawasan yang tak tertandingi untuk klien Peringkat Iklan Digital lokal kami. Sistem Identitas Nielsen berfungsi untuk menyatukan data identitas yang diterima Nielsen dengan cara yang dapat dioperasikan di seluruh ekosistem media."

Andrew Palmer, Nielsen Head of Media Analytics Australia, mengatakan, "Dalam beberapa kasus, integrasi baru ini memungkinkan hubungan langsung antara paparan iklan terverifikasi dan perilaku konsumen. Keterkaitan ini kemudian dapat memberikan pengukuran berbasis hasil yang sebenarnya, memungkinkan kuantifikasi peningkatan merek dan penjualan."

April juga akan melihat peluncuran Sistem Identitas Nielsen yang ditingkatkan di Jepang, Jerman, dan India, dengan Spanyol, Indonesia, Kanada, Singapura, Thailand, dan Hong Kong akan menyusul akhir tahun ini.

Ini adalah tonggak penting karena kami terus mengembangkan teknologi dan metodologi kami saat kami bergerak menuju strategi Nielsen ONE global kami, mendukung kemampuan pengukuran digital yang kuat yang membantu visi lintas platform sejati yang mengukur di semua layar.