Data demografis dari berbagai penyedia data akan memperkuat Sistem Identitas Nielsen untuk menghadirkan skala dan peningkatan akurasi untuk pengukuran digital web terbuka

Sydney, Australia, 9 Maret 2022 - Pada tanggal 1 April, Nielsen akan meningkatkan metodologi web terbuka di Australia untuk Peringkat Iklan Digital melalui Nielsen Identity System. 

Nielsen Identity System merevolusi bagaimana kampanye iklan digital diukur dalam ekosistem media yang berubah dengan cepat. 

Peluncuran Nielsen Identity System di Australia dengan data 1 April menyusul peluncuran yang sukses di Italia, Prancis, dan Inggris pada awal tahun ini. Data pratinjau untuk bulan November 2021 untuk pasar-pasar ini, menunjukkan lebih dari 90% dari semua kampanye DAR Open Web dilaporkan dengan demografi.

Monique Perry, Managing Director Nielsen Pacific mengatakan, "Kami menjadi yang terdepan dalam memecahkan fragmentasi perilaku konsumen digital. Dari granularitas, hingga pengukuran skala besar, kami memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti untuk membantu para pengiklan mengukur, mengelola, dan mengoptimalkan anggaran dan hasil kampanye mereka." 

Berkat Sistem Identitas Nielsen yang mendukung Peringkat Iklan Digital, pengiklan dan penerbit dapat mengukur jangkauan dan frekuensi audiens mereka dengan percaya diri karena mengetahui bahwa ketika sebuah iklan digital dilihat, demografi diduplikasi di seluruh platform seluler dan PC untuk mendapatkan metrik berbasis orang yang sebenarnya. 

Sistem Identitas Nielsen mengukur kampanye digital untuk web terbuka di samping integrasi yang sudah ada untuk taman bertembok. Nielsen Identity System menghubungkan tayangan iklan digital untuk web terbuka dengan data demografis Australia dari Nielsen dan penyedia data pihak ketiga. Sistem ini didukung oleh lebih dari 57 juta pengidentifikasi perangkat dengan cara yang berpusat pada privasi.

Nielsen dengan bangga mengumumkan penyedia data Australia pertamanya, Unpacked oleh Flybuys, yang menjadi bagian dari solusi pengukuran industri media, serta sejumlah mitra data global, termasuk The Trade Desk, Equifax AU, Kochava, BDEX, Full Contact, MediaWallah, Toluna, dan Cint, yang semuanya memberikan data identitas lokal premium dalam skala besar. Nielsen terus menjalin dan memperluas hubungannya dengan penyedia data global dan lokal untuk memperkuat Nielsen Identity System. 

Hubungan strategis ini, dikombinasikan dengan aset data Nielsen yang unik dan teknologi machine learning yang canggih, mengukuhkan posisinya sebagai pemimpin dalam pengukuran iklan digital, baik di Australia maupun global.

Jonathan Betts, Direktur Eksekutif Nielsen untuk Pertumbuhan Komersial dan Strategi Produk Australia mengatakan, "Dengan memanfaatkan data dari penyedia data strategis, kami membuat lompatan besar dalam memberikan pengukuran berbasis orang untuk kampanye digital dengan cara yang akan berintegrasi dengan saluran lain untuk memberikan pengukuran kampanye lintas saluran. Hubungan strategis ini memastikan kami memberikan nilai dan wawasan yang tak tertandingi untuk klien Peringkat Iklan Digital lokal kami. Nielsen Identity System berfungsi untuk menyatukan data identitas yang diterima Nielsen dengan cara yang dapat dioperasikan di seluruh ekosistem media."

Andrew Palmer, Kepala Analisis Media Nielsen Australia, mengatakan, "Dalam beberapa kasus, integrasi baru ini memungkinkan adanya hubungan langsung antara eksposur iklan yang terverifikasi dan perilaku konsumen. Hubungan ini kemudian dapat memberikan pengukuran berbasis hasil yang sebenarnya, yang memungkinkan kuantifikasi peningkatan merek dan penjualan."

Bulan April juga akan menjadi saksi peluncuran Nielsen Identity System yang telah disempurnakan di Jepang, Jerman dan India, dengan Spanyol, Indonesia, Kanada, Singapura, Thailand dan Hong Kong yang akan menyusul di akhir tahun ini.

Ini adalah tonggak penting karena kami terus mengembangkan teknologi dan metodologi kami seiring dengan pergerakan kami menuju strategi global Nielsen ONE, yang mendukung kemampuan pengukuran digital yang kuat yang membantu visi lintas platform sejati yang mengukur di semua layar.